iPhone 16系列：预售即破发

坚定唱多者的突然反转。

作者(zhě)：周源/华尔(ěr)街见闻

iPhone 16系列将(jiāng)于9月20日开始发售（之前的第三(sān)方平台预售机型，在9月20日(rì)送达）。9月13日(rì)，iPhone 16系列机型在京东、天猫、拼多多和苹(píng)果官网(wǎng)等开启预购。

9月14日，iPhone 16系列的(de)电商预售(shòu)成(chéng)绩单显示(shì)，iPhone 16 Pro Max在多平台开售即秒罄(qìng)。

但是，这(zhè)种“大受欢迎”的市(shì)场表现，实际上，这(zhè)是建立在“全系首发即降价”（预(yù)售(shòu)即破发）的基础上。

比(bǐ)如，在第三方平台(tái)上，最受(shòu)欢迎的iPhone 16 Pro Max的512GB版，上线即下调价(jià)格（第三方(fāng)平台补贴(tiē)），幅(fú)度高达(dá)1400元/台（9月16日(rì)）。9月(yuè)14日，“iPhone 16 Pro销售遇冷”、“iPhone 16系列(liè)最高直降1200元”的消息冲上热搜。

也就是说，仅仅两天，iPhone 16系列的旗舰(jiàn)机型价格又(yòu)下调了200元。

在iPhone 16系列发布前屡次“看好”该系列市场 销量表现的天风国际分析师郭(guō)明錤(jī)，也在9月16日改口称，iPhone 16系列销量低于预期。

郭明錤在报告中表(biǎo)示，iPhone 16系列首周末(mò)预(yù)购销量(liàng)约3700万台，对比2023年同期的iPhone 15系列下降约12.7%，低于苹果预期。

郭明錤认为，今年iPhone 16系(xì)列手机销量不佳的最大原因，在于(yú)iPhone 16 Pro系列的需求低于预期。

华尔街见闻(wén)查阅了iPhone 16系列机型的(de)销量结构：iPhone 16 Pro Max约1730万台，iPhone 16 Pro预售了980万(wàn)台，iPhone 16达(dá)730万部，iPhone 16 Plus只有约260万部。

可(kě)见，若iPhone 16 Pro Max受欢迎(yíng)程度下降，那么iPhone 16系列销量必将再(zài)刷新(xīn)低纪录；而郭明錤提到的iPhone 16 Pro系列(liè)需求不如预期，这(zhè)个机型在3700万的预售销(xiāo)量中，占比27%，竟能拖累iPhone 16系列相比(bǐ)iPhone 15系列在去年(nián)同期下滑12.7%。

实事(shì)求是地说(shuō)，苹果iPhone 16系列(liè)开启(qǐ)预售仅三天，虽然预售(shòu)当天就下调了售价，但3天预售量高达3700万台，这个成绩，若是苹果(guǒ)的竞对完成的，那么非但不算差，还是值得大(dà)书特书的里程碑式(shì)成绩。

但是，市场对苹果的期待，显(xiǎn)然是
相当高的。苹果iPhone 16系列销量不及预期，资本市场反应迅速：9月16日盘中，苹果(guǒ)跌超3.6%，报214.40美元（截至(zhì)9月16日21:33）。

如(rú)果(guǒ)在接下来的双十(shí)一期间(jiān)，iPhone 16系列(liè)在(zài)中国区的销(xiāo)量上(shàng)不去(qù)——根据IDC和(hé)Canalys的统计报告显示(shì)，今年二(èr)季度，苹果在中国区(qū)的销量占(zhàn)全球比(bǐ)重的比(bǐ)例分(fēn)别(bié)为21.46%和22.32%——那么苹果必然会采取更有利的促销政策。

据郭明錤预判，苹果很可能已有(yǒu)所准备：苹果会(huì)在2025年采用更激进(jìn)的产品策略提振市场(chǎng)需求。

会是什(shén)么产
品策(cè)略呢？大概率就是降价。因为Apple Intelligence的应用吸引力，很(hěn)难在短(duǎn)期内实现根本改观。

来自中国(guó)市场的观察人(rén)士(shì)甚至认(rèn)为(wèi)，在双(shuāng)十一期间，苹果iPhone 16系列大概(gài)率将再降价千元，因(yīn)为(wèi)Apple Intelligence的应用，在2024年，中国区用(yòng)户并无缘“得见”，而iPhone 16系列最大的市场亮点就是苹果AI。

若没有(yǒu)Apple Intelligence，那么iPhone 16系列和(hé)其前代机(jī)型，可(kě)感知的体验差异(yì)极小(xiǎo)。

时至今(jīn)日(rì)，苹
果公司正在丧失史蒂夫(fū)·乔(qiáo)布斯时代用产品改(gǎi)变世(shì)界的动力和能力。

蒂(dì)姆·库克作为供应链的顶尖行家里手，将(jiāng)提升利润放在(zài)了公司目标的首位(wèi)；从这个角度看，库克和苹果前CEO约(yuē)翰·斯卡利(lì)（John Sculley，就是那个卖糖水——百事可乐——出名的职业经理 人）有点像，这两人都(dōu)屈从于(yú)所谓的(de)市场力量。

斯卡利(lì)缺少创新意识，他和市(shì)场上(shàng)大部分(fēn)用户一样，并不(bù)知道自己到底需要什么(me)——既(jì)然没有自己(jǐ)的想法，所(suǒ)以就屈从于客户的显性需求；而史蒂夫的(de)目标是用新产品引(yǐn)领(lǐng)客户的隐性需求，进而改 变世界(jiè)——在(zài)福特研发出汽(qì)车之前，市场(chǎng)只需要跑得更(gèng)快的马车。

正如华尔街见闻之前观察到的那样，苹果iPhone 16系列的技术和(hé)应用(yòng)创新(xīn)乏(fá)善(shàn)可陈，就(jiù)连新(xīn)发(fā)布的A18和(hé)A18 Pro，也没特别(bié)的技(jì)术亮(liàng)点，iPhone 16系列：预售即破发只(zhǐ)剩下蒂姆·库克的自嗨式自吹自(zì)擂。

对(duì)于(yú)这样的苹果，市场反应和用户的接受 度(dù)说明，苹果要是再没什么进取心，那么(me)“诺基亚时刻”就会到来。

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责任(rèn)编辑：郭明煜

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