中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐

专题：短期A股市场(chǎng)强势(shì)股补跌机(jī)构称具备市场底部特征

　　本报记者谢岚(lán) 见(jiàn)习(xí)记者梁傲男

　　今年中秋假期，旅游消费市(shì)场持续升温，涌现(xiàn)出(chū)一系列新亮点。

　　《证券日报》记者综(zōng)合携程、同程(chéng)旅行、途牛等多家在线旅(lǚ)游平台数据发现，今年中秋(qiū)假期旅游消费市(shì)场持续增长(zhǎng)，是年(nián)内三天假(jiǎ)中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐期的(de)最高点。国内机票、酒店价格稳定。游客以短途出行为主，游览时(shí)长较端午小长假(jiǎ)有所延长。

　　多样化文旅活动火热

　　中秋期间，记者走访(fǎng)北京、浙江等地的文旅(lǚ)市场发现(xiàn)，赏灯(dēng)会、观(guān)赏烟(yān)火、泛舟赏月、汉服游园等富含(hán)传统文化元素的活(huó)动成为了游客(kè)的热门选择。这(zhè)些活动(dòng)不仅(jǐn)让游客深(shēn)度体验中国传(chuán)统文化的独特魅力，更显著提升了相关旅游(yóu)目的(de)地的吸引力与热度。

　　例如，北京园博园的“京彩灯会”璀璨夺目，广州的 “明城墙中秋游园”古韵悠长，武汉则(zé)上演了壮观的(de)大型烟花秀……这些活动(dòng)均吸引了(le)海量游(yóu)客前来，带动(dòng)当地主题游订单量增长。

　　值得关注的是(shì)，前不久走红的《黑神话：悟空》游戏，也掀起了一(yī)股古建游览(lǎn)热潮。携程数据显示(shì)，作(zuò)为全国古建(jiàn)遗存最为丰富(fù)的省份(fèn)，山西省的大同、忻州、朔(shuò)州等地旅游订单量较端午假期(qī)分别实现(xiàn)了14%、20%、40%的增长。特别是作为游戏重要取景地的(de)云冈石窟、应(yīng)县木塔、悬空寺和华(huá)严寺等景点，更是成为(wèi)了游客们争相探(tàn)访的(de)热门之地。

　　古镇水(shuǐ)乡同样(yàng)展现出了传统(tǒng)节(jié)日的(de)独特韵味。乌镇重现“走月(yuè)亮”这一古老习俗，游客们身着汉(hàn)服，手提灯笼，在月色下漫步古桥，享受别样的中秋夜；周庄古镇以灯彩为主(zhǔ)题的游(yóu)船活动吸引了众(zhòng)多游(yóu)客的目光；拈花湾推出了戏剧生活节，为游(yóu)客们带来了(le)更加丰富多元(yuán)的文旅(lǚ)体验。

　　记者注意到，这些中(zhōng)式(shì)旅游活动受到年轻人的欢迎。以山(shān)西为例，其景区门(mén)票订单中，90后和(hé)00后的占比接近半数(shù)；而在搜索“灯会”相关信息(xī)的用户中，超过四成是00后群体。这一数据充分(fēn)说明了(le)传统文(wén)化对于年轻一代(dài)的强大吸(xī)引力。

　　民生证券研(yán)报显(xiǎn)示，从(cóng)中秋旅游趋势来(lái)看，围绕中秋主题(tí)、以中秋传统习俗为依托的多(duō)样化文旅活动是本次中秋假期供需两端的主要发(fā)力点。

　　同程研究院首席研究员程超功表示，各地通过结合时令节庆和传统文化(huà)元素，在传统赏月活动的基(jī)础上不断(duàn)拓展消费场景(jǐng)和体验方式，使得中式夜游(yóu)成为了(le)中秋假期(qī)文旅消费的热(rè)门选择。

　　携程研究院高级研(yán)究(jiū)员沈佳旎对《证券日报》记者(zhě)表示：“中(zhōng)式旅游已成为一种新的潮流。越来越多的(de)年轻人正成(chéng)为中式旅游的拥趸。同时(shí)，供给(gěi)侧也已经关注到这一趋势，越来越多(duō)的目的地和旅游从业者正(zhèng)在从(cóng)以往的满足(zú)旅客需求(qiú)，逐渐转变为‘供(gōng)给创(chuàng)造需(xū)求’。随着这类创新旅游场景、旅游产品(pǐn)的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。”

　　周边游是主流

　　综合多家(jiā)旅游平台的(de)中秋假(jiǎ)期(qī)数据不难发现，本地游、周边游及(jí)近郊游依然是旅游市场的主流(li中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐ú)，短途“微度假”模式备受青睐。

　　携程数据显示，中秋假(jiǎ)期期间，同省酒店订单占比超(chāo)过五成，国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都等，显示出(chū)游客对(duì)于近距离休闲度假的偏好。飞猪数据显示，省内跨城及(jí)邻(lín)省跨城的高铁游、自驾游成为(wèi)增长亮点。途牛旅游则表(biǎo)示，近四成的用户选择了在本地、远郊或周(zhōu)边城市进行短途旅行。

　　在业内人士看来，随着互联网宣传在旅游行业中(zhōng)的影(yǐng)响力日益增强，信(xìn)息传(chuán)播的(de)快速性与广泛性为(wèi)地方旅游目的地提供了前(qián)所未有的发(fā)展机遇。通过围绕(rào)节假(jiǎ)日(rì)与传统文化习(xí)俗打造具有差异化的文旅主题活(huó)动，不仅能够显著提升目的地的知(zhī)名度与吸引力(lì)，还能有效拓展其(qí)旅游市场版图。因此，旅游供给端呈现出“百花齐放”的繁荣景象，以满足游客日益多元化的旅游需求。

　　旅游酒店行业高级经济师(shī)赵焕(huàn)焱在接受(shòu)《证券(quàn)日报》记者采访时表示：“深度融合地方(fāng)特色文化习(xí)俗的文旅消费模式，具有巨(jù)大的发展潜力。随着地方文旅(lǚ)目的地对游客流量的(de)需求增长，以传统文化为主题的文旅活动成为今(jīn)年各地吸引游客前(qián)来体验的核心点。”

责任(rèn)编辑：李桐

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