消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量

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IT之家 9 月 19 日消(xiāo)息，据“晚点 LatePost”今(jīn)天晚间报道，美团(tuán)外卖于今年 Q2 调(diào)整了经营目标第一优先级，从追求 GMV 转向(xiàng)追求订单量增长。该调整(zhěng)的
背景是美团外卖出现了持(chí)续的客单价下滑，导致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消费环境影响(xiǎng)，美团决定(dìng)转向提(tí)升频次，以(yǐ)稳住外卖(mài)大(dà)盘。

IT之家注：GMV 是“Gross Merchandise Volume”的缩写，即
“商品交(jiāo)易总额”。其为电商行业一个(gè)常用指标，用来衡量(liàng)在一定时间内，通过某个平台或市场(chǎng)进(jìn)行的所有商品交易的(de)总(zǒng)额(é)。

9 月，美团核心本地商(shāng)业 CEO 王(wáng)莆中在美团(tuán)餐饮产业大会上分享数据：今年一季度以(yǐ)来全国餐饮增速在迅速下降，北上广深四个一线(xiàn)城市进入负增长。美团外卖、到店、餐饮收(shōu)银 SaaS 监控的同店业绩下滑(huá)，客单价持续(xù)下降。

目标调(diào)整后，美团投放了大量的补(bǔ)贴刺激市场需求。今年(nián) 8 月，美团外卖通过“秋(qiū)天第一杯奶茶(chá)”营
销活动(dòng)，实现单日(rì)峰值订单突(tū)破 9000 万(wàn)单。

此外，美团还开(kāi)设了聚合外卖店形(xíng)式的(de)“美食集合(hé)店”，由美团自行招募多个餐饮品牌(pái)入住并参与(yǔ)日常(cháng)管理，挑选部分商品上架到聚合店铺，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可在(zài)该店(diàn)铺(pù)购买多个商家提供的产品。报道(dào)称，美团希望解决中小商家外卖档口卫生质量差、用户不信任的问题。

美(měi)团 2024 年第二季度财报数(shù)据 显示，该(gāi)季度营收 822.5 亿元，同比增长(zhǎng) 21%；经调整净利润 136 亿元，同比增长 77.6%。

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