资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在

专题：2024亚布力企业家第二十届夏季(jì)年会

　　“2024亚布力企业家第二十届夏季年会”于8月30日-9月1日在广州市举行。‘配叫一声马(mǎ)师傅’主理人，资深广告人马瀛出席并发言。

　　谈及年轻博主面对难伺候资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在的甲方，如何去调节自
身，马瀛表示，面对当今的大环境，不(bù)只是广告行(xíng)业，在所(suǒ)有行业中(zhōng)，这个事情几乎是日常工作的(de)一部分。比(bǐ)较传统的话术，可能会告诉大家(jiā)调(diào)整好心态就是了，但是这个对大家可(kě)能没有(yǒu)什么(me)解帮助。

　　他坦言，不管是传统的广告(gào)行业，还是现在做IP的工作，面对(duì)这个问题，自(zì)己(jǐ)总是用一种解法来完成它，就(jiù)是把它看成是一种新的挑战，并且在老的需求、复(fù)杂的需求挑毛病中，主动用一种(zhǒng)我(wǒ)去(qù)面对(duì)新的挑(tiāo)战的方法去 做这个事情，去解这道题。

　　“那客户的要(yào)求是死的，可能是固定(dìng)的，甚至是(shì)不好接受的，但(dàn)是我(wǒ)们的操作方法和过程(chéng)可以(yǐ)是(shì)新(xīn)的解法。可能甲方提的是(shì)个老需求，他(tā)就(jiù)要(yào)这个东西，就要你这样去(qù)讲这个卖点，但是我们(men)可以用不同方式去表达自我的机会。否(fǒu)则，账(zhàng)号也好IP也(yě)好，也没有存在 的意义和价值了。”

　　马(mǎ)瀛指出，我(wǒ)们(men)可以设定一
定的范围和门槛，既保证账号(hào)的独立性，保证IP的独(dú)立性(xìng)，同时有商业上(shàng)的延续。因为一个IP如果无法具有(yǒu)持续的商业价值，它也不足以存在。

　　另外资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在他还谈到，如果账号在面对(duì)甲方做过多的妥协，那(nà)么可能也会面临(lín)一个比较短的(de)周期。因此在这个过程中，我们其实和客户也是共同成长(zhǎng)的。

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责任编辑：李(lǐ)昂

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