一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第一季(jì)度，全球智能手机市场持续回暖，中国智能手机市场走势则与全球保持一致，呈现同比增长(zhǎng)态(tài)势。值得一提的是，随(suí)着华为高端手机强势回归，一季度国内智(zhì)能手机市场格(gé)局生变，华为市场份额同比大(dà)增，苹果同比降幅较为明显，同(tóng)时，一季度(dù)国内高端智能手机市场竞争进一(yī)步加剧，总出货量微降。

截至4月25日，已有多(duō)份手机季度跟踪报告显(xiǎn)示，第(dì)一季(jì)度全球智能手机市场(chǎng)持续回暖。

其中，IDC数据显示，2024年(nián)第一季度(dù)全(quán)球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台，该机构认为，出货量连续第三个季度增长，这有力地表明市场复苏正在进(jìn)行。

Canalys报告显示(shì)，随着全球宏(hóng)观经济的复苏，以(yǐ)及消费需求回升，2024年(nián)第一季度全(quán)球智能手机出货量同比增长11%，但(dàn)Canalys数据显示市场是(shì)连续第二个季度增长。

中国市(shì)场方面，截至目前已有两份行业报告出(chū)炉。记(jì)者梳理发现，这两份报告有两(liǎng)大相同点：第一，第一季度国内智(zhì)能手机市(shì)场持续增长；第二，第一季度华为手机销量同比大增，苹(píng)果(guǒ)手机销量同(tóng)比下滑显著。

具体来看，IDC数据显(xiǎn)示，2024年第一季(jì)度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，与全球市场情(qíng)况类似，市场(一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧chǎng)需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，且市场表现高于(yú)预(yù)期。Counterpoint Research最新数据(jù)则显示，2024年第一季度中国智能手机销量同比增(zēng)长1.5%，环比增长4.6%，连续(xù)第二个(gè)季度同比(bǐ)正增长。

从具体厂商排名来(lái)看，IDC报告显示，一季度华为出货量同(tóng)比增长110%，市(shì)场份额17%，位居第二；一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧苹果市场份额15.6%，排名第四，出(chū)货量同比下降6.6%。

Counterpoint报(bào)告则(zé)显示，一季度华为手机出货量同比增长69.7%，市场份额(é)15.5%，排名第四；苹(píng)果(guǒ)一季度手(shǒu)机出货量同比下滑19.1%，市场份额15.7%，排名第三；vivo以17.4%的市场份(fèn)额位列第一。

对此，IDC中国研(yán)究经理郭天翔指出，虽然(rán)有去年同期“基数”较低的(de)因素，但(dàn)是2024年第一(yī)季度中国智(zhì)能手机市场实现“开(kāi)门红”，并且高于预期，说明(míng)整个行业正在继续呈现向(xiàng)好的趋(qū)势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格(gé)局充满变数。需要注意的是，消(xiāo)费者对于(yú)电子产品的更换和(hé)购买需求依然谨慎，手机行业仍需要更多的创新和突破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出，2024年(nián)第一季(jì)度是竞争最为激烈的一个(gè)季(jì)度一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧，市场份额排(pái)名前六的厂商间的差距仅有(yǒu)3个百(bǎi)分点。

证券时报·e公司记者采访发现，过往(wǎng)有关手机出货量以及市场份额排名，也存(cún)在不同机构有出入的情况，这主要因各机(jī)构的统计口(kǒu)径略有差(chà)异，但(dàn)整体趋势差别不大。

值得一提的是，在备受关注的高端智(zhì)能手机市场(chǎng)，郭天翔向记者透露：“从一季度的数据(jù)来看，去年同期600美元的市场份额差不多是25.9%，今年一季度差不多24.5%，下降了1个多点，这个降(jiàng)幅主(zhǔ)要是(shì)苹果(guǒ)带动的，由(yóu)于安卓厂商这几年一直在发力高端市场，后续份额应该会有一定的增长。”

郭天翔认为，国内高(gāo)端智能手机(jī)市场(chǎng)下(xià)滑，一方面由(yóu)于(yú)这一(yī)市场竞争加剧，叠加整体经济大环境影响，另(lìng)一方面由于苹果手机在AI等方面的创新(xīn)落后于安卓手机，因(yīn)此其销量下滑也下拉了整个高端(duān)手机市场销量(liàng)，“苹果从去年下半年开始到(dào)现在，整体市场表现处(chù)于下降趋势(shì)”。

展望2024年全年，Counterpoint Research预计中国智能手机市场(chǎng)将出现(xiàn)低个位数的同比增长，预计智能手机品牌厂商将继续探索新的AI方面的应用，并将进一(yī)步将这些AI应(yīng)用向下渗透到中端市场。

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