出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

　　刚刚结束的中秋假期，消费市场热(rè)点(diǎn)频现，不仅各类民俗文旅活动(dòng)火热，“以旧换新(xīn)”等(děng)相关政策的持续落地也助(zhù)燃(rán)了市场。专家(jiā)表(biǎo)示，中秋假期(qī)市(shì)场热点纷呈展现出内(nèi)需(xū)活力。随着政(zhèng)策持续(xù)加(jiā)力，以及“金九银(yín)十”等消费旺季加(jiā)持，消费市场(chǎng)有望进一步回暖(nuǎn)向好。

　　假(jiǎ)期文旅活力旺

　　今年中(zhōng)秋假(jiǎ)期，文(wén)旅(lǚ)市场延续了火(huǒ)热的势头。携程数(shù)据显(xiǎn)示，今年中秋虽然以短途游为主，但游客对于身边目的地的(de)探索欲望显(xiǎn)著增强，游览时长(zhǎng)较端午小(xiǎo)长假有所(suǒ)延长。飞猪数据显示，中秋假期的旅游预订总(zǒng)量较元旦、清明、端午假期均(jūn)显著增长(zhǎng)，成为年内三天假期的高点。

　　除了出游(yóu)，中秋返乡团圆也成为不少人的选择。去哪儿数据显示，从旅客结构来看(kàn)，相较暑期，中秋假期探亲群体占(zhàn)比(bǐ)增长较为(wèi)明显。更多人选择(zé)回乡探(tàn)亲，或是(shì)短途周边游(yóu)。飞猪数(shù)据显示，中秋假期亲子周边游和青(qīng)年返乡游累计(jì)占比近半，一二(èr)线城市的(de)亲子乐(lè)园、大型(xíng)文旅活动举(jǔ)办地成为三口之家周边(biān)游热门景点，三四线城市的古镇古城(chéng)古村落成为青年返乡团(tuán)圆游热门景点。

　　假(jiǎ)期期间，各类传统民俗活动备受青睐，相关景区顺应热度推出多元活动。飞(fēi)猪数据显示(shì)，今年中(zhōng)秋(qiū)假期赏月游、赏灯游(yóu)的搜索(suǒ)热度同比去年(nián)分别(bié)增(zēng)长61%、267%，北京园博园“京(jīng)彩灯会”、上海南翔国潮(cháo)大会、成都武(wǔ)侯祠拜月祈福仪式(shì)等主题(tí)活动成为中秋假期赏(shǎng)月游、赏(shǎng)灯(dēng)游热门景点。

　　值得关注的是，今年中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车(chē)票开售，从各(gè)平台数据(jù)来看，今年“十(shí)一”旅游市场依然火爆。根据去哪儿火车票预约情况(kuàng)，假期前日、首日(rì)多车(chē)次车(chē)票已售罄。携程火车票预约(yuē)情况也(yě)显示，不少热门(mén)目的地当日高铁票紧(jǐn)俏，深圳(zhèn)-长(zhǎng)沙、北京-聊城、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐州等(děng)3小时内线路走热。

　　民生证券研报指出，以节假日为时间基础、以地方文化习俗为活动策划基础的文(出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”wén)旅消费业态仍有充足潜(qián)力有(yǒu)待释放，叠加地(dì)方文旅目的地引流(liú)需求，文(wén)旅或将(jiāng)逐步成为节假(jiǎ)日(rì)旅游(yóu)核心(xīn)主(zhǔ)题。

　　商(shāng)品消(xiāo)费助力多

　　中秋佳节少不了月饼等节日食(shí)品(pǐn)。美团数据显(xiǎn)示，今年9月(yuè)以来，月饼等中(zhōng)式糕饼(bǐng)品类交易额同比增速(sù)达23.1%。其中(zhōng)，口味创新(xīn)等让不少老字号焕发新活(huó)力(lì)，比如，山西传统月饼借着热(rè)门IP带动(dòng)的(de)“文旅热”迎来(lái)一波消费(fèi)势头。中秋节前近一周(zhōu)，传(chuán)统工(gōng)艺制作的山(shān)西“空壳月饼”在美团上的(de)外卖销量同比上涨787.50%，郭杜林月饼的外卖销量(liàng)同(tóng)比上涨5倍。

　　另外，节日期间，不少地方开展消费品“以旧换新(xīn)”活动。9月15日至16日，2024义乌市(shì)汽车“以旧换新”促(cù)消费活动携(xié)手中秋惠民车展热闹启动(dòng)，共吸引80余家汽车品牌集中到场展(zhǎn)出(chū)，推出“以旧换新”购车补贴、后备箱集市(shì)、汽车露天影院(yuàn)、购车抽奖等一系(xì)列福利活(huó)动。到场人数超16000人次，出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”整体订单650辆，成交金额超1亿元。

　　业内人士(shì)表示，这个假(jiǎ)期也是家装旺季，伴随着各地(dì)“以旧换新”政策的出台落(luò)地，多地家居家电市场迎来“换新消费”高峰。苏宁易购数据(jù)显示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧(jiù)换新”销售增长148%，套购订单量(liàng)同(tóng)比增(zēng)长298%。

　　国(guó)家统(tǒng)计(jì)局新闻(wén)发言人刘爱华在(zài)此前举行的国新(xīn)办发布会上表示，在(zài)加力支持消费品“以旧换新”政策(cè)带(dài)动下，部分大宗商品(pǐn)消费持续(xù)回暖(nuǎn)。商(shāng)务部数据显示，截至8月31日(rì)，已收到汽车报废更新补贴申请超过80万份;8月(yuè)，限额以上单位家用电器和音(yīn)像器材类商品零售额由降转升。

　　消费(fèi)向好支撑强

　　国务院(yuàn)发展研(yán)究中心市场经济研究所(suǒ)原所长王微表(biǎo)示，假期消费历(lì)来(lái)是(shì)观察经济的重要窗口。从文旅等(děng)服务消费增(zēng)长，到(dào)节日商(shāng)品热销、大宗消费品以旧换新升温等，都反(fǎn)映出消费市(shì)场的(de)活力。

　　国家统计局数据也显示出消(xiāo)费市场正呈(chéng)现多(duō)点开花(huā)态势。比如，服务消费保持较快(kuài)增长，1-8月，服务零售额同比增长6.9%，增速快于同期商品零售额3.9个百分点(diǎn);新型消费(fèi)活跃，8月，限额以上(shàng)单位通讯器材类商品零售额同(tóng)比增长(zhǎng)14.8%，高能效等级家电、智能(néng)家(jiā)电(diàn)等产品销售增长较快;线上(shàng)消费增(zēng)长较快，1-8月，实物商品(pǐn)网上零售额同(tóng)比增(zēng)长8.1%。

　　刘(liú)爱(ài)华同(tóng)时指出，也要看到，消费持续恢复面临一些制约，居民消费的(de)信心(xīn)和(hé)意愿仍待加强(qiáng)。从下阶段看，中央(yāng)多次强调要以提振消费为重点，扩大国内需(xū)求，相关政策力度正在持续加大(dà)，也(yě)有更多(duō)地(dì)方正在积极加力实施消费品“以(yǐ)旧换新”。

　　王微表示(shì)，看好(hǎo)“金(jīn)九(jiǔ)银(yín)十(shí)”等消费旺季(jì)对市场的撬动作用。我国消费持续恢复和扩大有基础。随着促消(xiāo)费政策和居民消费转型升级新趋势更(gèng)好地结合，全年消费稳增长将(jiāng)得到更好(hǎo)支撑，消费对经济(jì)增长的主引(yǐn)擎作用也(yě)将进一步显现。

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