接连两家中国户外品牌获得融资
，户外运动成 了投资界的“香饽饽”？

在过去相当长的一段时间里，户外运动爱(ài)好者的普(pǔ)遍形象被塑造(zào)为(wèi)“有(yǒu)钱、有闲”的群体(tǐ)。然而，随着大众生活 方式的(de)变 迁(qiān)，户外运动正(zhèng)逐渐(jiàn)普及，更多不(bù)同背景的人们(men)开始(shǐ)参与其中，打破(pò)了这一传统(tǒng)印象。

近日，户(hù)外运动市场(chǎng)再迎(yíng)融资喜讯，两家中国户(hù)外品(pǐn)牌先后(hòu)获(huò)得融资。中国(guó)户外品牌PELLIOT伯希和日前完成(chéng)数亿元人民币B轮融资。与此同时，成(chéng)立于上海的全品类(lèi)美学户外品牌UPPERVOID二普纬度也在近(jìn)日完成(chéng)数千万元的新一轮融资。

在整个消费投资一级市场逐渐(jiàn)趋(qū)于“冷(lěng)静“的时候，户外运动市场是否正在成为创投的(de)新宠儿？至少从行业前景看，这(zhè)个(gè)行业(yè)的(de)好日子刚刚开始。根据小(xiǎo)红书《2023户(hù)外生活(huó)趋势报告(gào)》，2021年底中国(guó)户外运动参(cān)与(yǔ)人数达4亿人(rén)，预计到(dào)2025年，户外产业总规模将超过3万亿(yì)元。这一数字不仅令人瞩目，也反映了户外运动市场的广阔前景。

户外
运动品牌成资本新(xīn)宠

消费者健康意识的增强和休闲方式的多样化，为户外运动(dòng)市场(chǎng)注入 了活(huó)力与增长潜力。这一趋势不仅吸引了众多创业者的涌入，也受到了资(zī)本市场的青睐。据钛媒体APP不完全统计，2024年以(yǐ)来，共计(jì)有4家户外运动品牌(pái)获得了融(róng)资。

图片来(lái)源：公开资料(liào)整理，钛(tài)媒体APP梳理(lǐ)并制图

具体来看，8月(yuè)中国户外品牌(pái)PELLIOT伯希和日前(qián)完(wán)成数亿(yì)元人民币B轮融资，由启明创投领投，创新工场、金沙江创投(tóu)等跟投。据了解，该轮融资资金将用于(yú)PELLIOT伯希和专业(yè)及高端产品线的创新设计与研发(fā)，同(tóng)时用于公司线下渠道布(bù)局及全球供应链体系(xì)的完善。

PELLIOT 伯希和创立于2012年，从中国(guó)新自然户外的需求出(chū)发，现已围绕徒步(bù)、登山、露营、越野(yě)等场景，建立起‌六大产品线。根据(jù)品牌官(guān)方微(wēi)信小(xiǎo)程序(xù)在售产品，伯希和冲(chōng)锋衣按性能不同(tóng)，单品(pǐn)售价(jià)大约339元至2000元(yuán)不(bù)等。

目前伯希和线上已
入驻天猫(māo)、京(jīng)东、得(dé)物、唯品会、小红书、抖(dǒu)音等平台，线下从2016年开始以(yǐ)直营为(wèi)主，加盟为辅的(de)模式拓展线下渠道。2016年2月，品(pǐn)牌在北京(jīng)通(tōng)州万达开设首家线(xiàn)下实(shí)体店。截至2022年8月，品牌在官方公(gōng)众号披露已在全国20个城市(shì)拥有(yǒu)超40家直(zhí)营门店。创始(shǐ)人刘振透露未来还将(jiāng)深化(huà)品牌(pái)全国化渠道布(bù)局。

与此同时，成立(lì)于上海的全品类美学户外品牌UPPERVOID二(èr)普纬度，也(yě)在近日完成数千万元的新一轮融资，由壹叁资本领投，产业战略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企业部分品类的最大供应商(shāng)之一。这是该品牌的(de)第(dì)三(sān)轮(lún)融资，此轮融资金额将主要用(yòng)来拓(tuò)宽销售渠道并大幅度(dù)增加海外销售渠道的(de)投入。

UPPERVOID二普纬度成立于2021年，通过前沿材料科技、美学、精密的工艺(yì)等(děng)，打造全品类户外装备。目前，UPPERVOID已建立3家独立线下门店及20多家合作经销店铺，同时线上(shàng)已入驻天猫、京(jīng)东、小红书、微信小程序、得物等电商平台。不同品类 的(de)单(dān)品售价大约在250元至4000元不(bù)等。

未来(lái)3年内，品牌计(jì)划国内新增 10 家独立门店(diàn)。2024年，将进一步加速(sù)全球化步伐，品牌计划在加拿大(dà)温哥华、美国波特兰、纽约、瑞士苏黎世、德国(guó)慕(mù)尼黑、日本东京等地开设独立店铺，同时入驻欧(ōu)美超 400 家销售(shòu)点位。

还有另一(yī)家户
外品牌奥雪文化也在5月(yuè)获得(dé)了融(róng)资，投资(zī)方为曾在国(guó)内(nèi)头部运动品牌李宁集(jí)团任职COO的杨海威。该轮资金将主要用于品牌的系统化建设，全面向(xiàng)户外运动拓(tuò)展。

奥雪文化成立(lì)于2014年，以自媒体起家，后延伸至雪具、户外(wài)装备，主(zhǔ)要面向年轻客群。其旗下拥有入门级滑(huá)雪品牌“零夏”和发烧友极限品牌“Nobaday”。据报(bào)道，Nobaday线下门店已经遍布(bù)国内外。国内开(kāi)设门店17家，集(jí)中在一线及核心雪场，4家位于综合商业中心，13家地处室内外滑雪场。

零夏主要针对滑雪初学者市场，提供高性价比的滑雪装备。大(dà)部分产(chǎn)品的单价集中(zhōng)在2000元左右，主打单品如“小黑板”雪板的售价为999元。Nobaday面向进阶的高端用户群，提供更专业、更舒(shū)适(shì)的滑雪装备及(jí)全季的户外(wà接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？i)运动潮流服饰(shì)，产品单价(jià)相对较(jiào)高。

国产瑜伽(gā)服品牌tan theta在(zài)4月(yuè)获得了智能健身科技平(píng)台Keep的投资，其产品主(zhǔ)打健身、户外(wài)和日常通(tōng)勤场景(jǐng)，目前(qián)第(dì)一批上(shàng)线主要包括日晒裤和拿铁(tiě)裤两(liǎng)个产品，定价在350元的中(zhōng)档价位。本次Keep的注资有(yǒu)利于品牌的进一步扩张，同时帮(bāng)助Keep的触角向(xiàng)上(shàng)下游延伸。

“中国式户外”正在兴(xīng)起

当前，中国(guó)户外运动市场(chǎng)竞争格局呈现出“金字塔”形。高端市场主要由国际品牌占据，而(ér)国内品牌(pái)则主要集中在中高端(duān)和大众市场，竞争激烈。尽管如此，一些国内品牌正通(tōng)过不断提升产品质量和设计，逐渐缩小与国际品牌的差距。

与西方户外运动(dòng)强调挑战和(hé)竞技不同，“中国式户外”正在崛(jué)起(qǐ)，逐渐走向轻量(liàng)化和可(kě)玩性高的发展路径。消费者更
倾向于选择便(biàn)捷、灵活的户外(wài)方
式，如徒(tú)步、骑行、露(lù)营等。不同的地区、人群和季节都有适合的户外项目可供选择，这些活动不需(xū)要复杂的装备和(hé)专业技能。

同(tóng)时(shí)，对于许多消费者(zhě)而言，户外装备已经远远超出了其功能(néng)性范(fàn)畴，成 为了自我表达、生活态度以及个(gè)人穿搭风格的重要(yào)组成部分。启明(míng)创投合伙人(rén)王世雨表示：“随着户外运动边际的(de)不(bù)断拓(tuò)展，如何让户外用品更好地兼顾生活场景与户外运动需求，已然成为行业发展的下一个机会点。“

PELLIOT伯希(xī)和创始人刘振认为，不同于(yú)欧美户外品牌集中(zhōng)聚(jù)焦极限场(chǎng)景，“中国式户外(wài)”最为独特的就是(shì)中
国
的地貌与气候的(de)多样性。在PELLIOT伯希和(hé)看来，户(hù)外(wài)产品的品(pǐn)类防线需要基于中国户 外特性 去拓展，要建立一套专业级的新自然户外产品的最高(gāo)标准，除(chú)了强悍(hàn)的专业功能之外，还需(xū)要从中(zhōng)国新(xīn)自然户外的根本需求出发，找到(dào)更多的(de)价值支撑。

在“中国式户外”的兴起过程中，许多国(guó)产品牌(pái)通(tōng)过加大研发(fā)投入、提升(shēng)产品质量、优化(huà)用户(hù)体验等
方(fāng接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？)式，不断提升自身的竞争力。这(zhè)些品牌在设计上融合了创新元素与实用功能，打造出既符合专(zhuān)业户外需求又不失时尚感的装备。使得国(guó)产品牌在户外市场中逐渐占据了一席之地，甚至在某些领(lǐng)域与国际品牌形(xíng)成了竞争态势。

中国户外品牌凭借其高性(xìng)价比和(hé)深厚(hòu)的文化底蕴，不仅在国内市场占(zhàn)据(jù)了(le)一(yī)席(xí)之地，还积(jī)极开拓国际(jì)市场，逐(zhú)渐成为中国制造业转(zhuǎn)型升级和“走出去”战(zhàn)略的重要(yào)力量。专家们普遍认为，UPPERVOID二普纬度获得新一轮融资，进一步
加速全(quán)球化，将有(yǒu)助于推动中国本土(tǔ)品牌在国际市场上(shàng)的(de)崛起，进一(yī)步提升中国制造的国际形象。

在中国(guó)户外(wài)运动需求的持续(xù)扩容与零售渠道多元化(huà)的共同驱(qū)动下，预计中
国户外产品(pǐn)市(shì)场将在(zài)未来3年保持高位增长。有数据显示，预计到2025年，户外运动用(yòng)品(pǐn)消费市场规模将接近6000亿
元。

早(zǎo)就嗅到市场商机的各大品牌，也借 此东风提前进行了布局。例如：安踏陆续收购了始祖鸟、迪桑特、玛伊娅等(děng)运动品牌；蕉下以(yǐ)防晒服(fú)起家，现在也卖起了户外接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？鞋靴、帐篷和泳衣
；就连波司登和雪(xuě)中飞(fēi)，也不(bù)再满足于羽(yǔ)绒服市场，杀入了冲锋(fēng)衣(yī)和滑雪服赛道(dào)。而扎堆(duī)抢占户(hù)外运动赛道的背后，既有新增长(zhǎng)机会的诱惑(huò)，也可能预(yù)示着未来更加激烈 的市场竞争。

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