上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上海家化(600315)4月22日晚间披露2024年一季 报，报告期内，公司实现营业收入19.05亿 元；归母净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因(yīn)法规变化，按照同口径测算，扣非净利润同比增长约45%，其(qí)中国内业务扣非(fēi)净利同比增(zēng)长约(yuē)63%。

据介绍，2023年底，上海家化推进战(zhàn)略(lüè)转型(xíng)，聚焦“高毛利、高增速、高品牌溢价”的品(pǐn)类并加快渠道调整。公司第一季度持续减(jiǎn)少或(huò)剥离低(dī)毛(máo)利、低利润、低品牌溢价的品(pǐn)类(lèi)、品牌和渠道，包括百货渠道主动降低社会库存、收缩低毛利(lì)的渠(qú)道业(yè)务和代理业务等。加之海(hǎi)外业务受英国(g上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%uó)市(shì)场整体(tǐ)下降及减少(shǎo)营销(xiāo)投入等(děng)因素影响承压。这些举措对(duì)收入端造成压力，但也因为上海家化向“三高”品类迁移(yí)，净利润和扣非净利润获得提升(shēng)，盈(yíng)利能(néng)力增强。

具体到业务和(hé)品牌层面，佰草集传统电(diàn)商业务一季度获(huò)得约49%的快速增长，布局的(de)高(gāo)端抗老系列即将上(shàng)市。雙妹(mèi)一季度取得三位(wèi)数高速增长，在玉容霜、玉容精华油两大爆品的基(jī)础(chǔ)上将推出玉容眼霜，持续夯实(shí)高端(duān)化的(de)市场定位。美加净品牌第(dì)一季度增上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%速约44%，借助防晒小金(jīn)瓶、酵米光感透白系(xì)列切入防晒美白赛道，向全季化、专业化(huà)进阶。

另外，六神上市第三代手枪泵喷雾驱蚊，当月热销超30万瓶，并计划二季度在“驱
蚊蛋 ”“冰凉蛋”的基础上，上新“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造随身蛋系列；营销(xiāo)上联合(hé)故宫
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视频和直播间，为旺(wàng)季销售蓄水(shuǐ)。

上海家化一季报(bào)显示，公司 期内销售费用7.09亿元，同比下降(jiàng)约11.97%，主要系调整费(fèi)用结构即调降渠道营销费用所致，第二季度(dù)开始(shǐ)预计(jì)将根据营(yíng)销节奏加(jiā)大品牌费用投入，为全(quán)年增长蓄力。管理费用1.24亿元(yuán)，同比下降31.37%，主要系公司主动控(kòng)费和新(xīn)架构调整所致。公(gōng)司一季度国(guó)内业务扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利(lì)率提升2个(gè)百(bǎi)分点至63.27%；经营性现金流提(tí)升约25%；应收、存货及周转天数(shù)下降。上海家(jiā)化介绍，一季度(dù)海(hǎi)外业务(wù)受英国市(shì)场整体下降及减(jiǎn)少营销投入等因素影响承压，二季度将通过加大营销(xiāo)投入、推动新(xīn)品上市等举措力争实现业(yè)务改善。

“上海家化坚定推进战略转型(xíng)，大力发展新质生(shēng)产力，利用数字化赋能整体运营，通过加大(dà)研发投入 和高效的营销投放，不断驱动(dòng)公司实现高质量、可持续、创新化和突破性发展(zhǎn)，为消费者、员工、股东和社会创造最大的价(jià)值。”上(shàng)海家化方面表示。

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