供需两旺文
旅融合 暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各大旅 游平台纷纷发布了2024年暑(shǔ)期市场总结。从平台数据来看，2024年国 内(nèi)旅游市(shì)场整体延续了增长势头。同时，在重(zhòng)大赛(sài)事、热门
文化产(chǎn)品等(děng)带动下，市场亮点(diǎn)频现。业内人士认为，在我(wǒ)国基础设施、相关制度不断完善的前(qián)提下，国内旅游市场供需两(liǎng)方面(miàn)都在日益拓展。此外，文化、体
育等多(duō)元素与旅游融合发展趋势日益明显，推动旅(lǚ)游(yóu)产业不断升级。

整体来看，今年暑期旅游市场呈现出供(gōng)需两旺的局面。美团数据显示(shì)，截(jié)至(zhì)目前，今年暑期文(wén)旅订单量同比去年增幅超过11%（含预订单和即时单）。携程发布的《2024暑期出游市场报告》也显示，今(jīn)年暑假旅游(yóu)市场(chǎng)继续展现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景气运行，同时，亲子游、避暑游、县域旅游等(děng)项目一路走红，演(yǎn)唱会等文化(huà)项目受到了年(nián)轻人的追捧(pěng)。

在整体不断增长的背景下，我国旅游市场空间还在日益拓(tuò)展。一方面，在一系列利好政策以及相关设施(shī)完善(shàn)的推动下，入境游市场(chǎng)高速(sù)增长。得益于144小时(shí)过境免(miǎn)签等政策，携(xié)程(chéng)数据显示，暑(shǔ)期来华入境游(yóu)订单同(tóng)比(bǐ)增长约七成，新的热门(mén)入境城市张家界、丽江、重庆等，入境游客总 人次同比增长更是超30倍。在去哪儿平(píng)台上使用非中国护(hù)照预订国内(nèi)航线间机票的旅客(kè)预订量，同比2023年也增长了1.8倍供需两旺文旅融合 暑期旅游市场亮点频现(bèi)。

县域(yù)旅游同样是今年暑(shǔ)期的(de)一大亮点。去哪儿(ér)数据显示，7-8月，四五线及下辖县酒店预订量(liàng)较暑期前环比增长了113%，同比(bǐ)去年增(zēng)长了24%，涨 幅跑(pǎo)赢(yíng)一线(xiàn)城(chéng)市，去县城旅(lǚ)游的客(kè)人大多来(lái)自一二(èr)线城市。外国消费者也开始深度挖掘(jué)国内县域旅游空(kōng)间，携程数据显(xiǎn)示，暑期县域市场(chǎng)入境游订单量同比大(dà)涨102%，高(gāo)于(yú)整体大盘(pán)。

县域不仅吸引了越来(lái)越多(duō)的消费者，来自(zì)三(sān)线以下城市和(hé)下辖县的游(yóu)客也出现(xiàn)了明显增长。根据去哪儿数据，暑假去 一线城市旅(lǚ)游的游客(kè)中，来(lái)自三线以下城市和(hé)下辖县的增幅最高(gāo)，小机场出发的机票预订(dìng)量同(tóng)比(bǐ)增长了七成。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，随着许多县城在(zài)基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步(bù)，越来越多一二线城市消费者愿(yuàn)意去探索相(xiāng)对冷门(mén)的县城目(mù)的地；而随着消费能力的(de)提高，也有越来
越多的三线以下城市和乡镇居民前往一线城市消费。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利(lì)于平衡各地(dì)的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。

今年暑期文化元素与旅游的(de)进(jìn)一步融合也是值得(dé)关注的(de)亮(liàng)点，不少文化与旅游结合的产品涌现，大火的文化产品也对旅游市场产(chǎn)生了明显的促进效(xiào)果。

“暑期(qī)年轻游客群体在旅游市(shì)供需两旺文旅融合 暑期旅游市场亮点频现场中的比(bǐ)例显著上升。为精准(zhǔn)把握这一年(nián)轻群体消费趋势，我们精心策(cè)划了多个文旅融合活动。例如我们与热门IP《大话西游》合(hé)作(zuò)的2024大话(huà)西游(yóu)嘉年华，在街(jiē)区推出主(zhǔ)题展位和主题互动，吸(xī)引了大量年(nián)轻人(rén)关(guān)注。此外，我们还推出了门票+汉服妆造组合优(yōu)惠及(jí)穿汉服特惠入园等福利，与汉服文化深度融合。”长安(ān)十(shí)二时辰主(zhǔ)题街区文化大使李媛媛告诉记者，在相关活动的带动下，今年暑期(qī)街区客流持续爆满，每(měi)天都在7000人次以 上(shàng)。

文化产品对于旅游市场的带(dài)动作(zuò)用在今年暑期格(gé)外抢(qiǎng)眼。同程旅行(xíng)数据显示，《黑神话：悟空》发布(bù)后的一周内，山西晋城(chéng)相关景(jǐng)区的(de)预订热度环比上升了近40%，运城相关景(jǐng)区的预订热度上升了近70%。其(qí)他热门(mén)IP和文化演出也在持续引领各地文旅消费热潮，携程平台上，暑期展演类旅游产品环(huán)比前两月增长70%。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山指出，当(dāng)下旅游目的地正在发生时(shí)代性(xìng)变化(huà)，文化旅游呈现出更为复杂、综(zōng)合、多元的业供需两旺文旅融合 暑期旅游市场亮点频现态，这背(bèi)后是消费(fèi)者(zhě)个性化、多样化需求的日益增(zēng)长，为了演出等文化产品而奔赴旅游目的地的文化旅游新业态正在不断涌现，推动文化 旅游(yóu)市场更加个性化和多元化。文旅融合已(yǐ)经走到了新阶(jiē)段，文化旅游从业者需要把(bǎ)握文旅融(róng)合的历(lì)史趋势，不断创新文化旅游产品和服务，提升游客(kè)体验，推动全产业(yè)高(gāo)质量(liàng)发展。

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