周大福周生生疯狂关店 老铺黄金真能一枝独秀？

　　金价一飞涨，黄(huáng)金饰(shì)品企(qǐ)业 的业绩就(jiù)不能看了。

　　周大福发(fā)布的今年第二季度经营数据显示，其二季(jì)度零售额同比(bǐ)大幅(fú)下降20%。其中，中国(guó)内(nèi)地市场零售额(é)下(xià)降18.6%，中(zhōng)国(guó)香港、澳门及其他市场下跌28.8%。更糟糕的是，周大福(fú)还在不断关店，仅第(dì)二季度它就净关闭了91家门店，今年上半年关闭的门店也已经有180家。

　　周生生的生存境况同(tóng)样不容乐观。今年上半年，周生生归母净利润(rùn)下跌36%至5.26亿港(gǎng)元(yuán)，虽然新开出了25间分店，同期却关闭47间分店。

　　周大福、周生生的落寞和老铺黄(huáng)金的欢喜并不相通。在周大福、周(zhōu)生(shēng)生业绩一(yī)路下滑的当下，老(lǎo)铺黄金却(què)逆势而上。今年上半年，老铺黄金(jīn)录得营收35.2亿元，同比增加148.34%；归母净利(lì)润5.88亿元，同比增加(jiā)198.75%。

　　老铺黄金风头一时(shí)无两，并非有(yǒu)何独(dú)门武(wǔ)功。老(lǎo)铺 黄金自定义为“奢侈品”，主打古法黄金(jīn)，以其工艺复(fù)杂、款式特别而受到消费者(zhě)的追(zhuī)捧(pěng)，传统黄金饰品 企业早有此(cǐ)类产(chǎn)品，但在营(yíng)销模式和开店策略上显然还要向老铺黄金“偷师(shī)”。

　　虽然老铺黄金暂(zàn)时撑起了黄金饰品企(qǐ)业的颜面，但(dàn)黄金饰品企业整体很难找到更(gèng)多新鲜的玩法。没有新的消费(fèi)需求激发，老(lǎo)铺黄金的辉(huī)煌会否昙花一现？

　　周大(dà)福、周生生业绩的走低，始于黄金价格的上涨。

　　今年以来，黄金价格不断飙升(shēng)。据《每日经(jīng)济新闻》，9月6日，黄金基金ETF涨超0.3%，近10日净流入额超1.4亿元；当日(rì)盘(pán)中现货(huò)黄金站上2520美元/盎(àng)司，日内涨0.14%。今年年初，周大福、周生生等黄金价格在620元/克左右，但到了9月6日，这一价格已经(jīng)到了749元/克。

　　黄金饰品与其他类别的饰品有别，虽然也有装饰佩戴的功能，但保值增值也(yě)是消费者购买的动机(jī)之一。随着金价飙涨，黄金饰品的投(tóu)资属性(xìng)减(jiǎn)弱，消费者也趋于观望状态。在此背景之下，传统巨头业绩持(chí)续下滑。

　　据周大福发(fā)布的财务数据，今年第二季度，周大福在内地市场新开85家(jiā)珠宝门店，但关闭176家(jiā)，净减少91家，加上今年一季度的数据，周大福在内(nèi)地的珠宝 门店已减少180家。

　　截至2024年6月底，周大(dà)福在全球拥有7429家珠宝门店，其(qí)中中国内地7284家，中国香港(gǎng)、澳门(mén)地区87家，其他市场58家，而去年同期，周大福在全球的门店共有7740家，其中中国内地门店数量还
有7364家。

　　随着门店数量下(xià)降，周大福的业(yè)绩也持续平(píng)淡。在今年第二季度，周大福珠(zhū)宝在中(zhōng)国内地市场零售值同比下跌(diē)18.6%，中国香港、澳门及其他市场(chǎng)则同比下滑28.8%。

　　周大福的业绩表现，在周 生生身上也在重演。

　　根据周生生此前公布的业(yè)绩，今年上半年，周生生营业额、净利润均录得(dé)双(shuāng)位数下滑，其中持续经营业务的综合营业额录得113.13亿港元，同比下降13%；归公(gōng)司拥有人净利润5.26亿港元，同比下降36%。

　　两家传统黄金饰品企业
在解(jiě)释原因时均指
向了黄金价格的上涨(zhǎng)。

　　周大福表 示(shì)，今年第二季度（2025财年第一季度），由于宏观环境持续影响消费，中国内地以及(jí)香(xiāng)港及澳门的同店(diàn)销售均有所下跌。加上黄金价格于高位(wèi)徘徊，黄金 首饰需求受到 影响，这属于整体行(xíng)业的现象。

　　在(zài)报告期内，周(zhōu)大福
中国内地直营店及加盟店的(de)同店(diàn)销(xiāo)售分别同比下(xià)降26.4%及19.1%，中国香港及澳门(mén)的(de)同店销售则(zé)同比减少30.8%，其中香(xiāng)港的同店销售下跌27.4%，而(ér)澳门同店销售则(zé)减少41.3%。

　　周(zhōu)生生董事会主席兼总经理周永成此前也曾(céng)表示(shì)，由于今年金价升势太急制约消费(fèi)意欲，今年销(xiāo)售表现比预期(qī)差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以降低风险。

　　虽然消费者整体的消费需求不高，黄金饰品企(qǐ)业业(yè)绩表现也(yě)普遍不(bù)佳，但(dàn)老铺黄金却是个特例。2024年上(shàng)半年，老铺黄金录得收入35.20亿元(yuán)，同比(bǐ)增长148.34%；归母净利润5.88亿元，同(tóng)比增长198.75%。

　　收入和(hé)利润均录得三位数增长(zhǎng)，这的确(què)是惊人的表现。

　　老铺黄金表示，业绩上升是由(yóu)于(yú)品牌影响力扩大，带(dài)来营收存量包括线上线下整体增(zēng)长，此外产品的持续优化、推新、迭代也促进了营(yíng)收的持续增长(zhǎng)，以(yǐ)及市场消费观念改(gǎi)变、消费(fèi)理念升级，消(xiāo)费者(zhě)更偏爱更具显经典(diǎn)文化内涵和(hé)产(chǎn)品(pǐn)价值(zhí)的高品(pǐn)质古法黄金产品。最后一个原因，老铺(pù)黄金才指向了新增门店六家、扩容门店一家，产生增量营收(shōu)。

　　老铺黄金此番(fān)解释(shì)，极尽笔墨指向了(le)产品(pǐn)的“独(dú)特”上(shàng)，这(zhè)是其标榜的别于其他
黄金饰品企(qǐ)业的特质所在(zài)。

　　一位热衷于购买黄金(jīn)饰品的(de)消费者告(gào)诉21世纪(jì)经济报道记者，“老铺有一(yī)些款式是很好看的，工(gōng)艺也(yě)不错，点钻款(kuǎn)式比其(qí)他(tā)品牌的更好看，而且古法黄金里面老铺不算最贵的，如果算上折扣这些，周大(dà)福的
古法黄金还更贵，老铺都算有性(xìng)价比了。”

　　老铺黄(huáng)金，倾力打造“高端”的品牌形象(xiàng)。老铺黄金的单品价格，动辄过万(wàn)。其经典的满钻蝴蝶款最低(dī周大福周生生疯狂关店 老铺黄金真能一枝独秀？)价格(gé)也需(xū)9600元，总共黄(huáng)金重量是6.1克；而以(yǐ)老铺黄金开店的位置为(wèi)例，截至今年6月底(dǐ)，老(lǎo)铺黄(huáng)金(jīn)在14个城市共(gòng)开设33家自营门店，包括4家位于SKP、10家位于
万象城系的门店，与重奢品牌的选址趋向一(yī)致。

　　从销售费用的占(zhàn)比来看，老铺黄金在这方面要比周大福、周生生更舍得“花钱”一点。周大福在2024财年共花出了95.13亿(yì)港元(yuán)，占营收比例的约8%；而2023年，老铺黄金的销(xiāo)售费用(yòng)是(shì)5.79亿元，占当年营收比例超过了18%。

　　这一切的(de)努力，助推了老铺(pù)黄金的高毛利。今年上半年，老铺黄金的毛利率高达41.33%，反观周大福(fú)，其在2024财年的毛利率是20.5%，周(zhōu)生生今年(nián)上半年的毛利率则是28.3%。

　　老铺黄金似乎没有(yǒu)对手，但资本市(shì)场对之态度分化(huà)。不少(shǎo)投行机构给出了非常积极的业绩指引，例如信达证券就指，老铺黄金作(zuò)为稀(xī)缺(quē)的高端古法金(jīn)品牌，有望在未来(lái)3年兑现显(xiǎn)著快于同业的业绩增长，享受(shòu)一定估值溢价。

　　一(yī)些投资者则认为，作为(wèi)黄金饰品企业，老铺黄金始终要(yào)与(yǔ)市场的大环(huán)境(jìng)拉平，它的黄金时(shí)代(dài)不会太长。

　　一(yī)位长期(qī)跟踪消费品(pǐn)牌的私募机构投资(zī)者告诉21世纪经济报道记者，“很多黄金(jīn)饰品这几(jǐ)年都在对标奢侈品提高溢价，周大(dà)福也有传承(chéng)系(xì)列，老铺是调子起(qǐ)得足够高。不(bù)过，古法黄金工艺是不是(shì)有很强(qiáng)的竞争力，消费(fèi)者能(néng)不能持续为高溢(yì)价买单，个人要打个问(wèn)号。”

　　这种担忧并非没有道理(lǐ)。老铺黄金的“高端”模(mó)式如果要继续向上突破(pò)，则只能够(gòu)押注海(hǎi)外市场。但黄金饰品在全球的受(shòu)众并不十分广泛，多数普通消费者(zhě)更倾向于K金和钻石(shí)类饰品，老铺黄金能否持续改变其(qí)他市场消费者的习惯，仍然充满挑战。

责任编辑：李桐

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修 周大福周生生疯狂关店 老铺黄金真能一枝独秀？