马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X

财联社9月6日讯（编辑刘蕊）自全球广(guǎng)告商两(liǎng)年前(qián)纷纷(fēn)从X平台撤离以来(lái)，尽管马斯克已经(jīng)推出多项(xiàng)手段挽留广告商，但这一流失趋势似乎仍未改变。

最新调查显(xiǎn)示，由于担心X平台上的极端内(nèi)容可能损害(hài)其品牌形象，计划明年削减X上广告支出的公司数量创下纪录，这(zhè)对(duì)X公司的财务状况可能将造成又一次打(dǎ)击。

大(dà)量广告商计划明年削减X上支出(chū)

英(yīng)国市场研究公(gōng)司凯度（Kantar）的一(yī)项全球调查发现，全球26%的广告营销人员计划(huà)在(zài)2025年减(jiǎn)少在X上的支出，这是全(quán)球主要广告平台有记录以(yǐ)来的最大(dà)撤出规模。

凯(kǎi)度公司在周四的报告中表示，总体而言，只(zhǐ)有4%的营销人员认(rèn)为X广告提供(gōng)了“品牌安全”——即确保他们的广告不会出现在极端内容中——而谷歌广告的这一比例(lì)为39%。

凯度全球(qiú)媒体思想领(lǐng)导总监(jiān)贡(gòng)卡•布巴尼（Gonca Bubani）在声明中表示：“几(jǐ)年来，广告商一(yī)直在把营销支出从X上(shàng)撤离。目前看来，情况不太可能(néng)好转。近年来X发生了很大的(de)变化，每一(yī)天都是不可预(yù)测的——在这种环境下，你很难对自己的品牌安(ān)全有信心。”

另一方面，根(gēn)据凯(kǎi)度的调查，消费(fèi)者对X上的广告感觉更(gèng)积极，因为X上的广告比以前少了。

马(mǎ)斯克仍未能挽回广告商？

自马斯克于2022年(nián)以440亿(yì)美元收购X平台（当时(shí)名为推特）以来，由于担心内容(róng)审核和(hé)平台方向的不确定性，大品牌纷纷退出该平台。

除(chú)开马斯克争议性的内容审(shěn)核改革以外，马斯克自己在X上的不(bù)少争议性言论(lùn)也吓坏了广告商。比(bǐ)如去年11月，马(mǎ)斯克(kè)本人曾在X上转(zhuǎn)发了疑似支(zhī)持反犹的争议性言论(lùn)，吓得(dé)包括(kuò)IBM、迪士(shì)尼(ní)和派拉(lā)蒙在内的十(shí)几(jǐ)个知名(míng)品牌停止了对X的广告支出。马斯克(kè)后来也为此道歉(qiàn)。

马(mǎ)斯克最初对(duì)于广告商退出的态度还(hái)很强硬。在去年底的一场公开活动上，马斯克甚至毫不(bù)客气地“炮(pào)轰”广告商——别(bié)想借广告投放敲诈、用钱威胁，“全世界都会知(zhī)道(dào)，是那些广告商害死了X平台”。

不过随(suí)着X平台面临的财(cái)务压力逐马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X步(bù)增大(dà)，马斯克的态度也(yě)逐步软化(huà)。

今(jīn)年6月，马斯(sī)克在全球最大的年度广告节“戛纳国际创意节”上，曾(céng)努力向(xiàng)广告商(shāng)们示好。马斯克当时声称，他同意(yì)，广告商“有权出现在他们(men)认(rèn)为(wèi)与自(zì)己品牌兼(jiān)容的内(nèi)容旁边”。但这样的努力似乎(hū)成效并不明显。

今年8月，由于不满广告商们大规(guī)模撤下广告，马斯克在(zài)得州(zhōu)联邦法(fǎ)院向“世界广(guǎng)告主联合(hé)会（WFA）”提起诉讼，控诉该组织非法(fǎ)抵制该平台，违反了反垄断法，并(bìng)导致X损失数十亿(yì)美元。而世(shì)界广告主联(lián)合会成员包括联(lián)合利华公司、玛氏公司、美国药妆连锁店CVS Health等大型企业。

广告商对X信任度大跌

凯度的这份报告是基于对20多个国家的1000名高级营(yíng)销(xiāo)人员和1.8万名消费者的采访(fǎng)得出的。报告还(hái)发现，在信(xìn)任度和对该平台广(guǎng)告创新程(chéng)度的(de)看(kàn)法上，X的得分已经落到前10名(míng)榜单之外。

调查结果发现(xiàn)，广告商对X的信任度已经(jīng)从2022年的22%暴跌至2024年的12%。

根(gēn)据该报告，YouTube仍然(rán)是广告营销人员最喜欢的广告平台；而(ér)对(duì)于消(xiāo)费者来说，亚马逊和TikTok并列榜首。

不过，X发言人在(zài)周四发表声明称，该平台“现在提供了比以(yǐ)往任何时候都更强大(dà)的品牌安(ān)全、性能(néng)和分析能力，同时看(kàn)到了(le)有史以来最高的使用率。”

该发言人补充说，X的“品牌安全率(lǜ)平(píng)均为99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家(jiā)分(fēn)析数字广告投放价值的公司验证”。

责任编辑：于健 SF069

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