巨头正式宣布退市！一众明星曾为 其代言！很多人都买过

　　9月13日，

　　欧舒丹股票在港交所正(zhèng)式停(tíng)止交易。

　　按照计划，

　　其上市地位将在10月16日正式撤回，

　　欧舒丹14年的港股上市之旅

　　进入倒计时阶段。

　　作为法国品牌，欧舒(shū)丹在国内拥有较高知名(míng)度，旗下护手霜还有着“护手霜(shuāng)界的爱马仕”之称。近(jìn)年来，通(tōng)过签约鹿晗、朱一(yī)龙、龚俊、赵露思等明星代言人，公司营收实现大幅增长，从上市初期(qī)的6亿欧元增长至最新的25亿欧元
，增幅超过三倍。

　　截至2024财(cái)年末，中国市(shì)场是该集(jí)团全球第二大市场。

　　14年港股上市之路即将结束

　　欧舒丹在(zài)中国市场享有较高的(de)知(zhī)名度。与市(shì)面上普遍几十元(yuán)的护手霜相比(bǐ)，欧舒丹(dān)以数百元(yuán)的单(dān)价、天(tiān)然原料(liào)的定位
，成(chéng)为高端护手霜的代表，素有“护手霜界(jiè)的(de)爱马仕”之称。除
护手霜外，包(bāo)括(kuò)沐浴(yù)油、磨砂膏等，也成为欧(ōu)舒丹(dān)的明(míng)星单品。

　　1995年，欧舒丹(dān)进入中国香港市场，2005年进入 中国内地市场。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股上市的法国(guó)公司。2014年(nián)，欧舒丹在内地线下开店(diàn)9年后首次“触网”，正式入驻内地电商平台；2017年，欧(ōu)舒丹签约(yuē)人气(qì)偶像鹿晗。

　　密集的动作，让欧舒丹在中国市场业绩踏上突飞猛进之路，在华销售(shòu)额十年内从1亿(yì)欧(ōu)元上涨至超过3亿欧元。

　　不过(guò)在去年7月

　　欧舒丹忽然传出(chū)将私有化(huà)的消(xiāo)息。

　　去年8月，欧舒丹发布公告称，控股股(gǔ)东将进行(xíng)有条件自愿全面收(shōu)购要(yào)约，具体方案仍(réng)在考(kǎo)虑中，潜在出售价或将不低于每(měi)股26港元。但在一个月后，控股股东决定终止交易(yì)。

　　今年4月，市(shì)场又传出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出(chū)收购(gòu)欧舒丹(dān)的要约，这笔交易可能会使(shǐ)公司的估值达到约70亿美元。

　　不(bù)久后，欧舒丹发布公告称，控股股
东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其目前尚未(wèi)持有(yǒu)的公司全部股份，计划对公司进行(xíng)私有化并将公司股份从联交所除牌，并提出每股现金要约价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了(le)出资(zī)。

　　对于(yú)这场“溢价收购”，欧舒丹曾(céng)表(biǎo)示，这一价格是公司港股上市以(yǐ)来(lái)的历史最高价，是(shì)“有诚意”的。

　　7月(yuè)23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获(huò)有效接纳(nà)，大部分股(gǔ)东对(duì)私(sī)有化没有异议
。欧(ōu)舒(shū)丹同意(yì)私有化，所(suǒ)有剩(shèng)余股份(fèn)将巨头正式宣布退市！一众明星曾为其代言！很多人都买过于(yú)2024年10月(yuè)15日被强制(zhì)收购及转让予(yǔ)要约人。

　　9月10日的公告显示，欧舒丹股票的最后(hòu)交易日为2024年(nián)9月12日（星期四），该公司的上市地位亦将于2024年10月16日9时(shí)撤回。

　　截至9月12日收盘，欧(ōu)舒丹每股(gǔ)报33.7港元，公司市值停留在498亿港元，约合452亿元人(rén)民币。

　　中国仍是其全球第二大市场

　　近年来，欧舒丹(dān)相继收购了美国彩妆(zhuāng)品牌(pái)LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北(běi)美高端身体护理品(pǐn)牌SDJ、澳大利亚奢侈功效(xiào)护肤品牌GA、意大利香氛品牌(pái)Dr． Vranjes Firenz等，加码(mǎ)高端护肤美容市场，以增加品牌(pái)组合、扩大集团规模(mó)。

　　从业绩表现(xiàn)来看，欧舒丹自上市以来，营收、净利润整(zhěng)体呈现上涨态(tài)势，但近年来持续增(zēng)收不(bù)增利(lì)。

　　2024财年财 报数据显(xiǎn)示，报(bào)告期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至(zhì)25.42亿 欧元；营业利润较2023财年(nián)减少2.5%至(zhì)2.33亿欧元，经(jīng)营利(lì)润率为(wèi)9.2%；净利(lì)润为(wèi)9389万欧(ōu)元，同比下(xià)滑18.4%。而在2023财年，公(gōng)司净利润同比(bǐ)下滑了52.4%。

　　单一市场方面，中国市场(chǎng)曾在2021财年首次成为欧舒(shū)丹全球(qiú)第(dì)一大(dà)市场，销售占比达(dá)17%。2024财年，这一占(zhàn)比降至12.9%，中(zhōng)国(guó)市场退居欧舒丹全球第二大市(shì)场。

　　高营销没有带来高回报

　　尽管从港交所退市(shì)已成定局，但并不代表欧舒丹将完全退出中(zhōng)国(guó)市场。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾表示，集团将大幅(fú)增(zēng)加(jiā)营销投资，并计划在三线和四线城(chéng)市开设10至15家全新门店。

　　然而(ér)，记者(zhě)梳理发现，欧舒丹在中国的“高光时刻”已经过去，反而面临增长困境(jìng)。

　　2022财年到2024财年，欧舒丹在中国市场(chǎng)收入(rù)分别为3.28亿欧元、2.98亿(yì)欧元、3.27亿欧元，其中，2023财年是其近十年来首次遭遇下滑。到了2024财年，才通过一系列营销和投资手段，勉强恢复到2022财年水平。

　　欧舒(shū)丹在2024财年年报中表示：“除美国(guó)、日本(běn)及旅游零(líng)售渠道外，我们的(de)营(yíng)销开支最大部分投放于传(chuán)统品牌‘欧舒(shū)丹’的中国市场(chǎng)，在(zài)策(cè)略(lüè)性社(shè)交媒体及数码营销活动的(de)推动下，销售(shòu)额呈双位(wèi)数(shù)增长。”

　　这也意味着，2024财年欧舒(shū)丹在中国市场(chǎng)的(de)销售恢复增长，主要靠“大手笔”营销推动，但对利润的转(zhuǎn)化还未显现(xiàn)。

　　财报显示，2024财年，欧舒丹整体的营销开支增(zēng)加57.3%，原因之一便是加大对传统及社交媒(méi)体(tǐ)的
营(yíng)销投资。另外，按照销售净(jìng)额计算的汇报经营(yíng)利润(rùn)率下跌(diē)2.0个百分点至
9.2%，其中增加营销投资(zī)以维持品牌发展占4个百分点(diǎn)。全年归母净利润从上一财年的1.15亿欧元下滑至9390万欧元。

　　但打开社交媒体平台，会发现大家对其产品使用感受褒贬不一：

　　不过，已经在资(zī)本市(shì)场退市的 欧舒(shū)丹，未来已不必(bì)再和投资(zī)者解释大额营销的必要性和(hé)回报率(lǜ)。面对当下美(měi)妆个(gè)护市场竞争加剧局面，欧舒丹的“打法(fǎ)”成效几何，未来(lái)只能“江湖”见了。

　　你买过欧舒丹吗？

　　欢迎在评论区分享(xiǎng)

　　来源/广州日报(bào)、中国(guó)基金报、每日(rì)经(jīng)济新闻、网友评论

责任
编辑：张恒星

　　9月13日，

　　欧(ōu)舒丹股(gǔ)票在港交所正式停止交易。

　　按照 计划，

　　其上市地位将在10月16日正式撤回，

　　欧(ōu)舒丹(dān)14年的港股上市(shì)之旅

　　进入倒计时(shí)阶(jiē)段(duàn)。

　　作为法国品牌，欧舒(shū)丹在国(guó)内拥有(yǒu)较高知名度，旗下护(hù)手霜还有着“护手霜界的爱马仕”之称。近(jìn)年来，通过签约鹿晗、朱(zhū)一(yī)龙(lóng)、龚俊、赵(zhào)露(lù)思等明星代(dài)言人，公司营收实现大幅增长，从上(shàng)市初期(qī)的6亿(yì)欧元增长至最新(xīn)的(de)25亿欧(ōu)元，增幅超过三倍。

　　截至2024财年末(mò)，中国市场是该集(jí)团全球第(dì)二大(dà)市场。

　　14年港股上市之路即将结 束

　　欧舒丹(dān)在中国(guó)市(shì)场享有较(jiào)高的知名度。与(yǔ)市面上普遍几十(shí)元的护手霜相比，欧(ōu)舒丹以(yǐ)数(shù)百元的单(dān)价、天然原料的(de)定位，成(chéng)为高端护手霜的代表，素有“护手霜界的爱马仕”之称。除护手霜外，包括沐浴油、磨砂膏等，也 成为欧舒丹的明(míng)星(xīng)单品。

　　1995年(nián)，欧舒丹进(jìn)入中国香港市场，2005年进入(rù)中国(guó)内地市场。2010年5月7日(rì)，欧舒(shū)丹在(zài)港交所上市，成为首个在(zài)港股(gǔ)上市的法(fǎ)国
公(gōng)司。2014年，欧舒丹(dān)在内地线下(xià)开店(diàn)9年后(hòu)首次“触网”，正式入(rù)驻内地电商平(píng)台；2017年，欧舒丹(dān)签约人气偶像鹿晗。

　　密集(jí)的动作，让欧(ōu)舒(shū)丹在中国市(shì)场(chǎng)业绩踏(tà)上突飞猛进之路，在华 销售额十年内从1亿欧(ōu)元(yuán)上涨至超(chāo)过3亿欧元。

　　不过在去年7月

　　欧舒丹忽然传出(chū)将私有化的消息。

　　去年8月，欧舒丹发布公告称，控股股东将进行有(yǒu)条件自愿全面收(shōu)购要约，具体方(fāng)案仍在考(kǎo)虑中(zhōng)，潜在出售价或将不低于每股26港 元。但在一个月后，控股股东决定终止交易。

　　今年4月，市场又传(chuán)出消息称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁(wēng)所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒丹的要约，这笔交易(yì)可能会使公司的(de)估值达(dá)到约70亿美元。

　　不久后，欧舒丹发布(bù)公告称，控股股东(dōng)L’Occitane Groupe S.A．提出收(shōu)购其目前尚未持有的公司(sī)全部股(gǔ)份，计划对公(gōng)司进行私有化并将公司股(gǔ)份从联交所除牌
，并提出每股现金要约价(jià)为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了出资(zī)。

　　对于(yú)这场“溢价收购”，欧(ōu)舒(shū)丹曾(céng)表示，这一价(jià)格是公(gōng)司港股上(shàng)市以来的历史最高价，是“有诚意”的。

　　7月23日，欧舒丹发布(bù)公告称，3.71亿股要约股(gǔ)份(fèn)获(huò)有效接纳，大部(bù)分股东对私有化没有异议。欧舒丹同意(yì)私有化(huà)，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约人。

　　9月10巨头正式宣布退市！一众明星曾为其代言！很多人都买过日的公告(gào)显示，欧舒丹股票的最后交易日为2024年9月12日（星(xīng)期四），该(gāi)公司的上市地位亦将于2024年10月16日9时(shí)撤回。

　　截至9月12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司(sī)市(shì)值停留在498亿港元，约合452亿元人民币。

　　中国仍(réng)是其全球第二大市场(chǎng)

　　近年来，欧舒丹相继(jì)收购(gòu)了美国彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体(tǐ)护理品牌SDJ、澳大利亚奢侈功效(xiào)护肤品牌GA、意大(dà)利香氛(fēn)品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码(mǎ)高(gāo)端(duān)护肤美容(róng)市场，以增加品牌组合(hé)、扩(kuò)大集团规模。

　　从业(yè)绩表现来看，欧舒丹自上市以来，营收、净利润整体呈
现上涨态势，但(dàn)近年来持续增(zēng)收(shōu)不增利。

　　2024财年(nián)财(cái)报数据显示，报告(gào)期内，欧舒丹(dān)全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧(ōu)元；营业利润较2023财年减(jiǎn)少2.5%至2.33亿(yì)欧元，经营(yíng)利润率为(wèi)9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司(sī)净利润同比下滑了 52.4%。

　　单一市场方(fāng)面(miàn)，中国市场曾在2021财年首次成为欧舒丹全球第(dì)一大市场(chǎng)，销售占比达17%。2024财年，这一(yī)占比降至(zhì)12.9%，中国市场(chǎng)退居欧舒丹全球第二 大(dà)市(shì)场。

　　高(gāo)营销没有带来(lái)高回报(bào)

　　尽管从港交所退(tuì)市已(yǐ)成定局，但(dàn)并不代表欧舒丹将完全退出中国市(shì)场。在2024财年中报电(diàn)话会上，欧舒丹时(shí)任
CEO曾(céng)表示，集(jí)团将大(dà)幅增加营销投资，并计划在三(sān)线和四线城(chéng)市(shì)开设10至(zhì)15家全新门店。

　　然而，记者梳(shū)理发现(xiàn)，欧(ōu)舒丹在中国的“高光时刻”已经过去(qù)，反而(ér)面临(lín)增(zēng)长困境。

　　2022财年到2024财年，欧舒丹(dān)在中国市场收入分别为3.28亿欧元、2.98亿欧元、3.27亿欧元
，其中，2023财年是其近十年来首次遭遇下(xià)滑。到了(le)2024财年，才通过一系列(liè)营销和投(tóu)资手段，勉强(qiáng)恢(huī)复到2022财年水(shuǐ)平。

　　欧(ōu)舒丹在(zài)2024财年年报(bào)中表示：“除美国、日(rì)本(běn)及旅游零售渠道外，我们的营销开支最大部分(fēn)投放于传统品牌‘欧舒丹’的中国市场，在(zài)策(cè)略性社交媒体及数(shù)码营销活动的推巨头正式宣布退市！一众明星曾为其代言！很多人都买过动(dòng)下，销售(shòu)额呈双(shuāng)位数增长。”

　　这也意(yì)味着，2024财年(nián)欧舒丹在中国市场的销(xiāo)售恢复增长，主要靠“大手(shǒu)笔”营销推(tuī)动，但对利润的转化还未显现。

　　财报显示(shì)，2024财年(nián)，欧(ōu)舒丹整(zhěng)体的营销开(kāi)支增加57.3%，原因之一便是加大对传统及社交(jiāo)媒体的营销投资。另(lìng)外，按照销售净额(é)计算的汇报经(jīng)营利润率下跌2.0个(gè)百分点至9.2%，其中增加(jiā)营销(xiāo)投资以维持品(pǐn)牌发展占4个百分点。全年归母净利润从上一(yī)财年的1.15亿欧元 下滑至9390万欧元。

　　但打开社交
媒体平台，会发现大家对其产(chǎn)品使用感受褒贬不一(yī)：

　　不(bù)过，已经(jīng)在资本市场退市的(de)欧(ōu)舒丹，未来已不必
再和(hé)投资者解释(shì)大额营销的必要性和回报率。面对(duì)当下美妆个护市场竞争加剧局(jú)面，欧舒(shū)丹的“打法”成效几何，未来只能“江湖”见了。

　　你买过欧舒(shū)丹吗？

　　欢迎(yíng)在评论区分享

　　来源/广州日报、中国基金报(bào)、每日经济 新闻、网友评论

责任编辑(jí)：张恒星(xīng)

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