医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?

近日，医美行(xíng)业两大(dà)巨头(tóu)爱(ài)美客和华(huá)熙生物相(xiāng)继发布
2024年(nián)半年度报告，数(shù)据表现不如预期，引发市场对"她(tā)经济"神话是(shì)否破灭的(de)讨论。作为女(nǚ)性消(xiāo)费(fèi)力集中的医美市场，这两家公司的业绩下滑似乎预示(shì)着行业增长遇到瓶颈(jǐng)。

业绩增长乏力 ，巨(jù)头转向新领域

爱美客虽(suī)然实现了"利收双增"，但增幅明显收窄。2024年上半年，公司营收和净利润增幅均降至20%以下，较2023年同期60%以上(shàng)的增(zēng)幅医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?相比(bǐ)大幅下滑。华熙生物情况更为严峻，上半年营收和净利润分别同比下降8.6医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?1%和(hé)19.51%，陷入"利收(shōu)双降"困境。

面对(duì)增长(zhǎng)压力，两大(dà)巨头开始谋求新的突破。爱美客开始向C端市场探索，尝试推出美护产(chǎn)品、体重管理和眼科产品等。华熙生物则向医(yī)疗端市场进军，其"注(zhù)射用透医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?(tòu)明质(zhì)酸钠复合溶液"获批上市(shì)，打破了爱(ài)美(měi)客"嗨体"独占市场长达7年的局面。这种跨界发展的趋势，反映出医美市(shì)场竞争日趋(qū)激烈，企业不(bù)得不寻求新(xīn)的增长点。

价格战升级，行业洗牌在即

随着市场增(zēng)量不(bù)及预期，医(yī)美行业正在经历一场残酷的价格战(zhàn)。顶智医
美创(chuàng)始人王建中指出："上游一边控价，一边提价，想(xiǎng)通过(guò)各维度控制中游(yóu)机构，但机构生存太艰难了(le)。""直播价卖得比很多医美机构进货价
都低。"这种情况下，医美机(jī)构不得不通过(guò)降价来争夺有限的市(shì)场份额，导致整个行业利润率下降(jiàng)。

医美行业从(cóng)"上游(yóu)吃肉、下游(yóu)喝汤"变为"下游价格战，上游不好过"的局面(miàn)，预示着行(xíng)业洗牌可能即将到来。那些无法在(zài)激烈竞争中保持优势的企业可能会(huì)被淘汰，而具有核(hé)心(xīn)竞争力和创新能力的企业将(jiāng)有机会在
洗牌中脱颖而(ér)出。

尽管(guǎn)市场(chǎng)预测2024年(nián)中国医美(měi)市场增速可达10%左右，未来几(jǐ)年(nián)内(nèi)有(yǒu)望保持(chí)10%至15%的增长，但这一增速较此前预期已(yǐ)有所下调。医美企业需要重新(xīn)审视自身战略，在产品创新、市场拓展和成本控制等(děng)方面做出调整，以(yǐ)适应新的市场环境。

结 语

医 美行(xíng)业的发(fā)展正面临 着前所未有 的挑战。虽然"她经济"仍有增长潜力，但增速(sù)放缓已成(chéng)事实。医美企业需要在激(jī)烈的(de)竞争
中寻(xún)找新的增长点，通过创新和差异化来维持市场地位。未来，医美行业可能会经历一(yī)轮深度整合(hé)，只有(yǒu)那些能(néng)够适应市(shì)场变化、持续(xù)创新的企业才能在这场变革中立于不败之地。在这个过程中，消费者或将成为(wèi)最大的受益者(zhě)，因(yīn)为更多(duō)优质(zhì)、价格合理的医美服务将会涌现。

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