iPhone 16系列：预售即破发

坚(jiān)定唱多 者(zhě)的突然反转(zhuǎn)。

iPhone 16系列：预售即破发yle="font-L align-right">作者：周源/华尔(ěr)街见闻

iPhone 16系列将于9月
20日(rì)开始发售（之前的第三方平台(tái)预售机型，在9月20日送达）。9月13日，iPhone 16系列机型在京东、天猫、拼多多和苹果官网等开(kāi)启预购。

9月14日(rì)，iPhone 16系列的电商预售成绩单显示(shì)，iPhone 16 Pro Max在(zài)多平台开售即秒罄。

但是，这种“大受欢迎”的市场表现(xiàn)，实(shí)际上，这是建立在“全(quán)系首发即(jí)降(jiàng)价”（预售即破发）的基础上。

比如，在第三方平台上，最受欢迎的iPhone 16 Pro Max的512GB版，上线即下调价格（第三方平台补贴），幅度高达1400元/台(tái)（9月16日）。9月14日，“iPhone 16 Pro销售(shòu)遇(yù)冷(lěng)”、“iPhone 16系列最高直降1200元”的(de)消息冲上热搜。

也就是说，仅仅两天，iPhone 16系列的
旗舰机型价格又下调了200元。

在iPhone 16系(xì)列发布(bùiPhone 16系列：预售即破发)前屡次“看好”该(gāi)系列市场销量表现的天风国(guó)际分析师郭明錤，也在9月16日改口称，iPhone 16系列销量(liàng)低(dī)于预(yù)期。

郭明錤在报告(gào)中(zhōng)表示(shì)，iPhone 16系列首周末预购销(xiāo)量(liàng)约3700万台，对比2023年同期的iPhone 15系(xì)列下降约12.7%，低于苹果预期。

郭明錤(jī)认为，今年(nián)iPhone 16系列手机销量不(bù)佳
的(de)最大(dà)原因，在于iPhone 16 Pro系列的需求低(dī)于预期。

华尔街见闻查阅了iPhone 16系列机(jī)型的销量结构：iPhone 16 Pro Max约1730万台，iPhone 16 Pro预售
了980万台，iPhone 16达730万部，iPhone 16 Plus只有(yǒu)约260万部。

可见，若iPhone 16 Pro Max受欢(huān)迎程度下降，那么iPhone 16系列销量必将再(zài)刷新低纪录(lù)；而郭明錤提到的iPhone 16 Pro系列需求不如预期，这(zhè)个机型在(zài)3700万的预售销量中，占比27%，竟能拖累iPhone 16系列相比iPhone 15系(xì)列在去年同期(qī)下滑12.7%。

实事求(qiú)是地说，苹果iPhone 16系(xì)列开(kāi)启(qǐ)预售仅(jǐn)三天，虽(suī)然预售当天就下调了售价，但3天预售量高达3700万台，这个成绩，若是苹果的(de)竞对完成的，那么非但不算差 ，还是值得大书(shū)特(tè)书的里程碑式成绩。

但是，市场对苹果的期(qī)待(dài)，显然是相当高的。苹果iPhone 16系列销量不及预期(qī)，资本市场反(fǎn)应迅速：9月(yuè)16日盘中，苹果跌超3.6%，报(bào)214.40美元（截至9月(yuè)16日21:33）。

如果在接(jiē)下来的双十一期间，iPhone 16系列在中国区的销量上不去——根(gēn)据IDC和(hé)Canalys的统计报告显示，今年二(èr)季度(dù)，苹果在中国区的销(xiāo)量占全球比重的比例分别为21.46%和22.32%——那么苹(píng)果
必然会采取更有利(lì)的促销政策。

据郭明錤预判，苹果很可能已有所准备：苹果会在2025年采用(yòng)更激进的产品策略提振市场需求。

会是什么产品策略呢？大概率就是(shì)降价。因(yīn)为Apple Intelligence的应用(yòng)吸引力，很
难在短期内实现根本
改观。

来自中国市场的观察人士甚至(zhì)认为，在双十一期间，苹果iPhone 16系列(liè)大概率将再降价千元，因(yīn)为Apple Intelligence的(de)应用，在2024年，中国区用户并无(wú)缘“得见”，而iPhone 16系列最大的(de)市场亮点就是苹果AI。

若没有Apple Intelligence，那么iPhone 16系列和其前代机型，可感知的体验差异极小。

时至今日，苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司正在丧失史蒂夫·乔布斯时(shí)代用产品改(gǎi)变世(shì)界的动力和能力。

蒂姆·库克作为供应(yīng)链(liàn)的顶尖(jiān)行家里手(shǒu)，将提升利润放在(zài)了公司目标(biāo)的(de)首位；从这个角度(dù)看，库克和(hé)苹果(guǒ)前CEO约翰·斯卡利（John Sculley，就是那个卖糖水——百事可乐——出名(míng)的职(zhí)业经理人）有点像，这两人都屈(qū)从于所谓的市(shì)场力量。

斯卡利缺少创(chuàng)新意识，他和市场上大部(bù)分用(yòng)户一样，并不知道自己到底需要什么(me)——既然没有(yǒu)自己的想法，所以就屈从于客(kè)户的显性(xìng)需求；而史蒂夫的目(mù)标是用新产品引领客(kè)户的隐性需求，进而(ér)改变世界——在福特研发出汽车之前，市场只需要(yào)跑得更快的马车(chē)。

正如华尔街见闻之前观察到的那(nà)样 ，苹(píng)果iPhone 16系列的技术和应用创新乏善可陈，就连(lián)新发布的A18和A18 Pro，也没特别的(de)技术亮点，只剩下蒂姆·库(kù)克的自嗨式自吹自(zì)擂。

对于这样的(de)苹果(guǒ)，市场反(fǎn)应和用(yòng)户的接受度说(shuō)明，苹果要是再没什么进取心，那么“诺基亚时(shí)刻”就会到来。

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责任编辑：郭明煜

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