接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽
饽”？

在过去相当长的一段时间里，户
外运动(dòng)爱好者的(de)普遍形象被塑(sù)造(zào)为“有钱、有闲”的(de)群体。然而，随着大众生活方(fāng)式的变迁，户外 运动正逐渐普及，更多不同背景的人们开始参与其中，打破了这一传统印(yìn)象。

近日，户外运动市
场(chǎng)再迎融资喜讯，两家中国(guó)户外(wài)品牌先后获得融资。中国户(hù)外品牌PELLIOT伯(bó)希和日前完成数亿元人民币B轮(lún)融资。与此同时，成立于(yú)上(shàng)海(hǎi)的全品类美学户外(wài)品牌UPPERVOID二普纬度也(yě)在近日完成数千万元的新一轮融资。

在整个消费投(tóu)资一级市场逐渐趋于“冷静“的时候，户外运动市场是否正在成为创投的新宠儿？至少从行(xíng)业(yè)前(qián)景看，这个行业的好日子(zi)刚(gāng)刚开(kāi)始。根据小(xiǎo)红书《2023户外生活趋势(shì)报告》，2021年底中国户(hù)外运动参与人数达4亿人
，预计到2025年(nián)，户外产业总规模将超过
3万亿元。这一数字不仅令人瞩目，也反映了户外(wài)运动市场的广阔前景。

户外运动品牌成资本新宠

消费者健康意识的增强和休闲方式的(de)多样化，为户外运(yùn)动市场注入了活力与(yǔ)增(zēng)长潜力。这一趋势不(bù)仅吸引(yǐn)了众多创业者的涌入，也受到了资本市场(chǎng)的青睐。据钛媒(méi)体APP不完全统计，2024年以来，共计有4家户外运动品牌获得(dé)了融资。

图
片来源：公开(kāi)资料(liào)整理，钛媒体APP梳理并制图

具体来看，8月中国户外品牌PELLIOT伯希和日前完(wán)成数亿元人民币B轮融资，由启明创投(tóu)领投，创新(xīn)工场、金沙(shā)江创投等跟投。据了解，该轮融资资金将用于PELLIOT伯希和专业及高端产品线的(de)创新设计与研发，同时用于公司线下渠(qú)道布局及全球供应链体系的完善。

PELLIOT 伯希(xī)和创(chuàng)立于2012年，从中 国新自然户外的需求出发，现已围绕徒步、登山、露营、越野等场景，建立起‌六(liù)大产(chǎn)品线(xiàn)。根据品牌官方微信小程序在售产品，伯希和冲锋衣按性能不同，单品售价(jià)大约339元至2000元不(bù)等。

目前伯希和线上已入驻天猫、京东、得物、唯品会、小红书、抖音等平台，线下从2016年开(kāi)始以直营(yíng)为主，加盟为辅的模式拓展(zhǎn)线下渠道。2016年(nián)2月，品(pǐn)牌在北京通州(zhōu)万(wàn)达开设首家线(xiàn)下实体店。截至2022年8月(yuè)，品牌在官
方公众号披露已(yǐ)在全国20个城市拥有超(chāo)40家直营(yíng)门店。创始人刘振
透露未来还将深化品牌全(quán)国(guó)化渠道布局。

与此同时，成立(lì)于上海的全品类美(měi)学户外品牌UPPERVOID二(èr)普纬度，也在近日完成数千万元的新一轮融资，由壹叁(sān)资本领投，产业战(zhàn)略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全(quán)球性服装企业部分品类的最大供应商之(zhī)一。这是该品牌的第三 轮融(róng)资，此轮融资金额将主要用来拓(tuò)宽销售渠道并大幅度增加海(hǎi)外销(xiāo)售渠道的投入。

UPPERVOID二普纬度成立于
2021年，通(tōng)过前沿材料(liào)科技、美学、精(jīng)密的工艺等，打造全品类户外(wài)装备(bèi)。目前，UPPERVOID已建立3家独立线下门店及20多家合作经(jīng)销店(diàn)铺，同时线上已入驻(zhù)天猫(māo)、京东、小红书、微信小程序、得物等电商平台。不(bù)同品(pǐn)类的单品售价大约在250元至4000元不等。

未来3年内，品牌计划国(guó)内新增 10 家独立门店。2024年，将进一步(bù)加速全球化步伐(fá)，品牌计划在加拿大温哥华(huá)、美国波特兰、纽约、瑞士苏黎世、德国慕尼黑、日本东京等地开设独立(lì)店铺，同时入(rù)驻欧(ōu)美超 400 家销(xiāo)售点接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？位。

还有(yǒu)另一家户外品(pǐn)牌奥雪文化也在(zài)5月(yuè)获得了(le)融资，投资方为曾在国(guó)内(nèi)头部运动品牌李宁集团任职COO的(de)杨海威。该轮资金将主要用于(yú)品(pǐn)牌的系(xì)统(tǒng)化建设，全面(miàn)向户外运动拓展。

奥(ào)雪文化成立于2014年，以自媒体起家，后延伸至雪具、户外装备，主要面向年轻客群。其旗(qí)下(xià)拥有入门级 滑(huá)雪品牌“零夏”和发烧友极限品牌“Nobaday”。据(jù)报
道，Nobaday线下门店已经遍布国内(nèi)外。国内开设门店17家，集中在(zài)一线(xiàn)及核(hé)心雪场，4家位于综合商业中心，13家地处室内(nèi)外滑雪场。

零夏主要(yào)针对滑雪初(chū)学者市场，提供高性价比的滑雪装备。大部分产品的单价集中在2000元左右，主打单品如“小黑板”雪板的售价为999元(yuán)。Nobaday面向进(jìn)阶的
高端(duān)用户(hù)群，提供更(gèng)专业、更舒适的滑雪装备及(jí)全季的(de)户(hù)外运动潮流服饰，产品 单价相对较高。

国产瑜伽服
品牌tan theta在4月获得了智能健身科技平台接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？Keep的投资，其产品主打健身、户外和日常通勤场景，目前第一批(pī)上线主要包(bāo)括日晒裤和拿铁裤两个产品，定价在350元的中档价位。本次Keep的注资有利于品牌的进(jìn)一步扩(kuò)张，同时帮(bāng)助Keep的触角向上下游延伸。

“中(zhōng)国(guó)式户外”正在兴起

当前，中国户外
运动市场竞争格局呈(chéng)现出“金(jīn)字塔”形(xíng)。高端(duān)市场主要由国际品(pǐn)牌占据(jù)，而国内品牌则主要(yào)集(jí)中在中高端和大众(zhòng)市场，竞争激烈。尽管如此，一些(xiē)国内品牌正通(tōng)过不断提(tí)升产品质量(liàng)和设计，逐渐缩小与国际品牌的差距。

与西方(fāng)户外运动强调挑战和竞技不(bù)同，“中国式户外”正在崛起，逐渐走向轻量化(huà)和可玩性高的发展路径。消费者更倾向于选择便 捷、灵活的户外(wài)方式(shì)，如(rú)徒步、骑行、露营等。不(bù)同的地区、人群和季节都有适合的户外项目可供选(xuǎn)择，这些(xiē)活动不需(xū)要复杂(zá)的装备(bèi)和专业技(jì)能。

同时，对于许多消费者而言，户外装备已经远远超出了其功能性范畴，成为了(le)自我表达、生活态度以及个人穿搭风格的重(zhòng)要组成部分。启明创投(tóu)合伙人(rén)王(wáng)世雨表(biǎo)示：“随着户外运动边际的不断(duàn)拓展(zhǎn)，如何让户外用品更好地兼(jiān)顾生活场景与户外运动(dòng)需(xū)求，已然成为(wèi)行业发展的下一个机(jī)会(huì)点。“

PELLIOT伯希(xī)和 创始人(rén)刘(liú)振(zhèn)认为(wèi)，不同于(yú)欧美户外品牌集中聚焦极限场景，“中国式户(hù)外”最为独特的就是中国的地貌与气候(hòu)的多样性。在(zài)PELLIOT伯希和看来，户外产(chǎn)品的(de)品类防线需要基于中国户外特性去(qù)拓展，要(yào)建立一套(tào)专业级的新
自然户外产品的最高标(biāo)准，除(chú)了强悍(hàn)的(de)专业功能之外(wài)，还需要从(cóng)中国新自然户外(wài)的(de)根本需求出发，找到更多(duō)的价值支撑。

在“中国式户外”的兴起过程中，许多国产品牌通过加
大
研发投入、提升产品质量、优(yōu)化用户
体验等方式，不断提(tí)升自身的竞争力。这些品牌(pái)在设计上融合了创新元素与实用功能，打 造出既符合专业户(hù)外需求又不失时尚感的
装备。使得国产品牌(pái)在户外市场(chǎng)中逐渐占据了一席 之(zhī)地，甚至在某些领域(yù)与国际品(pǐn)牌形成了(le)竞(jìng)争态势。

中国户外品牌凭借其高性价比
和深厚的文化底(dǐ)蕴(yùn)，不仅在国内市(shì)场(chǎng)占据了(le)一席之地，还积极开拓国际市(shì)场，逐渐成为中国制造业转型(xíng)升级和“走出去”战(zhàn)略的重(zhòng)要力量(liàng)。专家们普遍认为，UPPERVOID二普纬度获得新一轮融资，进一步加速全球化，将有助于推(tuī)动中国本土品牌在国际市场上的崛(jué)起，进一步提升中国制造的国际形象。

在中国户外 运(yùn)动需(xū)求的持续(xù)扩容与零售渠(qú)道多元化的共同(tóng)驱动(dòng)下，预计中国户外产品市场(chǎng)将(jiāng)在未来3年保持高位增长。有数据显示，预计到2025年，户外运动用品(pǐn)消费市(shì)场规模将接近6000亿元(yuán)。

早就(jiù)嗅到市场商机(jī)的各大品牌，也借此东风提前(qián)进(jìn)行了布局。例如：安踏陆续(xù)收购了(le)始祖鸟、迪桑特、玛伊娅(yà)等运
动品牌；蕉下以防晒服起家，现在也(yě)卖起了户外鞋靴、帐篷(péng)和泳(yǒng)衣(yī)；就连波司登和雪中飞，也不再满足于羽绒(róng)服(fú)市场，杀入了冲锋衣和滑雪(xuě)服赛道。而(ér)扎堆抢占户外(wài)运动赛(sài)道
的背 后，既有新(xīn)增长机会的诱惑，也可能预示着未来更加激烈的市场竞争。

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