因赛集团：营
收利润
双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级

4月28日晚间，因赛集团（300781.SZ）发布2023年年度报告和2024年一季报。

2023年年度，公(gōng)司实现营业收入5.36亿元，同比增长 10.49%；归属于母公司的净利润0.42亿元，同比增长26.21%。报告期(qī)内，公司(sī)战略咨询业务稳步发展(zhǎn)，数字整(zhěng)合(hé)营销和效果(guǒ)营销(xiāo)业务(wù)增(zēng)长迅速，但公司收(shōu)入增长不显著(zhù)，主要系效(xiào)果(guǒ)营销业(yè)务中逾2亿元的(de)业务收(shōu)入按净额法确(què)认所致。对此(cǐ)，公司内部人士 称，若相关业务收入按总(zǒng)额法确认，公司收入将(jiāng)较去年同期增长(zhǎng)超50%。

2024年一季度，公司实现营(yíng)业收入1.76亿元，同比
增长128.26%；归(guī)属于母公司的净利润0.12亿(yì)元，同比增长0.69%。报告期内，公司各项业务均保
持增(zēng)长，反(fǎn)映(yìng)了(le)公司战略布(bù)局及经营管理成效显(xiǎn)著；具体来(lái)看，品牌(pái)管理、战(zhàn)略咨询(xún)、数字整(zhěng)合营销业务平稳增长，效果营(yíng)销业务(wù)快(kuài)速增因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级长(zhǎng)，主要系并(bìng)表影行天下及内生性拓展提质增效所致(zhì)。

公司坚定执行(xíng)“技术升(shēng)级(jí)”“品效合一”“出海营销”“内容生态”四大战略(lüè)，持(chí)续加大对AIGC技(jì)术的研发投入，加快构建“品效销合(hé)一”的全链条营销服务(wù)体(tǐ)系，以“智能×智慧”的(de)营销(xiāo)业务模式为客(kè)户的
品牌发展
和营(yíng)销全(quán)面赋能。

品效合一成效显著(zhù)，出海营销布局加快

品(pǐn)牌(pái)管理业(yè)务客户方面，公司与主要战略客户（如(rú)腾(téng)讯、阿里巴巴、上汽通用、东风汽车
、吉利汽车、中(zhōng)国银联、伊利、欧派、联合(hé)利华、香奈儿、维沃移动等(děng)）的合作
关系保持稳定。同时，公司进一步巩固自身在汽车(chē)品(pǐn)牌营(yíng)销领域的专业领(lǐng)先优势，在与(yǔ)多家(jiā)同行的比稿角逐当(dāng)中，公司赢下小(xiǎo)鹏汽车、一汽红旗、上汽名(míng)爵、东风标致、东风雪铁龙(lóng)、东(dōng)风纳米等品牌年度代理、东风汽车集团品牌年(nián)度战略代理以及捷途汽车海外市场营销策(cè)略代理等。得益于行业领先的内容创意服务水准的高溢价属性，2023年品牌管(guǎn)理(lǐ)业务毛利率超46%，在营销行业上市公司中位居头部水平。

同时，公(gōng)司战略咨询业务稳健增长。公司不(bù)断 提升战略咨(zī)询业务的转化能力(lì)，挖掘更多盈利(lì)触点，推动战略咨询业务保持(chí)稳定增长。公司的战略咨询子 公司睿丛因(yīn)赛(sài)及本部团队为香奈儿、路易(yì)威登、阿里(lǐ)巴巴、维(wéi)沃移动(dòng)、联合利华、百威、蒙(méng)牛、美的、瑞安等客户提供多方面的高价值(zhí)战略咨询服(fú)务。2023年，公司战(zhàn)略咨询业务收入较去年同期增长(zhǎng)近40%，毛利率近(jìn)80%。

在数字整合营销和效果营销业务上，公司于2023年5月并表收购了品牌内容电商营销全案服务商影行天下，进一(yī)步(bù)提升 了数字整合营销和效果营销业
务能力。影行(xíng)天下是行业内同时拥有品(pǐn)牌策划、内容制作(zuò)、达(dá)人孵化、直播电商、KOC采买投放能(néng)力 的(de)综合型内容电商营销全案服务(wù)商(shāng)，同时(shí)具备抖音星图认证MCN机构、抖音(yīn)星图(tú)服务商、抖音蓝V生态服务(wù)商、抖音购物车功能运营服务商等资质，2023年度营业收入近1.6亿元，同比增长近(jìn)90%。

同时，公(gōng)司积极拓 展(zhǎn)国内及出(chū)海效(xiào)果营销业(yè)务，进一步满足客(kè)户对(duì)效果转化的业务需求，完善公司营销业务链条，持续提升公司业务体(tǐ)量(liàng)。

为持续加快出海营销，在战略咨询领(lǐng)域(yù)，公(gōng)司子公司睿丛因赛正在筹备在(zài)东南亚及(jí)欧洲设立子公司，为国内品牌提供包括品牌海外定位与(yǔ)战略、品(pǐn)牌
本
土化策略、消(xiāo)费者研究与产品创新等一揽子服务。品牌营(yíng)销领域，公司于2023年(nián)底中标捷途汽车海外市场营(yíng)销策略及创(chuàng)意代理项(xiàng)目，正在整合资源推动项目落(luò)地。效果营销领域，公司积极拓展(zhǎn)出海营销业务，品牌方通过公司最终主要在Google和Meta两大平台投放广告，全(quán)年涉及流水近(jìn)2亿元人民币(bì)；2024年初(chū)，公司与知名出海营销服务商试玩互动和其
他优秀团队设立合资公司，加速助力品牌出海。短剧出海领域，公(gōng)司(sī)与短剧出海(hǎi)头部平台FlexTV达成战略合作，将共同开展欧(ōu)美(měi)、东南亚等地区的短剧内容营销业务。

AIGC多项功能及产品(pǐn)研(yán)发上线，商(shāng)业化进程加速

自2023年初开始，公(gōng)司加大技术研发投入力(lì)度，自(zì)研多模态的营销AIGC应用(yòng)大模型“InsightGPT”。InsightGPT定位为AIGC驱动的营销全(quán)链路应(yīng)用(yòng)解 决方案(àn)，致力将AIGC技术(shù)与营销(xiāo)策略洞(dòng)察、内容创意生产、传播投放及效果 转化等环节深(shēn)度融合(hé)，助(zhù)推营销行业生产力的质效提升。

InsightGPT自2023年10月正式(shì)发布内测版以来，已进行了多轮优(yōu)化和迭代，陆续上线发布 了“文生图像”“视频智剪”“龙年祈福”“图生视频 ”“文生视频”等多项功能及产品，在业内及 资本市场引起较大反响。目前公司AIGC大模型项目拥有约30人规模的(de)人工智(zhì)能营销技术研发团队，涵盖研发工程师、数据分(fēn)析(xī)、产品经理(lǐ)等关键岗(gǎng)位；其中首席技术官具备近20年的大数据和AI技术(shù)研发经验，曾就职于(yú)华(huá)为(wèi)、腾讯、唯(wéi)品会等(děng)大型科技互联网(wǎng)公司，团队成(chéng)员也大部分拥有大型科技互联网公司的人工智能模型(xíng)开发(fā)及运营经验。

截 至目前，公司已在营销AIGC领域进行了一系列的商业化探 索(suǒ)和尝试，包(bāo)括：利用视(shì)频智剪(jiǎn)功能辅助(zhù)业务团队向国内某头部(bù)游戏公司(sī)交付了一(yī)批效(xiào)果广告视频；积极参与汽车、大消费、大健康等行业知名品牌(pái)方相关AIGC营销(xiāo)项目的比稿及应标，有关“爆款视频”解决方案已(yǐ)于近期向某3C数码领域知名客(kè)户进行交付；为部分出海营(yíng)销服务商生成文(wén)案、图像、视频等投流素材，提升出海合作伙伴(bàn)精因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级准营销及效果转化的能力等(děng)。目前规(guī)划(huà)的商
业化路径包括：提供应用产品或开放大模型接口给用户使用，收取订(dìng)阅费(fè因赛集团：营收利润双增，品效合一链路打通，AIGC技术产品持续升级i)用(yòng)或按次收费(fèi)；协(xié)同业务部门向客户提供整体一站式服务，实现降本增效等。

凭借在AIGC领域的研发突(tū)破以及在营销行业的应(yīng)用优势，InsightGPT被多家(jiā)权威机构的研究报告收(shōu)录，包括工信部(bù)旗下赛迪工业和(hé)信息化研究院（集团）四川有限(xiàn)公(gōng)司发布的《2024中国人工智能多模态大模型企业综合竞争力20强研(yán)究报(bào)告》、亿欧智库(kù)发布的《2024中国百模大战竞争格局(jú)分析报告 》、艾瑞咨(zī)询发布的《2023年中国(guó)营销领域(yù)AIGC技术应用研究(jiū)报告》、36氪研(yán)究院发布的《2024年AIGC行业研究：多模态大(dà)模型与商业应用》、量子位发布(bù)的《中国AIGC应用全景(jǐng)图
谱1.0》及《2024年最值得期待(dài)的AIGC产品》等。

新兴内(nèi)容业务探索落地，竞争壁垒持续(xù)加(jiā)固

短(duǎn)剧业务方面，公司已与(yǔ)具备(bèi)丰富短剧业务运营经验的团队共同设立
合(hé)资公司(sī)玖娱(yú)文化，筹拍地方文旅、励志逆袭(xí)等题材的微短剧，同时参(cān)与(yǔ)制(zhì)作AI微短剧。公司子公司影行天下曾(céng)于2023年参与出(chū)品的短剧《进击的(de)金秘书》市场反响良好(hǎo)，预计2024年至少有《恋恋花颜御捕》《我的(de)机器人男友》等4部其参与出(chū)品的短(duǎn)剧将陆续上 映；2024年3月，影行天下通过收购影游互娱取得短(duǎn)剧制作必(bì)备三证（广播电视(shì)节目制作经营许可证(zhèng)、网络文化经营许可证、增值电信业务许(xǔ)可证），正式切入 微短剧赛道，在短剧和微短剧的内容端形成双轮布局。

XR业务方面，公(gōng)司子(zi)公司(sī)创意热店已在苹果(guǒ)IOS系
统注册设立(lì)了开发者账号，正在开发XR相(xiāng)关 应用(yòng)程序，围绕公司基于XR技术拍摄的在不同(tóng)场景下的(de)经剪辑优化后(hòu)的视频片段，与用(yòng)户(hù)进行娱乐性交(jiāo)互；后期计划融入更多娱乐性玩法(fǎ)，为用户提供 影视、游戏等多样化的可切(qiè)换场景的虚拟现实沉浸式交互体验。

推动公司(sī)向“智慧(huì)×智能”的业务模式转型升级

年报显示，2024年公司制定(dìng)了明确的经营计划：

一是将持(chí)续提升业务规模，构建“品效销(xiāo)合一”的营销服务体系(xì)，在效果营销和电商营销领域寻(xún)找(zhǎo)优质合作(zuò)伙伴(bàn)设立合资公司(sī)，同时继续强化出(chū)海营销业务布(bù)局，力争2024年出海营销业(yè)务流水突 破6亿元人民币。

二是积(jī)极推动AIGC大(dà)模型技(jì)术及产品升级与商业化落地，适时拓展如短(duǎn)剧视频生成、3D建模、数字人等新(xīn)的应用场景和产品(pǐn)方向(xiàng)，力争年内实现AIGC商业(yè)化收(shōu)入超千万元的目标，并预计将于近 期发(fā)布数段基本由(yóu)AI生成的基于不同题材(cái)剧本的(de)微短剧(jù)预告片。

三是打造以技术驱动的(de)优质内容生态，拓宽公司变现场(chǎng)景，除了短剧和XR业务外，适(shì)时布局AI应(yīng)用、流(liú)量产品、IP运营等领域(yù)。

四(sì)是(shì)采(cǎi)取科(kē)学稳健(jiàn)的资本运作路径，即对大体量的优质标的考虑(lǜ)发(fā)股并(bìng)购的可(kě)行性，对其他标的或优秀(xiù)团队考虑以合资的方式合作，以(yǐ)及(jí)推(tuī)动优质项目引入战略融资等，同时提升合规化市值管理水平，为股东带来可 观回报。

有知名券(quàn)商研究员表示，公司战略布局清晰(xī)，看好其未来发展前景，一是公司业务已逐(zhú)步从原(yuán)有的以创意为(wèi)主的相对垂直(zhí)的品牌营销赛(sài)道，拓展至市场空间更大以(yǐ)及数(shù)字化(huà)程度更高的效果营销赛道，势必带来行业上下游资源的(de)延展和整合以及业务体量和知名度的提升(shēng)；二是公司营销AIGC应用模型已不(bù)断取得技术突破，产品发布(bù)始终走在行业前列，且持续兑现官宣计划(huà)，包括最新(xīn)发布的文生视频产品(pǐn)以及(jí)即将发布的AI微(wēi)短剧预告片等，都引起了较高的市场关注度；三是公司对行业(yè)最新动态和市场热点(diǎn)比较敏感，而且新业务布局落地的动(dòng)作较(jiào)快。虽然公司业绩偏薄，但公司也透露了
或择机启动对优质大体量项目的发股并购，这样公司未来(lái)的想象空间就比较大。（CIS）

校对：陶谦

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