这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次

　　今年的暑期(qī)非常热，而(ér)暑期档的电影市场(chǎng)异常冷。

　　电影院似乎正悄然面(miàn)临一(yī)场观众(zhòng)流失的危机。今年暑期(qī)档，尽管放映场次激增，票房却近乎腰斩，无疑给电(diàn)影市场投下(xià)了一抹阴影。据猫眼研究院数据，今年暑(shǔ)期档有2.85亿人次进(jìn)入了电影院，而2023年(nián)观影者有5.04亿人次。换言之(zhī)，今年暑期档流失了超过2亿人次。

　　观众(zhòng)的脚步不再频繁地迈向影院(yuàn)，背(bèi)后折射出的是观影(yǐng)习惯(guàn)的变革与高质量影片供给的严重不(bù)足。多(duō)元化的娱乐选择正逐步侵蚀着电影(yǐng)院的传统领(lǐng)地，而更深层次的原因(yīn)，则是电(diàn)影市(shì)场周期性问题(tí)的集中爆发与高质量内(nèi)容的稀缺，共同编织了(le)一张让观(guān)众“望而却步”的网。

　　“影院不是非去不可了”

　　今年暑期档票房(fáng)近乎腰斩。

　　据(jù)灯塔专业版数据(jù)，2024年(nián)暑期档（6月-8月）档期总票房（含预售）突(tū)破116亿，总(zǒng)出票2.85亿张。当前档期票房榜前5位为《抓娃娃》《默杀(shā)》《异形：夺命舰(jiàn)》《云边有(yǒu)个小卖部》《死(sǐ)侍与金刚狼》。

　　电影院的(de)观(guān)众在大量(liàng)流失。

　　2023年暑期档总票房破206亿元(yuán)，总出票量5.05亿(yì)张。虽然今(jīn)年暑期档看电影的人更少了(le)，但是播放场次(cì)却比去年增加(jiā)了(le)，这就意味(wèi)着，平均上座率也是近乎(hū)腰斩。据灯塔专业版数据显示，截至8月(yuè)30日，2024年暑期档已放映超3800万场(chǎng)电影同比增长10%，创(chuàng)历(lì)史暑期档同期(qī)新高。同时平均票(piào)价41.0元保持稳定，与去(qù)年同期的40.9元相比小幅提高0.1元(yuán)。

　　再把刻度(dù)拉到2024年全年。截(jié)至9月3日，2024年总票(piào)房为334.5亿元(yuán)，观影人次为7.83亿，场(chǎng)次为(wèi)9894.37万场。而在2023年同期，票房为432.25亿元，观影人次为10.15亿，场次仅为8778万场(chǎng)。

　　为什么观(guān)众不爱走进影院了？在(zài)一定程度上与(yǔ)观影习惯的改变相关。

　　制片人陈彩云在接受第一财经采访时表示：“在当下的(de)经济环境下(xià)，电影并不是刚需，文化(huà)消费自然被放在了第二位。对比100年前美国大(dà)萧条时期，大家仍然会喜欢观(guān)看电影，而现在(zài)已(yǐ)经不是100年前了(le)。那时娱乐活(huó)动(dòng)非常少，现在的游戏、短视频、短剧、网剧、演唱会等各类娱乐(lè)方式都在吸引着观众的注意(yì)力。而且，随着各类观影设备的(de)高速发展，家中的电视、投影播放电影的(de)效果也特别好。就算(suàn)去离家最近的电(diàn)影院(yuàn)，来回也需要一个小时。影院观影不是非去不可(kě)了(le)。”

　　猫眼研究院发布的(de)《2024暑期档数据洞察报告》调研显示，今年暑(shǔ)期档有2.85亿观影人次，而这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次2023年暑(shǔ)期档有5.04亿观影人次(cì)。若没有钟爱影片，观众对花(huā)销及时间的“性价比(bǐ)”和“性时比”（指(zhǐ)对时间的有效(xiào)利用）便尤为(wèi)看重。电影市场不景气(qì)，发愁的(de)除了片方，还有影院经理们。

　　王先生(shēng)是上海(hǎi)市两(liǎng)家电影院的经理，他告诉(sù)记者：“今年全国电影大盘不好(hǎo)，我们(men)影院上座率也一样不好，只是票房下跌程度比大盘稍微好点。”今年巴黎奥运会期间，王先生所在的(de)影院还(hái)参与了奥(ào)运赛事直播，这在一定(dìng)程度上提振了暑期票(piào)房(fáng)，但似乎也只(zhǐ)是(shì)杯水(shuǐ)车(chē)薪。

　　好片(piàn)、大片少了(le)，影院数(shù)量和播放场次却有增无减(jiǎn)。拓(tuò)普数据发布的《2024上半年电影(yǐng)市场研究报告》显示，影(yǐng)院终端方面，上半年在映及新建影院数量重(zhòng)回正(zhèng)增长。其这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次中，在映(yìng)影院(yuàn)1.27万家，同比去年增长4.6%。新建影院508家，同比增长29.9%，数量增长主要集中在(zài)2月。

　　今年上半年，万达电影、横店影视、金逸影视、上海电影、中国(guó)电影、文(wén)投控股、幸福蓝海这几家以(yǐ)终端(duān)院线为主要业务(wù)的影视公司，几乎都是(shì)营收和净(jìng)利润双降。

　　“现在开(kāi)机率非(fēi)常低”

　　观影习惯(guàn)改变的背后还有一个更深层的原因，那就是高质量影片(piàn)数量(liàng)不够。

　　猫眼研究院(yuàn)调研显示，“有感兴趣的(de)影片上映”、“听(tīng)说某部电影非常好看”，是暑期档观众观影的主要动机，合计占比(bǐ)近50%。而暑期档未观影的观众(zhòng)，最主(zhǔ)要的原因是“没有想看的(de)电影”，占比42%。

　　《2024上(shàng)半(bàn)年电影市场研究报告》显示(shì)，影院经营(yíng)方(fāng)面，影院票房体量(liàng)下降明显，票(piào)房250万及以上(shàng)的高产影院仅为2019年(nián)的六成。

　　在陈彩云看来，当下能够吸引观众进入影院的有(yǒu)两大类型的影片(piàn)。一个是工业级的大片，因为必(bì)须在影院才有(yǒu)视听效果；还有一种话(huà)题讨论度特(tè)别高的影(yǐng)片，譬如《消失的她》和《孤(gū)注一掷》。

　　猫眼(yǎn)研究院的调(diào)研(yán)显(xiǎn)示，年(nián)轻女性(xìng)、一二线观(guān)众更愿意讨(tǎo)论影片口碑，正向口碑最易(yì)传播，相比(bǐ)在电(diàn)影类平台(tái)打分/评论，更多观众倾向于在社(shè)交媒体(tǐ)、朋(péng)友圈分享观后感。相比去年(nián)，今年暑期档影片缺乏映后口碑反(fǎn)馈和讨论热度，微博、抖音(yīn)热(rè)搜数量明显弱于去年。全(quán)民热点的(de)缺失，导致票房(fáng)长线增长乏力。

　　在业内看(kàn)来，2023年报复性(xìng)观影热潮退去后，疫情导致的电影市场的周期性问题(tí)也在2024年集中爆发了。

　　中央(yāng)文化和旅游管(guǎn)理干部学院副研(yán)究员孙佳(jiā)山告诉第一财经(jīng)记者，哪怕是中小成本的电(diàn)影，从剧本立(lì)项到拍摄制作完成，一(yī)般都需要一两年，一些大制作的(de)影片动辄需(xū)要三四年时间。前几年疫(yì)情期间影(yǐng)片立(lì)项少，这(zhè)对行业(yè)的影响其实在今年才得以真正体现(xiàn)。加之2023年电影市场(chǎng)出现了报复性观影(yǐng)，也就是线下的文化娱乐(lè)消(xiāo)费诉求得到集中释放，所以今年热度(dù)肯定(dìng)不会像去年那(nà)么高，去年有很多偶然性和特殊性。

　　博纳影业董事长、创始人兼总经理(lǐ)于冬曾在(zài)第(dì)十(shí)四届北京国际电影节论坛上公开表示，2023年，中(zhōng)国电影市场恢复，有很大一部分原因是很多影片是以往很多年积压到(dào)2023年，比如说《封神(shén)》是(shì)九年磨一剑。而在(zài)2023年影片投产(chǎn)数(shù)量和大片规模都(dōu)欠缺，将直接影响(xiǎng)2024年电影市场产出，甚(shèn)至对2025年春(chūn)节档和暑期档(dàng)都有影响。

　　电影研究机构拓普数据CEO程飞认为：“近两年影片供给看似充足，但无论今年(nián)还是去年，市场供片仍处于(yú)清库存阶(jiē)段。我们统计到今年1至8月上(shàng)映的票房1000万元以上国产故事片(piàn)中，五成以上是2年前投拍的项目，甚至有超三成投拍于3年前。如果说去年仍有充足的优质内(nèi)容供给(gěi)市场(chǎng)，今年优质内容供给不足的问题就会很快显现(xiàn)。”

　　电(diàn)影(yǐng)行(xíng)业早(zǎo)已(yǐ)过了(le)容易吸引“热钱”的时期(qī)了。

　　陈彩云和记者(zhě)回忆起多年前的市场环境：“疫情(qíng)前的2016年至2018年，电影行业的投资特(tè)别(bié)火热，那几年都是投资(zī)高峰期，各类大大小(xiǎo)小的影片拿到(dào)投(tóu)资都不会太难。”

　　而现在，陈(chén)彩云说：“现在开机率(lǜ)非(fēi)常低，我周(zhōu)围听到(dào)很多电影片方都在说资金不足，难以(yǐ)开机。一旦游资离开，影视行业就会受(shòu)到影(yǐng)响。这样也(yě)导致业内人士信心不(bù)足，上一部(bù)影片如(rú)果亏本(běn)了，投资人就不敢(gǎn)再(zài)投资(zī)第(dì)二部(bù)。而且，在这种境况下，一些片(piàn)方也(yě)会(huì)产生从(cóng)众心(xīn)理，别人在做什么，他们(men)才做(zuò)什么，对自己的产品(pǐn)不自信。”

　　困(kùn)局怎么破

　　多位业内人士都在采访中表示，中国电影(yǐng)市场目(mù)前在内(nèi)容和市(shì)场层面都需要破局(jú)。

　　“我们需要(yào)在内容源头(tóu)与(yǔ)创造力上下功夫，观众会越来(lái)越‘挑食’。只有内(nèi)容好，才能带动整个行业起死回生，目前行业一直(zhí)处于比较浮躁的状态。甚至有观(guān)众愿意(yì)花几分钟的时间，通过短视频的形式，把电(diàn)影(yǐng)的缩略版看完。”

　　在(zài)陈彩云看来，要突破(pò)当(dāng)下(xià)电(diàn)影(yǐng)市场的困境(jìng)，只能从内容上解决问题。

　　作为制片人(rén)，陈彩云认为自己就像是一个产品经理，总是需要(yào)在电影的(de)商业性和艺术性之间寻求平衡。在目前的(de)环境下，电影的产品规划格(gé)外重要。“其实市场不需要那么多电影，市(shì)场需(xū)要的是好电影。”

　　一方面是，从业(yè)者(zhě)要在内容上突破，但另一方面，投资对当下的影视(shì)行(xíng)业来说确实如同“甘霖(lín)”。

　　近日，在第七届“中国电影新力量论坛”上，国家电影(yǐng)局常务副局长毛羽就曾表示，要让资本与(yǔ)电影(yǐng)更亲近。“电影要想从大国向(xiàng)强国迈进，必须营造更加开放、公平、法制化的投资环境，吸引资本参加电影强(qiáng)国建设。我们真诚希望更多金融、保险企业进入电影领域，也希(xī)望各地政府制定更精准(zhǔn)的鼓励政策，缓解电(diàn)影投资不足的问(wèn)题(tí)。”

　　程(chéng)飞则对第一财经记者表示，中国电影市场的问题体现在内容和市场两个层面(miàn)。内容层面，第一，上游资金严重不足，优质内(nèi)容生产(chǎn)匮乏。疫(yì)情以来，电影投资风险的不确定性(xìng)使得业外资(zī)本投资(zī)越发谨慎，导致上游缺乏充足(zú)的金融支持用于推(tuī)动高质量大制作内容生产。第二，上(shàng)游人(rén)才储备不足。优秀的、有影响力的年轻创作者严重(zhòng)断档。第(dì)三，中国电影观众的(de)欣赏口味、内容(róng)偏(piān)好不断在(zài)改(gǎi)变(biàn)，电影企业对用户的洞察力、对内容生产的把控能力仍需持续加强。

　　谈及中国电影市场的(de)破解之道，程(chéng)飞认为，并非(fēi)一朝一夕就可以解(jiě)决。当(dāng)务之急需要从源头上解决优质内(nèi)容供给匮乏的问题。投拍(pāi)资金方(fāng)面，可以积极与金融机构(gòu)、地方政府等企业(yè)、政府部门建立(lì)链接，并强化其对电影行业的信心，引入金融支持。人才培(péi)养方面，建立健全电影人才培养政策举措，特别是加强对青年创作人才的大力支持。内容生产方面，加强用户导向意识，强化对观众、对市场(chǎng)的(de)及时洞察，以数据驱(qū)动内(nèi)容生产决策。

　　当市(shì)场变得逐渐冷静，也有(yǒu)观点认为(wèi)，市场冷静期不失为一件好事。

　　陈彩云认为，行业进入冷静期也是一件好事。洗牌之后，真正好(hǎo)的作品和创作者自(zì)然会被(bèi)留下。

　　对此，孙佳(jiā)山也有相似的看(kàn)法。他认为(wèi)，从整(zhěng)体产业来看，市场平静一点也好。要(yào)是(shì)市场过热，可能会出现此前天价片(piàn)酬(chóu)之类的(de)问题，那样对于(yú)产业而言(yán)也并不(bù)是好事。当下反而就是货真(zhēn)价实地通过表(biǎo)演、剧本等来做硬实力比拼。

　　当(dāng)下的电影行(xíng)业需要更多优质内容(róng)，重新(xīn)激活市场。此外，吸引年轻观众或许也是一剂(jì)良方。

　　猫眼研究院(yuàn)的调研显(xiǎn)示，虽然暑期档新用户购(gòu)票占比下滑明显，但是新用户画像较大盘购(gòu)票用(yòng)户更年轻，这意味着创作更多“年轻”的内容(róng)是拉新(xīn)和提升年轻观众购票占比的(de)重要方向。比如悬(xuán)疑(yí)、爱情(qíng)、奇(qí)幻、犯罪(zuì)等影片更(gèng)受年(nián)轻(qīng)观众欢迎(yíng)，是可持续发展的潜力股。

　　各大影视院线公司已经在努力，他们将多(duō)元化(huà)业务引入影院，在影院举办音乐会、脱口秀等活动，吸(xī)引更(gèng)多观(guān)众。比如万达电影(yǐng)将电影、衍生品展(zhǎn)示、现场娱乐互动与场景融合，以场景打卡+种(zhǒng)草营(yíng)销+私域(yù)营销等方式吸引观众，特别是年轻客群走进影院(yuàn)。

　　（本文来自第一财经）

责任编辑：江钰涵

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