“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从

　　iPhone新品发布在即，国内数字科(kē)技企业与苹果公司（以下简称“苹果”）佣金抽成(chéng)的博(bó)弈再次引发市场关注。近日，“iPhone 16可能将不支持微信，iPhone一旦升级至IOS18.2系统将无法使用微信”的传闻在(zài)社交媒体上持续发酵。9月6日下午，随着微信(xìn)IOS系统迎来更新，“苹(píng)果、微信二选一”的不(bù)实猜测已经瓦(wǎ)解。

　　记者注意到，双方企业争论(lùn)的根源在于，苹果认为小程序游戏(xì)（以(yǐ)下简称(chēng)“小游戏”）等新型业务可能会将用户引导至第三方支付系统，从而绕开苹果应用商店（App Store）的应用内支付渠道，规避了“苹果税”。

　　在受访专家看来，相对更高的“苹果税(shuì)”不仅增加了国内数字科技企业和应用开发者的成本压力，也使得相关(guān)主体在国际竞争中(zhōng)处于不利地位。可以借鉴欧盟、美(měi)国，以(yǐ)及日(rì)韩经验，通过加强监管、积极推(tuī)动(dòng)立法等方式，促使苹(píng)果做出相应(yīng)改变。

　　小(xiǎo)游戏“苹果税”博弈激烈(liè)

　　数字科技企(qǐ)业与(yǔ)苹果的博弈由来已(yǐ)久，无论国内、国际市场，“苹果税”都给企业和应用开发者造成了(le)不小的负担。而(ér)国内市(shì)场因承受着30%这一全球最高比例(lì)的(de)“苹果税”抽成，这种负担更加明显。

　　在目前的IOS生态下，微信、抖音(yīn)等App内的(de)小游(yóu)戏发生的内购，并未接入App Store的应用内支付渠道，使得(dé)小游戏内收入可以绕开“苹果税”。

　　近年来，以小游(yóu)戏、短剧等为代(dài)表的新兴数(shù)字产业规模快速扩(kuò)大，中国音像(xiàng)与数(shù)字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告(gào)》显示，今年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)小游戏收入达到(dào)166亿元，同比增长60.5%，使得这一“漏洞”引起苹果关注。如果此次苹果(guǒ)对小游戏加征30%的“苹(píng)果(guǒ)税”，将直接(jiē)影响应用开发者收益。公开资料显示，仅微信小游戏2023年就累(lèi)计服务(wù)超40万(wàn)的开发者，并有(yǒu)240多款游戏季度流水超过千万元。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长(zhǎng)欧阳日辉接(jiē)受(shòu)证券(quàn)时(shí)报记(jì)者采访时指出，对于App Store内的应用程序，苹果提供了运行框架、支(zhī)付服(fú)务、技术接口、App Store推(tuī)荐流量等多种支持。而小游戏、短剧的运行(xíng)环境在微信和(hé)抖音内(nèi)部，开发者日常所需(xū)的技(jì)术框(kuāng)架、安全能(néng)力、运营(yíng)服(fú)务等均由微信和抖音提供(gōng)，没有享受(shòu)到苹果的各种支(zhī)持和能力，对于这类应用，苹(píng)果抽佣欠缺合理性。

　　有专家提醒(xǐng)，各方若(ruò)因小游戏“苹果税”未达成一致，对苹果、国内数字科技企业，以及广大应用开发者都会造成巨大损失。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向记(jì)者表示，协(xié)商应秉持合作共赢的基调，并保护好广大开发(fā)者权益(yì)。

　　多国“苹(píng)果税”已有松动

　　过去几年，全球多(duō)个国家和地区陆(lù)续(xù)对苹果发起反垄(lǒng)断调查(chá)或诉讼，并加强相关领域立法。苹果在欧盟、美(měi)国、日本、韩国等地相应调整了(le)“苹(píng)果税”，从(cóng)30%降(jiàng)低到17%—27%不等，其中欧盟标准税率(lǜ)低至17%，同时(shí)苹果在欧盟等部分市场开放了侧载市场、第(dì)三方支付与外链支付(fù)，允许(xǔ)用户通过App Store以外其他渠道购(gòu)买需要使用的(de)应用程序，以及(jí)应用程序内(nèi)的数字内(nèi)容。

　　第三方数据统计机构Sensor Tower发布的报告显示，2023年，“苹果税”的全球收入约223.4亿美元，折合人民币约(yuē)1608亿元，其中(zhōng)，中(zhōng)国市(shì)场贡(gòng)献了(le)超过400亿(yì)元。

　　高昂(áng)的“苹果税”给中国数字科(kē)技企业带来了不小的经营(yíng)压力。福州某(mǒu)网络科技公(gōng)司CEO张弛（化名）向记者表示，国内(nèi)软件开(kāi)发者(zhě)上线一款游戏，若要绕开安卓硬件厂商的应用商(shāng)店，可以在抖(dǒu)音等平台上购买广告，用(yòng)户点击后，应(yīng)用开发者可将用户引至官网下载，达到避免与安卓硬件厂商佣金分成的(de)效果。但(dàn)苹果在国内不开(kāi)放侧载市场(chǎng)，“即便在(zài)抖(dǒu)音上打广告，也要跳转到App Store下载软件(jiàn)，软件开发者(zhě)需要支付‘买量’的广(guǎng)告费和30%的‘苹果税’，负担很重。”

　　不(bù)少企业试图通过第三方支(zhī)付绕开“苹果税 ”的尝试也多(duō)以失败(bài)告终。记者注意到，2023年下半年，中国游戏开发商米哈游曾两次试图绕开苹果支付(fù)，但(dàn)均未能成功。莉莉丝、丁(dīng)香医生(shēng)等其他中国开发者(zhě)也曾做过类(lèi)似尝试，同样效果不佳。

　　洪勇表示，高昂的“苹果税”增加了应用开发者(zhě)的经营负担，可能会限制开发者在研发创新方面(miàn)的投(tóu)入。同时，相较“苹果税 ”已(yǐ)下调的国家(jiā)，我国企业所承担的佣(yōng)金抽成压力更大，不利于我国企业参与国际(jì)竞争。

　　国内市(shì)场该如何应对

　　作为苹(píng)果产品重要的销(xiāo)售市场(chǎng)，国内数字科技企业及广(guǎng)大应(yīng)用开发者希望苹果做出改变——适当降低佣金比例，开放“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从侧(cè)载市(shì)场、第三(sān)方(fāng)支付与外链支付(fù)。

　　工业(yè)和信息化部运行监测协调局发布的数(shù)据显示，根据全国App技术检测平台统计，截至2023年6月底，国(guó)内(nèi)移动应用开(kāi“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从)发者数(shù)量为83万，其中苹果开发者为58万。如果苹果能为这近60万的开发者“减负”，国(guó)内移动生态尤其是苹果生态(tài)的创新与活力便有(yǒu)望提(tí)升，这既关乎国内(nèi)开发者的收益，也关(guān)乎苹(píng)果自身的生态收(shōu)益。

　　从全球范围来看，欧盟、美国，以及日韩(hán)已经通过(guò)诉讼或立法(fǎ)的方式，推动“苹(píng)果税(shuì)”下调(diào)。其中，欧盟在2023年年(nián)底启动实施的《数字市场法案》效果尤为突出，该法(fǎ)案提出“看门人”概念，苹(píng)果作为六个看(kàn)门人(rén)之一，被明确要求不能阻止消费者连接(jiē)到平台之外的企业，若(ruò)违反将面临最高达全球年营业额(é)10%的罚款(kuǎn)。在《数字市场法(fǎ)案》作用下，苹果在欧(ōu)盟地区做出一系列让步。

　　“欧(ōu)盟、美国，以及日韩(hán)的做法值得借(jiè)鉴。”华东政法大学竞争法研究所所长钟刚向记者(zhě)表示，可由行政执(zhí)法机关在反垄断领域对苹果提起(qǐ)反垄断调查(chá)，并积极推动(dòng)相关立法，促(cù)使(shǐ)苹果做出相应改变。

　　钟刚认为，对苹(píng)果采取相关监(jiān)管(guǎn)行动，是在《中华人民共和国反(fǎn)垄(lǒng)断法(fǎ)》及相关平台治理规则的基(jī)础上做出的合理行为，这也有助于营造(zào)更加(jiā)公平合理的营商环境。

　　此(cǐ)外，“消费者协会具有社团性质，也可代表消费(fèi)者和苹果接触，在(zài)不激化矛盾的情况下，为行业从业“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从者、个人消费者争(zhēng)取合理权利(lì)。”欧阳日辉(huī)指出。

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修 “苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从