文心一言更名：百度如何布局AI搜索新战场？

　　颠覆传统搜索的AI产(chǎn)品可能是什么样？占(zhàn)据中国搜索市场最大份额(é)的百度正在找答案。

　　9月4日，百度文 心(xīn)一言APP在上线一年后更名为文(wén)小言，定位(wèi)百度(dù)旗下“新搜索”智(zhì)能助手，推出了富媒体搜索、多模(mó)态输入、文本与图片创作、高拟真数字人等能力，上线
记(jì)忆和(hé)自由订阅等AI功能。

　　为什么改名？百度副总裁、AI产品创新业
务及MEG战略运管中心负责(zé)人薛苏对第(dì)一财经记者说，此前“文心一(yī)言”四字名字较为正式，随着这款产品(pǐn)的发展，百度希(xī)望将(jiāng)其推向更广泛的用户群体 ，特别是拉近和普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者的距离。改名(míng)也代(dài)表
了接下(xià)来百度对于这款AI产品的市场定位和发展方向。他同时表示，新的搜索智
能助手产品(pǐn)如(rú)何让新老用户(hù)接受，还有很(hěn)多未知数(shù)。

　　“用户在意的不是名字，更(gèng)在意产品本身好不好用。”一位(wèi)文心一言更名：百度如何布局AI搜索新战场？用户今日对第一财经记者说。在早已是一片红海激(jī)战的生成式AI领(lǐng)域(yù)，“改名”不等于(yú)“改命”。AI搜索赛道里，既映射出传统搜索巨头的焦虑情绪
，也承载着(zhe)业界对AI颠覆传统搜索方式的(de)期(qī)待。

　　AI搜索新在哪儿？

　　在传统(tǒng)的互联网搜索(suǒ)领域，行业格局(jú)已(yǐ)经多年未(wèi)变。但伴随(suí)着生(shēng)成式人工智能的发展，入局AI搜索(suǒ)赛(sài)道的不在少数。

　　传统的搜索企业如百度、360、搜狗、夸克等上线(xiàn)AI搜索功能，小红书搜索也(yě)引入了AI功能。除(chú)此(cǐ)之外，不(bù)少大厂高管离职创业卷起了AI搜索
，如离开百度的高管景鲲和朱凯华离职创业做了AI搜索Genspark，前阿里云首席安全科
学家吴翰清创业并上线匿名智能搜索引擎KFind；在大模型应用领域，还有昆(kūn)仑(lún)万维旗下天工AI搜索、月之暗面的Kimi AI搜索(suǒ)和秘塔科技推出(chū)的秘塔AI搜索等。

　　目前，各家AI搜索都以免费模式为主，少数提供(gōng)会员付费模式或(huò)是用户打赏模式。

　　和传统搜索相比(bǐ)，AI搜索到底新在哪儿？

　　投了秘(mì)塔搜索的猎豹移(yí)动董事长傅盛认为，AI 搜索就是(shì)让(ràng)用户省去了去点网(wǎng)页(yè)、选(xuǎn)网页以及看网页的过程，把这个过程用大模(mó)型和 AI 去做，把网页收集回来，让大模型去总结。

　　而吴(wú)翰清认为(wèi)，AI搜索令用户获得答案的成本大为下降。例如过去一些问答社区里，当人们提出一个问题后，可能要等两三天才(cái)会有(yǒu)人来回答。而现在在kFind里，只需要等待(dài)几秒，AI就会汇总全网信息给出一个不错的答案。

　　在(zài)薛苏看来，传统搜索是强工具化属性的产品，即使是市面上很多AI搜索，也都以搜为主，这类搜索产品的明(míng)显特征(zhēng)是：召之即来，挥之即去，不召不来。

　　而未 来新的AI搜索场景里除了“搜”，还有“创(chuàng)”和“聊”。也就是
生成(chéng)过去世界(jiè)上(shàng)没有的信息，或者用户自己都没(méi)有想到的信息，AI通过和用户进行多轮交互对话，通过对用户的了解(jiě)，逐步优化生成满足(zú)用户个性化需求的结果，或是在聊天中给用户提供情绪(xù)价值。

　　他告诉记者，此前文心一言用户问得最多的(de)问题中(zhōng)，有一些部分和(hé)传(chuán)统搜索有些像，比(bǐ)如在搜索角度，学生关心教育问题，中老年人关心医疗(liáo)问题，中(zhōng)年人青年人关心民(mín)生问题……但是AI会多出一(yī)些品类，关于新信息、新科技的内容(róng)搜索需求很多。

　　在提问角度(dù)，和传统搜索完全不同，用户可以
和产品进行人格化(huà)的交流，也有聊天
的(de)需求，如让AI结合用户个(gè)人特点提供(gōng)相应内容、每天固定时间做哪些事情等等。“搜索(suǒ)之外的‘问’的(de)部分(fēn)，有越来越(yuè)新的可能(néng)性(xìng)，这个是目(mù)前(qián)还在观察的部分，变化太快了(le)。”

　　在实(shí)现形(xíng)式上，AI搜索不仅要具备用户个性化的记忆能力，也意味着(zhe)更加多模态的呈(chéng)现(xiàn)方式，如图片(piàn)问(wèn)答、边拍边问、边(biān)说边问、超(chāo)拟真数字人的交流等等(děng)都有望实现。以
订阅功能为例，用户希望“每周一中(zhōng)午12点(diǎn)整理最新的关于AI大模型和自动驾驶的科技信(xìn)息”，AI就会自 动按时进行(xíng)信息收集与整理，并准时回复。

　　百度要颠覆搜(sōu)索？

　　同样提供搜索能力，对于百度而言(yán)，文小言和百度核心(xīn)主业百度搜索APP是否存(cún)在“左右手互博”？此前，百度曾在财报电(diàn)话会透露，百度搜索结果中有18%来自AI。

　　薛苏告诉记者(zhě)，在百度生态中，二者更像是“探险者”跟“主力旗(qí)舰”的关系(xì)。文小(xiǎo)言是百度探索AI新搜索的“突(tū)击队”，走(zǒu)得更激进，而百度则(zé)是整个新(xīn)搜索阵营的老(lǎo)大哥。

　　他举了个(gè)例子，围绕用户搜索，百度APP里既兼(jiān)容传统搜(sōu)索，也有自己的(de)AI助手来呈现(xiàn)自己的答案。文小(xiǎo)言更强调AI原生的体
验 ，并且搜索形态的呈现(xiàn)可能是图标、音(yīn)乐(lè)、天气、餐(cān)厅(tīng)推荐(jiàn)等等，“因为它负担小，我们的探索更(gèng)大胆一些”。

　　“这次还没有(yǒu)到 颠覆（的程度），而是慢慢演进的过程。”他同时强调(diào)，文小言并没有颠覆百度过(guò)去最(zuì)擅 长的部分，例如，“创”和(hé)“聊”的部分(fēn)，都有(yǒu)赖于过去百度搜索大量积累的能力。

　　他还对第一财经记者谈及在百度内部做AI原(yuán)生产品的感受。“过(guò)去都说AI原生产品不好做，因为它很割裂，一部分同学懂AI，一部(bù)分同学懂(dǒng)产品(pǐn)。懂产品的人(rén)，边界做不到；做技术(shù)的人，从大模型演 进角度想不到用户的需求是什么。把两部分嫁接在一起，难度非常大。”

　　他称，团队在这一磨合过程中间吸取(qǔ)了不少经验和(hé)教训。薛苏此前曾在快手负责短剧与二次元业(yè)务、体育业务(wù)等。他说同理，半年前自己曾做过二次元、虚拟人，也发现超拟真的程度跟此前有(yǒu)天(tiān)壤之别，甚至有点“似人非(fēi)人”的恐怖。这背后有很多问题需要(yào)解决，包括驱动动作的自然性、语音动作的自(zì)然性，如何通过产(chǎn)品要求倒逼技术等等(děng)，“光靠技术本身的革新，光靠产(chǎn)品想到但是 做不到，体验都(dōu)不(bù)会(huì)好。”他个人判断，未(wèi)来真(zhēn)正好的To C AI产品，一定是同时了解两者的团队才能做出(chū)来。

　　现在的AI搜索，还远称不上完美，文小言(yán)只是交出一个阶(jiē)段性的(de)答卷。薛苏也说，“有的时候能(néng)力不好，有的
时候(hòu)超越了我的预期(qī)。”

　　他告诉记者，自己经常和朋(péng)友 说，“长期传统搜索习惯会把我的大脑训(xùn)练成：尽量让我的问(wèn)题变得准确、精确，而AI助手的能力，擅长模糊的、复杂的逻辑的推理，包(bāo)括我自己都不习(xí)惯这么用。”

　　他(tā)说，未来AI搜(sōu)索(suǒ)的(de)能力边界在哪里，如何形成最好的体验，包(bāo)括百(bǎi)度自己都在探索当中(zhōng)。此外
，在多模态形式(shì)、注意(yì)力机制、推理能力方面都还有很大(dà)的进步空间。

责任编辑(jí)：刘明亮

颠覆传统搜索的AI产品可能是什么样？

颠覆传统搜索的AI产品可能(néng)是什么样？占据中国搜索市场最大份额的百度正在(zài)找答(dá)案(àn)。

9月4日(rì)，百度文心一(yī)言APP在上线一年后更名为文小言(yán)，定位百度旗下“新搜索”智能助手，推出了富媒体搜索、多(duō)模态输入(rù)、文本与图片创(chuàng)作、高拟真数字人等能力，上线记忆和自由订阅等AI功能。

为(wèi)什 么改名？百度(dù)副总(zǒng)裁、AI产品创新业务(wù)及(jí)MEG战略运管中心负责人薛苏对第一财经记者说，此(cǐ)前“文心一言”四字名字较为(wèi)正式，随着这款产(chǎn)品(pǐn)的发展，百(bǎi)度希望(wàng)将其推(tuī)向(xiàng)更广泛的用户群体，特别是拉近和普通消(xiāo)费者的距离。改名也代(dài)表了接下来百度对于(yú)这款(kuǎn)AI产(chǎn)品的市场定(dìng)位和发展方向。他同时表示，新的搜索智 能(néng)助(zhù)手产品如何让新(xīn)老(lǎo)用户接受，还有很多未知(zhī)数。

“用户在(zài)意的不是名字，更(gèng)在意产品本身好不好(hǎo)用。”一位用户今日对第一财经记者说。在早(zǎo)已是(shì)一片红(hóng)海激战的生成式AI领域，“改(gǎi)名”不等于“改命”。AI搜索(suǒ)赛道里，既映射出传(chuán)统搜索巨头的焦虑(lǜ)情绪，也(yě)承载着业界(jiè)对AI颠覆传统搜索方式(shì)的(de)期待。

AI搜索新(xīn)在哪儿
？

在传统的互(hù)联网搜索领域，行业格局已经多年(nián)未变。但伴随着(zhe)生成(chéng)式人工智能的发展，入局AI搜索(suǒ)赛道的不在少数。

传统(tǒng)的搜索企业如百度、360、搜(sōu)狗(gǒu)、夸克等上线AI搜索功能，小红书搜(sōu)索也引入了AI功能。除此之外，不少(shǎo)大厂高(gāo)管离(lí)职创业卷起了AI搜索
，如离开百度的高管景鲲和朱凯(kǎi)华离职创业(yè)做了AI搜(sōu)索Genspark，前阿里(lǐ)云(yún)首席安全科学(xué)家(jiā)吴翰清创业并上线(xiàn)匿名智能搜索引擎KFind；在大模型应用领域，还有昆仑(lún)万维旗下天工AI搜索、月之暗面的Kimi AI搜索和秘塔(tǎ)科技推出的秘塔AI搜(sōu)索等。

目前(qián)，各家AI搜索都以免(miǎn)费模式为
主，少数提(tí)供会员(yuán)付费模式或(huò)是用户打赏模式。

和传统搜索相比，AI搜索到底新在哪儿？

投了秘塔搜索的猎豹(bào)移动董事长傅盛认为，AI 搜(sōu)索就是让用(yòng)户省去了去点网页、选网页以及看网页(yè)的过程，把(bǎ)这个过程用大模型和 AI 去做，把网页收集(jí)回(huí)来(lái)，让大模型去总(zǒng)结。

而吴翰清认为，AI搜索令用户获(huò)得答案的成本大为下降。例如过 去一些问答社区里，当人们提出一(yī)个问(wèn)题后，可能(néng)要等两(liǎng)三(sān)天才会有人来回答。而现在(zài)在kFind里，只需要等待几秒，AI就会(huì)汇总(zǒng)全网信息给出一个不错的(de)答案。

在(zài)薛(xuē)苏看来，传统搜索是强工具化属性的产品，即使(shǐ)是市面上很多AI搜索，也都以搜为主，这类搜索产 品的明显特征是(shì)：召之即来(lái)，挥之即去，不召(zhào)不(bù)来(lái)。

而(ér)未来(lái)新的AI搜(sōu)索场景里(lǐ)除了“搜”，还有(yǒu)“创”和“聊”。也就是生(shēng)成过去世界(jiè)上
没有(yǒu)的信息，或(huò)者用户自己都没有想到的信息，AI通过和用户进行多轮交互对话，通过对用户的了解，逐步优化生成(chéng)满足用(yòng)户个性(xìng)化需求的结果(guǒ)，或是在聊天中给用(yòng)户提(tí)供情绪价值。

他(tā)告诉(sù)记者，此前文(wén)心一言用(yòng)户问得最多的问题中(zhōng)，有一些(xiē)部(bù)分和传统搜索有些像，比如在搜索角(jiǎo)度，学生关(guān)心教(jiào)育问(wèn)题，中老年人关心医疗问(wèn)题，中年人青年人关心民生问题……但是AI会多出一些品类，关(guān)于新信息、新科技的内容搜索需求(qiú)很多。

在提问角度，和传(chuán)统搜索完全不(bù)同，用户(hù)可以和产品进(jìn)行人格化的交流，也有聊天的需求，如(rú)让AI结合用户个人(rén)特点提供相应内容、每天固(gù)定时间做哪些事情(qíng)等等。“搜索之外的‘问’的部分，有越来越新的可能性，这个是目前还在观察的部分，变化太 快了。”

在实现形式上，AI搜索不仅要具备用户个(gè)性化的记忆能力，也意味着更加多模(mó)态的呈现方式，如图(tú)片问答、边拍边问、边说边问、超拟真(zhēn)数字人的
交流等等都有望(wàng)实现。以订阅(yuè)功能为例，用户希望“每周一中午12点整理最新的关于AI大模型和(hé)自动驾驶的科技信(xìn)息”，AI就会(huì)自动按时(shí)进行 信息收集与整理，并准时回(huí)复。

百度要颠覆搜索(suǒ)？

同样提供搜索 能力，对于百(bǎi)度而言(yán)，文小(xiǎo)言(yán)和百度核心(xīn)主业百度搜索APP是
否(fǒu)存在“左右手互(hù)博”？此前，百
度曾在财报(bào)电话会透露，百度(dù)搜索(suǒ)结果中有18%来自AI。

薛苏告诉(sù)记者，在百度(dù)生(shēng)态中(zhōng)，二者更像(xiàng)是“探险(xiǎn)者”跟“主力旗(qí)舰”的关(guān)系。文(wén)小言是百度探(tàn)索AI新搜索的“突击队”，走得更激进，而(ér)百度则是
整个新搜索阵营的老大哥。

他举了(le)个(gè)例子，围(wéi)绕用户搜(sōu)索，百度APP文心一言更名：百度如何布局AI搜索新战场？里既兼容传统(tǒng)搜索，也有自己的(de)AI助手来呈现自己的答案(àn)。文小言
更强调AI原生的体(tǐ)验 ，并且搜索(suǒ)形态(tài)的呈现可能是图标、音乐、天(tiān)气、餐厅(tīng)推荐等等，“因为(wèi)它负担小(xiǎo)，我们的探索更(gèng)大胆一些(xiē)”。

“这次还没有到(dào)颠(diān)覆(fù)（的程度(dù)），而是慢慢演进(jìn)的过程(chéng)。”他同(tóng)时强调(diào)，文小言并没有颠(diān)覆百(bǎi)度过(guò)去最擅长的部分，例如，“创”和“聊”的 部分(fēn)，都有(yǒu)赖于过(guò)去(qù)百(bǎi)度搜索大量积累的能力。

他还对(duì)第一财经记者谈及在百(bǎi)度内(nèi)部做AI原生产品的感受。“过去都说(shuō)AI原(yuán)生产品不好做，因为它很割裂，一
部分同学懂AI，一部分同(tóng)学懂产品。懂产(chǎn)品的人，边界做不到；做技术的(de)人，从(cóng)大模型演进角度(dù)想不到用户的需求是(shì)什么(me)。把两部分嫁接在一起，难度非常大。”

他(tā)称，团队在这一(yī)磨合过程中间吸取了不少经验和 教训。薛苏此(cǐ)前曾在(zài)快手负(fù)责短剧与二次元业(yè)务(wù)、体育业务等。他说同理，半年前自己曾(céng)做过 二次(cì)元、虚拟人，也发现超拟真的程度跟此前有天壤之别，甚至有点“似人非(fēi)人”的恐怖。这(zhè)背后有很(hěn)多问题需要解决，包括(kuò)驱动动作(zuò)的自然性、语音动作的自(zì)然性，如(rú)何通过产品要求倒逼技术(shù)等等，“光靠技术(shù)本文心一言更名：百度如何布局AI搜索新战场？身的革新，光靠产品想到但是做不到，体验都(dōu)不会(huì)好(hǎo)。”他个人判断，未来真正(zhèng)好的To C AI产品，一定是同时了解两者的团队才能做出来。

现在的(de)AI搜(sōu)索，还远称不上(shàng)完美，文小言只是交出一个阶段性的答卷。薛苏也说，“有的时候能力不好，有(yǒu)的时候超越了(le)我(wǒ)的预期。”

他告诉记者，自己经常和朋友说(shuō)，“长期(qī)传统(tǒng)搜索习惯(guàn)会把我的大脑训练成：尽量让我的问题变(biàn)得准确、精确(què)，而AI助(zhù)手的能力，擅长模糊的、复杂(zá)的逻辑的推理，包括我自己都不习惯这么用。”

他说，未来AI搜索的能力边界在哪里，如何形成(chéng)最好的体(tǐ)验，包括百度(dù)自己都 在探索当(dāng)中。此外，在多模态(tài)形式、注意力机制、推理能力方面 都还有(yǒu)很大的进步空间。

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修 文心一言更名：百度如何布局AI搜索新战场？