“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业

在今年(nián)“3·15”晚(wǎn)会上被点名(míng)的“听花酒”迎来处罚结果！

4月26日，青海春天发(fā)布公告(gào)称，公司(sī)旗下的(de)子公司成都听花(huā)盛(shèng)世贸易有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称“听(tīng)花盛世”）于(yú)4月25日收(shōu)到成都市武(wǔ)侯(hóu)区市场监督管理局的《行政处罚告知书(shū)》，责令听花盛(shèng)世(shì)立即停止违法宣(xuān)传行为，并拟对听花(huā)盛世处罚款人民币180万(wàn)元。

不过需要注意的是，青海春天在(zài)公告中表示，听花(huā)盛世(shì)开(kāi)设的门店将于近日恢复营业。

《行政处罚告(gào)知书》显(xiǎn)示，听花盛世在经营场(chǎng)所销售“听(tīng)花”酒过(guò)程中，存(cún)在将“听花”酒功效中科学(xué)上未定论的观点和未经核(hé)实的用户评价用于“听花”酒的商品宣传，作引人误解的宣(xuān)传行为，且情节严重。上述行为违(wéi)反了《中华(huá)人民共和国反不正当竞争(zhēng)法》第(dì)八条第一款(kuǎn)“经营者不得对其商品(pǐn)的性(xìng)能(néng)、功(gōng)能(néng)、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消(xiāo)费者”的规定(dìng)。

对此，青海春天表示，上述处罚是武侯区市监局在对听花(huā)盛(shèng)世有关经营活(huó)动进行(xíng)了调查后作(zuò)出的，公(gōng)司及子公司都诚恳的接受，并就此事(shì)向广(guǎng)大投(tóu)资者致以(yǐ)诚挚的歉意。对于本(běn)次(cì)处罚(fá)的(de)事实“将‘听花’酒功(gōng)效中科学上(shàng)未定论的(de)观点和未经核实的用户评价(jià)用于‘听花’酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为”，公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，进(jìn)一步提高全体员工的守法意识、规范销售(shòu)人员(yuán)的言行，杜绝这种宣传行为再次发(fā)生。

再来回顾一下青海春(chūn)天的“听花酒”事(shì)件。

在今年的“3·15”晚会上，央视揭露了“听花酒”的(de)一些虚假续传：标(biāo)榜功效(xiào)神奇！卖5万多元的听花酒！听花酒国际专利未被认定，“高科技”凉味剂(jì)竟是常见薄荷(hé)提取物！

据介绍，2020年起，一款号称是(shì)“高端商务(wù)白酒”的听花酒，出现(xiàn)在消费市场(chǎng)上，短短3年时间里，到处可见到这款听花酒的身影(yǐng)。“标准装售价5860元，精品装(zhuāng)售价58600元(yuán)！”昂贵价格也令人吃惊。

央视记者探访了一(yī)家(jiā)听花酒体验店，店内的广告展示：这(zhè)款酒具有提升免疫(yì)力、改善睡眠、保(bǎo)障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《中华人(rén)民共和国广告法》明确规(guī)定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒(jiǔ)有消除紧张和焦虑(lǜ)、增加体力等功(gōng)效，听花酒的宣传违反了这些法规。随后，记者走访了听花(huā)酒(jiǔ)业生产厂址和位于(yú)四(sì)川成(chéng)都的总部，均被工作人员拒绝进入和(hé)采访。

一位工作人员告诉央(yāng)视记(jì)者，听花酒的健康性(xìng)是有国际专利的。记者在世界知识产(chǎn)权组织国际局官网查询(xún)，听花酒提(tí)交的《酒精和凉味剂的(de)组合物在(zài)调节性功(gōng)能、保(bǎo)护(hù)心脑血(xuè)管系统、促(cù)进肝细胞再生、抗肿(zhǒng)瘤(liú)、提高免疫及睡眠质量上的用(yòng)途(tú)》在国(guó)家处理(lǐ)状态一栏显(xiǎn)示空白，负(fù)责这(zhè)份专利的(de)代理人解释：谁都可以申请公布自己的所谓发明(míng)专利，但能不能被认定为专利，则是另(lìng)一回事。此外，他告诉记者(zhě)，听(tīng)花酒的(de)专利里，提到的凉味剂，并不是(shì)什么(me)高科技物质，就是常(cháng)见的薄荷提取物。

上述消息在“3·15”晚会上发布后，一石(shí)激起千层浪。更被公众诧异的是，“听花酒”竟是上市公司青海春天旗下(xià)的(de)产品。随后，上交所就央视报道公司产品广告(gào)宣传违法，向青海春(chūn)天发出监管工作函(hán)。

据了解，上市公司青海春天在2023年半年报披露，公司与宜宾听花酒业发展(zhǎn)有限责任公司开展战略合作，公司独家(jiā)代(dài)理“听花”、“读花”系列高端(duān)白酒的销(xiāo)售，在向宜宾听花采购后通过自营加经销商为主、电商销售为辅的模式对外销售。

青海春天在当时的半年报中表示，公司酒水快消(xiāo)品(pǐn)业务板块实(shí)现营(yíng)业收入3425.86万(wàn)元，同比下降52.88%，主要(yào)原因为“听花(huā)”产品持续进行的酒体升级研发(fā)工作取得了良好的进展(zhǎn)，新(xīn)酒体获得了测(cè)试者的一致(zhì)好评，相比原酒体，饮用者能获得更美好(hǎo)的风味感官享受、能更明显快(kuài)速地体验到健康化的价值，能更好地满足消费者的健(jiàn)康饮酒需求。为此，公(gōng)司和宜宾听花决定，对目前产品全面进行品(pǐn)质升级(jí)，上半年已基本完成此项工作，新产品(pǐn)第(dì)三季度能正(zhèng)式上(shàng)市。同时，为保障“听花、读花”营销模式后续的有效发育和快速复制，公司(sī)在报告期内(nèi)进一步加强了市场规(guī)范工作，对经销商进行(xíng)了(le)优化、调整(zhěng)和规范(fàn)。

目(mù)前，证(zhèng)券时报记者在各大主流购物平台上搜索发现，“听花酒”自(zì)下架后未(wèi)有重新上架的情况，依然无法搜索到相关产品。

责(zé)编：李丹

校对：李凌(líng)锋

在今(jīn)年“3·15”晚会上被点名的“听花酒”迎来处罚结果！

4月26日(rì)，青海春天发布(bù)公告称，公司旗下的子公司成都听花盛世贸(mào)易有限公司（以下简称“听花盛世”）于4月25日收到成都市(shì)武侯区(qū)市场监督管理局的(de)《行政处(chù)罚告知书》，责令听(tīng)花(huā)盛世立即停止违法宣传行为，并(bìng)拟对听花盛世处罚款人民币180万(wàn)元。

不过需要注意的是，青海春天在公告中表(biǎo)示，听花盛世开设的(de)门店(diàn)将于(yú)近日恢复营业。

《行政处罚告知书》显示，听花盛世在经营场所销售(shòu)“听花”酒过程中，存在将“听花”酒(jiǔ)功效中科学(xué)上未定论的观点和未经核实的用户(hù)评价用(yòng)于“听花”酒的商品宣传，作(zuò)引人误解(jiě)的宣传行(xíng)为，且情节严重。上述行为违反(fǎn)了(le)《中华人民共和国反不(bù)正(zhèng)当竞争(zhēng)法》第八条第一款“经营者不得对其商品的(de)性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺(qī)骗(piàn)、误导消(xiāo)费者”的(de)规定。

对此，青海春天表示(shì)，上述处罚(fá)是武侯(hóu)区市监局(jú)在对听花盛世有关经营活动进行(xíng)了调查后(hòu)作出的(de)，公司及子公司都诚(chéng)恳(kěn)的接(jiē)受(shòu)，并就此事向广(guǎng)大投资者(zhě)致以诚挚的歉意(yì)。对于本次处罚的事实(shí)“将‘听花’酒功效(xiào)中科(kē)学(xué)上未定论的观点和未经核实的用(yòng)户评价用于‘听花’酒的商品宣传，作引人误(wù)解的宣传行为”，公司及各子公司、各听花(huā)酒经(jīng)销(xiāo)商将认真汲(jí)取(qǔ)教训，进一步提高全体(tǐ)员(yuán)工的守(shǒu)法意识、规范销(xiāo)售人员的言行(xíng)，杜(dù)绝这种宣传行(xíng)为再次发生。

再来回顾一下青海春天的“听花酒”事件。

在今(jīn)年的“3·15”晚会上，央视揭露了“听花酒(jiǔ)”的一些虚假续传：标榜功(gōng)效神奇！卖5万多元的听花酒！听花酒国际专利未被(bèi)认定，“高科技”凉味(wèi)剂(jì)竟是常见薄荷提(tí)取物！

据介绍，2020年起(qǐ)，一(yī)款号称(chēng)是“高端商务白(bái)酒”的听花酒，出现在消费市场上(shàng)，短短(duǎn)3年时间里(lǐ)，到处可见到这款听花酒的身影。“标准装售价(jià)5860元，精品装(zhuāng)售价58600元！”昂贵价格也令人吃惊。

央(yāng)视记者探访了一家听花(huā)酒体验店，店内的(de)广告展示：这款酒具有提升(shēng)免疫(yì)力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《中华人(rén)民共和国广告法》明确规定，酒(jiǔ)类(lèi)广告不得(dé)含有明示或暗示(shì)饮酒有消除紧张和焦虑、增加(jiā)体力等功效，听花酒(jiǔ)的宣传违(wéi)反了(le)这些法规。随后，记(jì)者走访了听花(huā)酒(jiǔ)业生(shēng)产厂址和位于四川成都的总部(bù)，均被(bèi)工作人员拒绝进入(rù)和采访。

一位工作人员告诉央视记者，听花酒的健康性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织国际(jì)局(jú)官网查询(xún)，听花酒提(tí)交的《酒精和凉味剂的(de)组合物在调节性功能、保(bǎo)护心脑血(xuè)管系(xì)统、促进肝(gān)细胞再生、抗肿瘤、提高(gāo)免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白，负责(zé)这份专利的代理人解释(shì)：谁都(dōu)可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不(bù)能被认定为专利，则是另一回(huí)事。此外，他告诉记(jì)者，听花(huā)酒的专利里，提到的凉味剂，并(bìng)不是什么高科技物质，就是常(cháng)见的薄荷提(tí)取物。

上述消息在“3·15”晚会上发布后(hòu)，一石激起千(qiān)层浪。更被公众诧异(yì)的是，“听花酒”竟是上市(shì)公司青海春天(tiān)旗下的产品。随后，上交所就央视报道公司产品广(guǎng)告宣传违法，向青海春天发出监管工作函。

据了解(jiě)，上市公司青海(hǎi)春天在2023年半年报披露，公(gōng)司与宜宾听花酒业发展(zhǎn)有限责任公司开(kāi)展战略合作，公司独家(jiā)代理“听花”、“读花(huā)”系(xì)列高端白酒的销售，在向宜宾(bīn)听花(huā)采购后(hòu)通过自营加(jiā)经销商为主、电商销(xiāo)售为辅的模(mó)式对外销售。

青海(hǎi)春天在当时的半年报中表示，公司(sī)酒水快消品业务板块实现营业(yè)收入3425.86万元，同比(bǐ)下降52.88%，主要原因为“听花”产品持续进(jìn)行的酒体升级研发工作取得了良好的进展，新酒体获得(dé)了测试(shì)者的一致(zhì)好评，相比原酒体，饮用者能获(huò)得更美好的风味感官享(xiǎng)受、能(néng)更(gèng)明显快速地体验到(dào)健康化的价值，能更好(hǎo)地满(mǎn)足消费者的健康饮酒需求。为此，公司和宜宾听花决(jué)定，对目前产品全面进行品质升级，上(shàng)半年已基本完成此项(xiàng)工作，新产品第三季度能正式上市。同时(shí)，为保障“听花、读花”营销模式后续的有效发育和快速复制(zhì)，公司在报(bào)告期内(nèi)进(jìn)一步加(jiā)强了市场规范(fàn)工作，对经销商进行了优(yōu)化(huà)、调整和规范(fàn)。

目前，证券时报(bào)记者在(zài)各大主流购物平(píng)台上搜索发现，“听花酒”自下架后未有重新上架的情况，依然无法搜索到(dào)相关产(chǎn)品。