农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降 18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人

8月(yuè)27日，农夫 山泉公布2024年中期业绩(jì)公告。公告显(xiǎn)示，2024年上(shàng)半年，农夫山泉整(zhěng)体营收221.73亿元，同比增长8.4%。受网(wǎng)络谣言影响，包(bāo)装饮用水产品营收较去年同期(qī)下降18.3%，但饮料产品收益
同比增长36.7%。其中，茶饮(yǐn)料同比增长59.5%。根据尼尔(ěr)森数(shù)据，明(míng)星产品东方树叶增长更是(shì)超过90%，一骑绝尘引(yǐn)领无糖茶市场发展。

这份(fèn)中(zhōng)期业(yè)绩公告第一次显示了网络谣言和财务表现的关(guān)联。舆(yú)情(qíng)前2024年(nián)的1月份和(hé)2月份(fèn)，农夫山泉瓶装水销售收益較去年同期增长19.0%，而(ér)上半年包装饮用水(shuǐ)产品收益较(jiào)去年(nián)同期下降18.3%。有业内人士估算(农夫山泉2024中期业绩两极分化：瓶装水因网络谣言下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%，业绩傲人suàn)，这次旷 日持久的舆情令农夫山泉上半(bàn)年营收损失超过(guò)70亿元。

网络谣言持续至今 包装饮用水板块首次出(chū)现下跌

农夫山泉在报告中指出，自2月(yuè)底(dǐ)开始，网络上出现大量(liàng)对农(nóng)夫(fū)山泉(quán)和创始人的(de)舆论攻击和恶意诋毁(huǐ)，对品牌及销售产生了严重的 负面影响(xiǎng)，使得农夫山泉包装饮(yǐn)用水产(chǎn)品(pǐn)营收首次出现大幅(fú)下跌，较去年(nián)上半年同(tóng)期下降 18.3%。

针对谣言和恶意言论的(de)攻击，农夫山泉通过官(guān)方渠道多(duō)次 发布声明(míng)，并于5月20日发布《自2月25日来(lái)针对农夫(fū)山泉和创(chuàng)始人钟睒睒的谣言及(jí)其真相｜比流量重要的是真相(xiāng)，是基于事实本身的善恶是非判断》，针对20条(tiáo)主要谣言(yán)进行逐一辟(pì)谣。今年 6月，中央(yāng)网信办“清朗(lǎng)”行(xíng)动曝光典型案例(lì)，一批涉农夫(fū)山泉(quán)谣言的自媒(méi)体(tǐ)账(zhàng)号被(bèi)依法依约关闭。但这一系列举措之后，针对农夫山泉的谣言依旧没有得到遏制。

茶饮(yǐn)料(liào)逆势(shì)增长(zhǎng) 东方(fāng)树叶继续带动无糖茶市场高速发展

中(zhōng)期(qī)业绩公告显示，农夫山泉饮料产品(pǐn)收益较去年(nián)同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增(zēng)长59.5%，继续保持高速 增长。根据尼尔森(sēn)零售数据，2024年1-6月方树(shù)叶销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)增长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍 。