顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？

受上(shàng)游(yóu)房地(dì)产(chǎn)行业的快(kuài)速调整影响，消费信心也尚待进一步恢复，包括全屋(wū)定制在内的家居行业短期压力加大。

以九大上市全屋家居企业2024上(shàng)半年(nián)业(yè)绩表现看，仅索菲(fēi)亚(yà)营收、净(jìng)利
润均同(tóng)比增长，整体而言处于承压状态。

相较于此，从成品家具、板材、厨电、地板等(děng)其它领域(yù)跨界而来的企业，其旗下定制业务表现如何？搜狐焦点家居聚(jù)焦顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝
股份四大上市公司进行梳理和分析。

顾家家居：定制家(jiā)具(jù)营收4.91亿元 同比增长24.85% 

顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？ms-style="font-L">

据顾(gù)家家居(603816.SH)2024半年报显示，公司旗下定制家具创收4.91亿元，约占比总营收89.08亿元的(de)5.51%，虽比(bǐ)重相对较(jiào)低，但较卧室(shì)、集成等产品业务线发展态势(shì)表现良好，营收同比增长24.85%；毛利(lì)率增长也最高(gāo)，为6.85%。

定制对于公(gōng)司的贡(gòng)献(xiàn)主要体现在一体化整家(顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？jiā)方面，基于软体本(běn)身的先发优势，辅以软体与(yǔ)定制家具的联合进(jìn)攻下，特别是定制家居率
先(xiān)在行(xíng)业打出(chū)698套餐，凭借选(xuǎn)材的环保、花色的多样等优(yōu)势，凭“让价不让质”收 获了良好的市场反馈。而(ér)得益
于定制和软体家具的融合店态的落地，这为顾家(jiā)海外业务提供了新的增长点。

华中（黄冈）基地年产60万标准套软体及400万方定制家居产品(pǐn)项目，已(yǐ)于2018年7月开工建设，截至2024年6月30日，该项目(mù)总体工(gōng)程进度(dù)为89.60%。由此可见，定制(zhì)家居产能未来将得以进一步释(shì)放。

兔宝宝：定制家居业务(wù)营收5.94亿元 同比减少11.41%

目前，兔宝(bǎo)宝(002043.SZ)旗下有装饰材料和定制家居两大(dà)业务，其中，定制家居业务分为经销商模式的零售业务和工程(chéng)模式的大(dà)宗业务实现销售，产品包括有定制(zhì)衣柜、橱柜、地板、木门、墙板等。

2024年上(shàng)半年，公司(sī)旗下定制家居实现营业收入5.94亿(yì)元，同(tóng)比减少11.41%，占总营收(shōu)的15.20%，上年同期这(zhè)一比例(lì)为20.55%，减少了5.35个百分点。

减少主要受到工程定制业务的影响，据悉，定制家居业务中，工程定制(zhì)业务的青岛裕丰汉唐实现收入1.34亿元(yuán)，同比减少48.63%；而全屋定制实现收入(rù)3亿元，同比增(zēng)长22.04%。

家居零售业务立足华东区域，打 造区(qū)域性强势品牌(pái)。截至2024年6月30日，公司定(dìng)制家居专卖店共800家，其中家居综合店340家（其中(zhōng)含全屋定制252家(jiā)），全屋定制248家，地板(bǎn)店143家，木门店69家。

大亚圣象：木(mù)门及衣帽间业务(wù)营(yíng)收1978.04万(wàn)，同比(bǐ)增长21.90%

大亚圣象(000910.SZ)2024上半年营收与利润均有承压，公司实现营业(yè)收入23.77亿元，同(tóng)比减少11.14%；实现(xiàn)归属于母公司所有者的净利润6354.55万元，同比减少37.64%。

华泰证券分析，上半年公司地板及人(rén)造板业务受(shòu)地产周期影响(xiǎng)，需求表(biǎo)现偏弱；同时收入下行导致对费用摊(tān)薄效果减弱，费用率(lǜ)有所提升，导致利润下滑幅度高于收入。

其中木门及衣帽间业务实现(xiàn)营收1978.04万，占比总(zǒng)营收的0.83%，同比增(zēng)长21.90%；竹、石塑地(dì)板等创收3.49亿元(yuán)，占(zhàn)比总营收的14.67%，同(tóng)比增长38.21%；中高密度板等创收5.83亿元，占(zhàn)比总营收的24.54%，同比增长3.59%。而木(mù)地板作为营收的最大贡献业务线，其创 收14.05亿元，占比(bǐ)总营收的59.13%，但同比减少22.86%。

华(huá)帝股份：橱柜业务创(chuàng)收6132.47万(wàn)元 同(tóng)比下降64.73%

根据奥维数据，2024年上半年(nián)厨(chú)卫大电零售量同(tóng)比增(zēng)长0.5%，零售额同比下滑2.3%，需求疲软下呈现以价换量，华帝股份(002035.SZ)跑赢(yíng)行(xíng)业。财报显示(shì)，华帝股份2024上半年实(shí)现营业收入31.0亿元，同比增长7.7%；归(guī)母 净利润3.0 亿元，同比增长14.8%。

华帝(dì)股份旗下定制(zhì)家居业务，主要(yào)涵盖橱柜(guì)、衣柜、浴室柜等家居定制(zhì)产品，其中橱柜创收6132.47万元，占营业收入的1.98%，同比下降64.73%，相对于消毒柜、洗碗机(jī)、蒸烤一体机、集成灶等其它产品(pǐn)线，橱柜(guì)降(jiàng)幅最大。

四(sì)大上市家居公司，因各自产品战略侧重不(bù)同
，对定制业(yè)务(wù)的投入有差，梳理其定制业绩(jì)的
表现，应视(shì)具体企业具体分析(xī)。

比如，虽(suī)然华(huá)帝股(gǔ)份橱柜业务创收同比下降64.73%，但因其仅占总营收的1.98%，对华帝股份业绩影响较弱，而因其品(pǐn)牌、营销、产品、渠
道等多维度的持续创新，其营收和净利润均实现了逆势增长。

比(bǐ)如，大亚圣象因旗下(xià)木地板业务拖累，整体表(biǎo)现(xiàn)不佳，但又不能忽视，其它业务线完全抗住了下滑风(fēng)险。

比如，兔宝宝的定制业务零售端表现良好，而工程(chéng)端营收几(jǐ)乎下降5成(chéng)，导致定制业(yè)务营收整体减少11.41%。

比如，得益于整家定制战略的(de)有效执行，顾家家(jiā)居旗下定制家(jiā)具业务大幅(fú)增长(zhǎng)24.85%，比总营收增长高 出24.51个百分点。

专家(jiā)分析，由于定制家居产(chǎn)品的需求个性化程(chéng)度高、难(nán)以标准化、同质化严重以及行业进入壁垒低(dī)，定制行业分散化仍(réng)是当下的常态。

但与此同时，随着家居消费趋势的(de)变化，家居企业竞争(zhēng)由单(dān)品(pǐn)类竞争转向全屋竞争，其(qí)他品(pǐn)类的企业和定制 企业互相跨界，日趋白热化(huà)的态势有增无减。

从核心单品过渡到全品类一体化解决方案，头部家居企业在(zài)不(bù)断践行(xíng)整家定制模式，并希望通过 一(yī)体化设(shè)计配套产品组合套餐达成一站式购买(mǎi)，提升客单值(zhí)把流量价值(zhí)最大化。

面对(duì)市场(chǎng)流量碎片化、消费者(zhě)需(xū)求逐步分化(huà)的趋(qū)势下，装企渠道、海外市(shì)场、差异化产品以及电商模式等成为新的增长突破口(kǒu)。

文章来源：搜狐焦点家居(jū) 图源：企业官网

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