“特供酒”醉翁之意不在酒

　　“原价(jià)上(shàng)千(qiān)，现在只要(yào)两位数！两位数抢名酒，今天就是给(gěi)大家送福利”“这酒只有少数人喝得到(dào)”……某“特供酒”直播间里，网民(mín)在主播(bō)推荐下，纷纷被带节奏。半月谈 记者调查(chá)发现，目前“特供酒”销售环节(jié)已由线下(xià)转向(xiàng)线(xiàn)上(shàng)，借助直播带货(huò)的蒙骗
手法娴熟隐蔽。

　　经典(diǎn)小品《打(dǎ)工奇遇》里(lǐ)有一段名场面：“宫廷(tíng)玉“特供酒”醉翁之意不在酒(yù)液酒，一(yī)百八一(yī)杯(bēi)。这酒怎么样？听我给你吹！”台词中的宫(gōng)廷(tíng)玉(yù)液酒就是二锅头兑白开水，假得不能再假，“特(tè)供酒”也是如此。假
如“特供酒”能(néng)张(zhāng)嘴说话，它一定会告诉你：不要迷恋哥，哥只是个(gè)传说。因为所谓的“特供酒”压根就不(bù)存在(zài)。国(guó)家相关部门早在2013年就下发通知，要求不(bù)准生产标注“特供”“专(zhuān)供”“专用”“特制”“特需(xū)”等(děng)字样的白酒。尽管如此，依然有人对此坚信不疑。就在(zài)前(qián)不久媒体还报道了一个案例，某地造假窝点被查获(huò)的各(gè)类假酒就有二十九个品种、两万多瓶，估算总销售额八(bā)千多万(wàn)元(yuán)，背后买(mǎi)家有多(duō)少可想而知。

　　假“特(tè)供”为何在(zài)今天还是那么(me)“吃香”？一曰话语陷阱。直播售卖的“特供酒”通
常套路满满。比如(rú)，“出口版贵州茅台，大(dà)使馆(guǎn)高级别交流活(huó)动指定用酒”“人(rén)民大会堂(táng)珍藏国宾专(zhuān)用酒”等，总(zǒng)之就是怎么唬人怎么来。进入到直播间，主播还会神秘兮兮地告诉你：“市场上(shàng)都没有，我是内部人(rén)士我(wǒ)有(yǒu)特殊渠道”“不是你抢不抢(qiǎng)的问题，是你抢不抢得到的问题”。价格美丽，故事(shì)又讲得有板有眼，让人浮想联翩，一些买家就这样醉倒在这(zhè)些精心设计的营销话术上。

　　二曰特权迷恋。“特供(gōng)酒”醉人之处不在酒，而在“特供”。“特供”两字一(yī)出，就(jiù)天然意味着尊贵、神秘、稀有、高人(rén)一等。如果能在饭局宴请、请客送礼的(de)场合掏出(chū)一壶这(zhè)样的酒，品上那么一两口，那就是某种权力和身份的象征，足够让(ràng)人(rén)心驰神往。在一(yī)些人眼中，只要能(néng)和权力相关的东(dōng)西沾点边(biān)，哪怕是来路不明(míng)也让人高看一眼。至于它真假如(rú)何、口味怎(zěn)样，反倒成(chéng)了次要的。对于这部分人来说，这类酒刚好投其所好，满(mǎn)足了他们畸(jī)形的消费需求。

　　让(ràng)“特(tè)供酒”彻底(dǐ)下桌，相关(guān)部门必须从源头到终端(duān)多管齐下打击治理，平台作为“特供酒”直播、交易的(de)渠道亦责无旁贷。当然(rán)，更为重 要(yào)的是从观念层面对“特供酒”祛魅，破除一些人(rén)的畸形权力 观。倘若买家不再迷恋于此，那些“特供酒”自然就会失去市场。

责任(rèn)编辑：李昂

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