直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划

到2026年，上海市直播经济发展持续保(bǎo)持(chí)国际领先地位，直播电商零售额力争达到6000亿(yì)元。

作为新一轮城市竞争的(de)重要赛道，直播经济(jì)是当前拉动经济(jì)增长(zhǎng)和消费复苏的重要动力，并已从“野蛮生长”阶段(duàn)步入“规范发展”阶段。

为了(le)进一步推动直播经济的发展(zhǎn)，并发挥其 对消费(fèi)、贸易、产业及文化的赋(fù)能带动作用，上海市商(shāng)务委、宣传部等(děng)多部门于9月印发《上海市推动直播经济(jì)高质量发展三年行动计(jì)划(huà)（2024-2026年）》（下称《行动(dòng)计划（2024-2026年）》）。这是继2021年(nián)4月印发《上海市推进直播电商高质量发(fā)直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划展(zhǎn)三(sān)年行动计划 （2021—2023年）》后聚焦直播经济出台的又一全新升级版本。

《行动计划（2024-2026年）》提出，到2026年，上海市(shì)直播经(jīng)济发展持续保持国际领先地位，对产业赋能作用(yòng)明显，行(xíng)业生态更加完善，直播电商规模平稳增(zēng)长，直播各类业态丰富多元、结构科学，主(zhǔ)体(tǐ)不断集聚，形成高效协同(tóng)的直播经济生(shēng)态，建(jiàn)立健全高标准的行业规范与监管机制，力争成为(wèi)具有国际影响
力 的(de)直播经济高地 。直播(bō)电商零(líng)售额力争达(dá)到6000亿元，直播(bō)经济各类主体 规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争(zhēng)力的头部直播
平台，培 育一批规(guī)模(mó)大、带动作用强(qiáng)、国内有影响力的(de)主播服务机构（下称“MCN机构”），打造一批国内知名的各类直(zhí)播活动IP品牌，梳(shū)理发布100个特色直播场(chǎng)景。

直播经济的市(shì)场蛋糕近年(nián)来(lái)迅速扩大。对比三(sān)年前的行动计划提出的，“到2023年，带动上海市网络购(gòu)物交易额超过2000亿元”，新的行动计划直(zhí)接明(míng)确，“直(zhí)播电商零售额(é)力争(zhēng)达到6000亿元 ”，规模是前(qián)者的三倍。

上海社科院(yuàn)经济研(yán)究所(suǒ)研究室主任詹宇波对第一(yī)财经表示，从平台经济与实体经济(jì)融合发展的视角来看待直播经济，新的行动(dòng)计划强化了直播(bō)平台有效(xiào)撮合(hé)供求双方(fāng)，从而刺激消费端和生产端扩张，促进实(shí)体经济发展的作用。如今直
播经济已经深(shēn)入人心，但同时也带来审美疲劳，为此也亟待(dài)引入更多的模式创新(xīn)、场景创(chuàng)新、渠道创新等，才能创造新的增长点。

上海社(shè)科院经济所助理研究员李泽众长期(qī)关注直播经济的规范发展和监管研究，曾承接过上海市政府相关的(de)决策咨询研究重点课(kè)题。她告诉(sù)第一财经，疫情按下了直(zhí)播(bō)经济的快进键，上海也处于(yú)抢抓直(zhí)播(bō)经济赛道的关键时刻，“近年来多个城(chéng)市在直(zhí)播经济领(lǐng)域发(fā)力，对上海建设品质直播第一城(chéng)提出了挑战(zhàn)”。新的行动计(jì)划出台了(le)更加完善的配套政策以及更加符合当前发展现状的目(mù)标，有利于上海在这一赛道(dào)的 竞(jìng)争中保持优势。

对比三年(nián)前的行动计划，她认为，新的行动计划内容更加全面，也更(gèng)加注重规范发展。其中(zhōng)，五项主要任务
之一就是引(yǐn)导规范(fàn)发展，并通过深化(huà)包(bāo)容审慎监管、营造公平发展环(huán)境
、加强行业自律三条举措来具体明确。

推动直(zhí)播经济与(yǔ)传统产业联动，支持走出去

在加快(kuài)主体培(péi)育，即推动(dòng)直播(bō)平台创新发展(zhǎn)，提(tí)升 直播(bō)基地能级、培育(yù)壮大MCN机(jī)构、大力支持品牌直播发展、加快直播经济模式创新的基(jī)础上，《行(xíng)动计划（2024-2026年）》提出了优化产业生态，其中明确(què)加速建设直(zhí)播经济集(jí)聚区，并推动直播经济与传统产业联(lián)动发展。

根据《行动计划（2024-2026年）》，上海将聚焦直播经济产业链，打造若干各具特色的直播经济集聚区。具体而言，支持长宁区打造(zào)时尚消费为引领的直(zhí)播经济集(jí)聚区，杨浦区打(dǎ)造 集优品好货(huò)、内容创作、人才培养、公
共服务于一体的数实融合直播经济集聚(jù)区，松江区依托(tuō)G60科(kē)创走廊在线新经济实践区赋能(néng)实体产(chǎn)业转型升级，打造品牌产销融合直播经济集(jí)聚区，虹桥国(guó)际中央商(shāng)务区打造“长三角虹桥直(zhí)播产业带(dài)选品基地”等。

在推动直(zhí)播(bō)经济与传统产业直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划联动发展中，上(shàng)海将以直
播带动产业，鼓励(lì)直播平(píng)台深度嵌入(rù)本市工业企业产业(yè)链(liàn)供应链，帮(bāng)助企业打开销路、拓展市场(chǎng)、提升能级，促进产业稳增长。同时聚 焦服饰尚 品、化妆美品、精致食品等上海本土制造时尚消(xiāo)费品，鼓励制造业企业(yè)通(tōng)过直播(bō)促进原创设计(jì)和品牌建设(shè)，打造“上海时尚出品”品牌与创新产品。

在越来越多中企“出海”的趋势下，《行动计划(huà)（2024-2026年(nián)）》提出，支(zhī)持直(zhí)播 经济(jì)走出去，包括支持平台和MCN机构走出(chū)去，做好直 播经济走(zǒu)出去服务，鼓励开展跨境电商直(zhí)播业
务等。

人才引进给予政策倾斜，引导规(guī)范发展(zhǎn)

在加强要素保障(zhàng)方(fāng)面，《行动(dòng)计(jì)划（2024-2026年）》提出，加大算力等基础设施供给(gěi)，做(zuò)好直播人才引进和服务保障，加强直播技能(néng)人才(cái)培养和评价，加大政(zhèng)策支(zhī)持(chí)引导。

其中，上海将积极(jí)推(tuī)荐直播企业纳入本市人才引进重点机(jī)构目录；鼓励(lì)各区根据直(zhí)播人才对区域(yù)发展的(de)贡献，在特殊人才引进方面给(gěi)予政策倾(qīng)斜。同时(shí)，支持(chí)金融(róng)机构提供高质量(liàng)金融服务，开发符合直播经济(jì)主体经营(yíng)特点和发展需求(qiú)的产(chǎn)品和(hé)服务，加大贷款投放力度。鼓励各类风险(xiǎn)资(zī)本支持直播经济发展(zhǎn)。

在李(lǐ)泽众看来 ，直播经(jīng)济野蛮生长阶段已过，规范发展是当下乃至未来的大(dà)趋势。随着直播经济影响力的加强，相关部门对于直播经济的规范监管也在同(tóng)步跟上。上海在新的行动计划中将“引导规范发展(zhǎn)”列为主要的工作任务。

其(qí)中，在(zài)深化包容审慎监管上，上海提出要加强(qiáng)部门联动和信息互(hù)通，强化网络直播行业管理的统筹协调和日常监管，按照包容审慎监(jiān)管原则，探索建立纠错容错机制，按规定视情实施免罚减罚。探索直播平台事中事后监管方式创新。为了营造公平发展环境，上(shàng)海将加强(qiáng)对(duì)垄断、不正当竞争、价格欺诈等违法行为的打击力度，并加强对(duì)直播经济侵权盗版、黑公关等不规范现象的查处和治理。

未经允许不得转载：天津电机维修_天津进口电机维修_天津特种电机维修_天津发电机维修 直播经济步入规范发展阶段，上海瞄准6000亿目标再推新计划