苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作(zuò)者： 李娜

　　当地时(shí)间(jiān)9月16日晚(wǎn)，美(měi)股开盘，苹果一度跌近3%。截至收盘，苹(píng)果股价跌(diē)2.78%，报216.32美元/股，苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期市(shì)值一夜(yè)蒸发939亿美元（约合(hé)人民币(bì)6657亿元），总市(shì)值3.29万亿美元。

　　消息面上，天风国(guó)际分析(xī)师(shī)郭 明錤表(biǎo)示，iPhone 16系(xì)列在首周末(mò)预(yù)购销量预(yù)估约3700万部(bù)，较去年(nián)iPhone15系列首周末(mò)销量同(tóng)比减少约12.7%，关(guān)键在于(yú)iPhone 16 Pro系列低于预期。

　　郭明錤(jī苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期)指出，iPhone 16 Pro系列(liè)出货时间显著低于15 Pro系列，除预购前备货量增加外，从首周(zhōu)末销量同比(bǐ)减少来看，关键(jiàn)还是在于需求(qiú)低(dī)于预期。值得注意的(de)是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末(mò)销(xiāo)量有所增(zēng)长，但对提升iPhone整体出货帮助有限。

　　美国银行和摩根大通等公 司的分析师指出，发货时间可能表明市场对iPhone 16 Pro机型的需求低于上一(yī)年。

　　受上述消(xiāo)息影响，港股9月16日(rì)苹果概念股普跌。截至16日收盘，丘钛科技(jì)跌4.33%，报 4.2港元/股；高伟电子跌(diē)1.44%，通达集团跌2.82%。而距离苹果9月9日发布新品时的(de)3.359万亿美元，一(yī)周内苹果市(shì)值蒸发690亿美元（约合
4900亿(yì)元人民币(bì)）。

　　此(cǐ)前市(shì)场分析预计，新(xīn)的苹果iPhone 16系(xì)列手机搭(dā)载的人(rén)工智能功能将有助于推动消费者升级(jí)设备，因(yīn)为这些工具只在iPhone 15 Pro以上较新型
号(hào)的设(shè)备上可(kě)用。

　　根据投行韦德布什（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）的报告，iPhone 16将是(shì)一个巨(jù)大的(de)“升级机会”。他预计，苹果将迎来“超级周期(qī)”，因为过去四年内约有3亿部iPhone手机等待(dài)升级。

　　但从目前中国(guó)市场(chǎng)的(de)反(fǎn)应看，各大渠道的“抢货”与以往相比变得(dé)更加容易，各大电商的补贴也在加大。Apple Store天猫官方(fāng)旗舰店中，iPhone 16标准 版系列在预(yù)购开始一段时间后仍有首批货源，而不管是官方渠道还是授权 经(jīng)销商，iPhone 16系列(liè)卖家在备货、发货(huò)上的时间(jiān)差似乎正在(zài)消(xiāo)失。

　　9月13日，在抖音平台，多个页面介绍为“Apple授权经销商”的账号开(kāi)启了(le)直播，主播主要介(jiè)绍的卖点在于iPhone 16摄像功能的升级、续航进步(bù)以及多颜色选择(zé)等，各直播间的在线人数在5000人到10000人不等，页面信(xìn)息显示(shì)，消费者在直播间下单的iPhone 16将于9月20日(rì)早8点陆续发货，最晚9月22日发货，晚(wǎn)发(fā)即赔。此(cǐ)外，记(jì)者(zhě)查看京东平台，iPhone 16在(zài)北京地区的预计发货、送达时间为9月20日，与苹(píng)果官网的时间同步。

　　此外，第一财 经记者近日在实地探访(fǎng)华强北市场看到，iPhone 16系(xì)列的手机壳已经上市。“和之前(qián)有一些变化，所以今年我们(men)整体(tǐ)备货量有一些上涨，幅度在10%左右，但是主要(yào)还是在Pro版本。”赛格通信市(shì)场的一名(míng)店铺卖家对记者表示。

　　“去年的货(huò)整体卖得都不好(hǎo)，华为回来对苹果的(de)冲击(jī)很大，苹果如果(guǒ)再(zài)不变化
，中国(guó)市(shì)场就(jiù)快被(bèi)国产手机吃掉了(le)。”上(shàng)述店铺(pù)卖家(jiā)对记者说。

　　从财报来看，在截(jié)至今年6月底的财季(jì)中，iPhone仍为苹(píng)果最(zuì)重要的业务(wù)，但(dàn)占(zhàn)总销售额的比重已(yǐ)经下降到46%左右。而在截至去年9月的财年中，iPhone收入为2006亿美(měi)元，低于上一年的2055亿美(měi)元。

　　中国市(shì)场增长乏力是iPhone销售疲弱的另一个重要因(yīn)素。过去一个(gè)季度，iPhone在中国市场的销售额下降6.5%。苹果已经在中国(guó)市场提供了更大力度(dù)的打(dǎ)折，以(yǐ)应对华为等本(běn)土竞争对手的(de)竞争。该公(gōng)司
在5月(yuè)份对部分机(jī)型(xíng)提供(gōng)了 高(gāo)达2300元人民币的优惠。

　　值得关注的是，就在苹果发布会次日，华为9月10日发布了(le)一款三(sān)屏折叠手机，力图扩大其在全(quán)球最大智能手机(jī)市场上相对于苹(píng)果的 领先优(yōu)势。在(zài)中国智能手机市场，苹果的排名已经从此前的第三位(wèi)跌至第六位，市场(chǎng)份额同(tóng)比下降2个百分点，但仍占据14%的市场份额。

　　华为网站当天显示，这款新智能手机(jī)的预订量已超过330万部。相比之下，研究公(gōng)司IDC的数据显示，第二季度全球可折(zhé)叠手机市场总量约(yuē)为400万部。

　　星(xīng)展银行中国投资策略总监邓志坚对第一财经 记者表示：“这次华为新品公布的时间很近，这会让国内消费者先观望一下，同(tóng)时也会让投资者形成观望(wàng)态度。此外，苹果这次的(de)新(xīn)品在国内反响没有以前热烈 ，因为如果单看国内能用到(dào)的功能(néng)，确实缺乏创意，很多都是现
有功能的升级。”

　　不过研究公司Counterpoint分(fēn)析师珍妮·帕克（Jene Park）指出，就华为产品销售供应的数量而言，预计不会对(duì)苹果的(de)整体业务产生重大影响，但可(kě)能会对中国等市场的销售产生一些影响(xiǎng)。

　　郭明錤则预测，2024年苹果iPhone出货量将(jiāng)大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部(bù)降至(zhì)2亿部左右。他认为，苹果近年来在iPhone产品(pǐn)上的创新(xīn)不足是导致消(xiāo)费者对新产(chǎn)品期待降低的主要(yào)原因之一。

　　不过，郭明錤认(rèn)为，尽管Pro系(xì)列销量(liàng)低于预期，但供应链的生产计划短时(shí)间(jiān)内不会(huì)有太(tài)大改变，苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及 后续(xù)旺季促(cù)销(xiāo)（“双11”）提升销量。

　　他还表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及(jí)“双11”没有让iPhone 16系(xì)列销量明显提升，苹果会在2025年采(cǎi)用更激进的产品策略提振市场(chǎng)需求(qiú)。

　　值得一提的是，据记者了(le)解，苹果方面为了提振中国区(qū)销(xiāo)量，相关供应链(liàn)高管将于9月18日(rì)对中国供应链进行拜访。同(tóng)时苹果方面将在近期对iPhone16系列新品进行预热。

责任(rèn)编辑：王许宁

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