刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商(shāng)报讯（记者 刘一(yī)博
冯若男）9月14日(rì)，由(yóu)北(běi)京酒类(lèi)流通(tōng)行业协会、北京烹饪协(xié)会(huì)和北京商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创(chuàng)新论坛(tán)在(zài)京举办。

　　作(zuò)为2024年中国国际服(fú)务贸易(yì)交(jiāo)易会系列会议，此次(cì)论 坛以“新文化、新思(sī)路、新策略 酒企出海(hǎi)破局之道”为主题，通(tōng)过(guò)跨界B端资源谋求共(gòng)赢，展现C端视角谋求认同，从而找到(dào)国内刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化酒企出海新通路(lù)。

　　论(lùn)坛(tán)现场(chǎng)，北京酒类流通行业协会副秘书长、深蓝智库酒业品牌研究院秘书长、北京商报酒业频道主编刘一博发布《中国酒企高质量出海研(yán)究报告》（以下简称(chēng)《报告(gào)》）时指出，“走出去”的是中国酒企 “走进去”的是中国文化。当下白酒(jiǔ)赛道、啤酒(jiǔ)赛道(dào)以及葡萄酒赛道在(zài)海外市场(chǎng)布局呈(chéng)现不同特点。其中(zhōng)，白酒企业布局海外市场(chǎng)主要呈现出主要集
中在白酒头部上(shàng)市公司(sī)、出口产(chǎn)品多为(wèi)核心大单(dān)品以及东南(nán)亚地区成热门(mén)市场(chǎng)等(děng)特点。

　　目前酒企出海进(jìn)程中，尽管当下酒(jiǔ)企为布局海外市场陆续推出相(xiāng)应产品(pǐn)以及营销政策，但在众多举措背后(hòu)，酒企却依然难(nán)打破“走入海外市场易，走进海外市场 难”的局面。对此，刘一博在论坛现场指出，目前酒企出(chū)海仍面对(duì)文化差(chà)异尚存，难以形成消费共鸣；供
销(xiāo)渠(qú)道单一，未能形成全球销(xiāo)售网；关税(shuì)较高，出海综(zōng)合成本(běn)提升；标准化未
统(tǒng)一，面临认证和监管难题(tí)。

　　针对当(dāng)下酒企出海面临的挑战，刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化刘一博指(zhǐ)出，未来(lái)在酒企出海的
过程中，需要(yào)在加(jiā)强(qiáng)政商(shāng)对话，创(chuàng)新品牌推介形式的同(tóng)时，结(jié)合餐酒搭配，拓展多渠道发(fā)展。此外(wài)，从政(zhèng)策端来(lái)看(kàn)，不仅需要推(tuī)动(dòng)贸易谈判，制定出(chū)口优惠政(zhèng)策，还需酒企静(jìng)待政策落(luò)地，推动标(biāo)准化统一。除营销端以及政策端(duān)，企业还要从产品端入手，研发相关产品，顺应消费需求转变。

责任编(biān)辑：梁斌 SF055

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