从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？

　　本文源自：创业最前(qián)线

从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？yle="font-L">　　中(zhōng)秋国庆档正接棒(bàng)冷清(qīng)的暑(shǔ)期档(dàng)，截至9月15日下午2点，中秋档票房刚突破1亿。

　　不过，影视公司的阵痛(tòng)期仍未结束。以名导演和大(d从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？à)明星打头(tóu)阵的(de)欢(huān)喜传媒，过去几年一度操盘过不少爆款电影，却在今年(nián)上半年摔了“大(dà)跟头”。

　　2024年上半年，欢喜传媒营收(shōu)实现1.15亿港元(yuán)，同比(bǐ)下滑91.73%；亏损8905万港元，同比暴(bào)跌122.22%。

　　对比2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿票房，也让欢喜传媒今年上(shàng)线的项目显得“一个能打的都没有”。

　　在暑期(qī)档末期上线的《刺猬》几(jǐ)乎成为拯救欢喜(xǐ)传媒业绩的“稻草(cǎo)”。

　　然而，上映(yìng)20多(duō)天以(yǐ)来，该影片(piàn)累计票房1.43亿元(yuán)，单日票房排名第六，综合票房大盘占比从上映(yìng)首(shǒu)日(rì)的21.3%下降到4%左右(yòu)，排片(piàn)大盘(pán)占比也(yě)从17.1%下(xià)降到(dào)3%左(zuǒ)右(yòu)，不及上映时间更早的《重生》和《抓(zhuā)娃娃》。

　　客观来看(kàn)，支撑影视公司的业绩需要爆款(kuǎn)电影。但除了(le)暑期档几乎集体爆(bào)冷之外，欢喜传媒“名导演+大(dà)明(míng)星”的组合拳效果(guǒ)似乎也开始减弱。

　　短(duǎn)视频整活营销依旧(jiù)，但(dàn)无论名导演还是(shì)大明星(xīng)，本质上仍然是流量，流量(liàng)即(jí)情绪，而情(qíng)绪(xù)是会流动的。

　　传统高举高打的大电影套路，正在失效。

　　1．业绩“过山车”

　　从今年春(chūn)节档开始，欢喜传媒似乎(hū)就进入“水逆期”。

　　原本计划在(zài)春节期间上映的《红毯先生》由宁浩执导，搭配刘德华(huá)主(zhǔ)演的全明星阵容，上映首日只(zhǐ)拿下4185万的票房，后宣布退出激(jī)烈的(de)春(chūn)节档。

　　推(tuī)迟一个多月上映后，该片(piàn)仍然没能赢得理想的票房——根据猫(māo)眼数据，最终(zhōng)电影票房仅为9422万元。

　　公开数据显示，该片制(zhì)作经费达(dá)2.61亿元，作为主要出品方，不足1亿票房显然不够覆盖项目成本。

　　据(jù)行业(yè)测算，此后张国立(lì)执导(dǎo)，范伟、周冬雨主演的《朝云暮雨》同样花(huā)了近1个亿制作成(chéng)本(běn)，但最终票(piào)房仅1881万元。

　　而8月初正式上映，由李阳执导，张若昀及(jí)钟楚曦主演的《从21世(shì)纪安全撤离》，无疑是(shì)今年以(yǐ)来欢喜传媒表(biǎo)现最好的(de)电影。

　　截止目前，该(gāi)影片(piàn)累计票(piào)房为1.11亿(yì)元。据机构(gòu)预测，《从21世纪(jì)安(ān)全撤离》票(piào)房预计超(chāo)过1.2亿元，按照(zhào)行业惯例，片方分账票房(fáng)预计将超过3000万元(yuán)。

　　不过一(yī)年(nián)时间(jiān)，欢喜传(chuán)媒就从巅峰跌落深谷。

　　2023年春节档，由欢喜传媒投资(zī)及主控出品的(de)电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电(diàn)影(yǐng)采用了“流量明(míng)星+大导演”的模式(shì)，选用沈腾(téng)、易烊千玺、张译(yì)、雷佳音(yīn)、岳云鹏等演员阵容，由导演张艺(yì)谋坐(zuò)镇(zhèn)，狂(kuáng)揽45亿票房。

　　喜报直接反映(yìng)到(dào)年终的财报数据中。

　　根据欢喜传媒年报，公司2023年收入实现(xiàn)13.33亿港元，较2022年翻了97倍；净利润录得1.59亿港(gǎng)元，而2022年同期净(jìng)亏损为2.22亿港元。

　　业绩频(pín)繁波动，也意(yì)味着欢喜传媒重度依(yī)赖爆款电影(yǐng)。

　　除(chú)《满江红》之外，《疯狂的外星人》《后来(lái)的我们》《我不是药神》《港(gǎng)囧》等(děng)爆款电影均为(wèi)欢喜传媒贡献了巨额收入。

　　以《疯狂(kuáng)外星人》为例，2019年，由于《疯狂的外星人》保底(dǐ)发行收入7亿元，欢喜传媒实现营收8.14亿港元，同比增长366.37%，仅《疯狂的外星人》一部电影(yǐng)就贡献了公司业绩的“半壁江山”。

　　但在2020年之后，随着(zhe)欢喜传媒(méi)的爆(bào)款电影减少，其业绩(jì)表现也不甚理想。

　　2021年，公司出品的影片除了《温暖(nuǎn)的抱抱》获8.64亿票房，《寻(xún)汉计》《热带往事》票房(fáng)均未破亿，参与投(tóu)资影(yǐng)片《革命(mìng)者》票房为(wèi)1.36亿。不敌电影大年，公(gōng)司2021年收入也仅有1.58亿港元。

　　近(jìn)十年来(lái)，除了2019、2020和2023年凭借(jiè)爆款电影(yǐng)营收超6亿港元之(zhī)外(wài)，欢(huān)喜(xǐ)传(chuán)媒的营收基本在1亿-2亿港元上下浮(fú)动。

　　截止发稿，欢喜传媒股价(jià)尚不足(zú)1港元，昔日影视(shì)公司黑马已然沦为影视圈“仙(xiān)股”。

　　2．“消失(shī)”的暑期档(dàng)

　　今年遇冷的(de)暑(shǔ)期档，给(gěi)欢喜传媒业绩添上了一抹悲凉底色。

　　灯塔专业版数(shù)据显(xiǎn)示，2024年暑期档报收116.43亿，比去年同(tóng)期下跌了43.5%。如此票房成绩甚至不(bù)如2015年的124.31亿元。

　　一朝回到十年前。

　　比起(qǐ)十年前电影院里“神仙打架”，如今进电(diàn)影院的人已(yǐ)经大大减(jiǎn)少了。今年暑期档总观影人次为2.85亿，而(ér)去(qù)年同期(qī)为5.05亿。

　　“没了票补电影票更(gèng)贵了，而且现(xiàn)在短视频高光切片很多，看过几十秒电影片段就不太想去电影院了。”一位消费者对‘界面新闻·创(chuàng)业最前线’表示，“已经好几年没进电影院(yuàn)看(kàn)过电影了。”

　　从供给上看(kàn)，很(hěn)多疫情前(qián)拍摄项目在2023年集(jí)中释放(fàng)，叠加去库存效应，因(yīn)此爆款也多。

　　而2021年之后，行业现(xiàn)金流紧(jǐn)张，整体(tǐ)备案投产项目(mù)少。据拓普(pǔ)智库(kù)数据(jù)，今年(nián)上半年上映(yìng)新片237部(bù)，以中小成(chéng)本影片(piàn)居多。而(ér)缺乏头部影片，直接影响票房大盘。

　　更为关键的是，近几年火起(qǐ)来的(de)短视频(pín从影视圈黑马沦为“仙股”，欢喜传媒也没辙？)营销往往通过电影(yǐng)内容解密、拍摄高光等迅(xùn)速拉高观众的期(qī)待值，一旦观影后不(bù)及预期，就会有被“欺骗(piàn)”的情感状态，甚至成为观众口中的“诈骗式(shì)营销”。

　　而集中了名导演和(hé)流量明(míng)星的电影，更(gèng)是这种高(gāo)举高打营销策略的“重(zhòng)灾区”，例如过于强(qiáng)调导演和演员阵(zhèn)容(róng)，过于迷信(xìn)导演过往战(zhàn)绩和市场(chǎng)影响力等。

　　欢喜传媒出品的《红毯(tǎn)先生》就是明星和名导演的超级组合，整(zhěng)体制作成本超(chāo)2亿元。其(qí)在春节期间也在(zài)抖音投放了大量切片素材，但(dàn)最终(zhōng)以(yǐ)不到1亿的票房惨淡收场。

　　这也意味着，随着观众审美提高以及观影需(xū)求的变化，高投(tóu)资、大制作、强班底并不一(yī)定能打造出爆款电影。

　　另一方(fāng)面，暑(shǔ)期档遇(yù)冷，也因(yīn)疫情后举办的巴黎奥运会(huì)吸走了大部分(fēn)流量。

　　抖音向来是电影进行短视频营(yíng)销(xiāo)的重要阵地，据猫(māo)眼专业版数据，暑期档排名前十的影片在抖音合计收获了423.7亿人次传播，而巴黎奥运会的话题播放量突破1004.4亿。

　　3．名导(dǎo)演“魔咒”

　　回顾2015年(nián)，欢喜传媒由董平、宁(níng)浩、徐(xú)峥和项绍(shào)琨联合创办，一年后开始深度(dù)绑定导演，成为少数采取“导(dǎo)演合伙人”模式的电(diàn)影制作公司。

　　2016年6月，欢喜传媒发布与王家(jiā)卫与陈可辛签订协议的公告，二人将为欢喜传媒(méi)提供电(diàn)影制作服务(wù)，欢喜传媒分别向二(èr)人配股1亿股和1.445亿股，配股完成按照比例估计，两人的持股比例分别为3.92%和5.66%。

　　同年12月，欢喜(xǐ)传媒(méi)又宣布与顾(gù)长(zhǎng)卫、张一白这两位亚洲导演签订合作协议(yì)，通(tōng)过向顾长卫及张一白分别配(pèi)发7500万股及1.4亿股新股，以获得两位导演部分电影及网络系列影视剧制作的独家或优先投资(zī)权，初(chū)始合作期为(wèi)六年。

　　2018年，欢喜传(chuán)媒就与(yǔ)张艺谋(móu)签订合约(yuē)，通(tōng)过向张(zhāng)艺谋配发1.5亿股新股（市值(zhí)约3亿港元），并支付1亿(yì)元的运营费用，取得对张艺谋执导的3部网络系列(liè)影视剧的独家投资权(quán)．．．．．．

　　多年以(yǐ)来，欢喜传媒先后与宁浩、徐峥、王家卫(wèi)、顾长卫、陈可辛、张艺谋等诸(zhū)多国内资深导(dǎo)演(yǎn)进行了深度(dù)绑定，这些股东导演也不负众望，帮欢喜传媒贡献了《囧妈》、《我不是药神(shén)》、《疯狂的外星人》、《满江红》等爆款影片。

　　有业内大导坐镇(zhèn)，吸引顶流明星加盟也变得顺理成章。

　　但在业内人士看来，过度捆绑导演也(yě)带来了内容创(chuàng)作的局限(xiàn)性。例如会导致影片的个人风格比较明显，如果(guǒ)不符合(hé)时下观影需求，项(xiàng)目很容易(yì)“扑街”。

　　以徐峥为例，当初由演员转型新人导演(yǎn)的徐峥凭借《囧(jiǒng)》系列开创(chuàng)了(le)新类型喜剧并狂揽票房，对徐峥而言，比起探索未知的现实题材，《囧》系列是最安全(quán)的选择。

　　但(dàn)即便如此，2019年上映的《囧妈》在口碑上已(yǐ)经远不如当年横空出世的《人在囧途》。

　　国内绑定明星和导演的影视公(gōng)司并非没有先例。

　　当初，华谊(yì)兄(xiōng)弟以超高溢价收购导演和明(míng)星旗下刚成立的影视公(gōng)司，以实现深度绑定(dìng)，但(dàn)这也变相助推了影视圈的(de)唯流量(liàng)论以及“208万”们的超高薪酬。

　　最终，随着名(míng)导演和明星(xīng)的大批(pī)出走，多元(yuán)化业务布(bù)局失利，华(huá)谊兄弟也从头部影(yǐng)视公司宝座跌落。

　　先(xiān)例在前，对欢喜传媒而言，绑(bǎng)定人和(hé)内容不一定可靠，但(dàn)渠道话语权却是无往而(ér)不利(lì)的。

　　欢喜首映是欢喜传媒旗下的(de)流媒体平台。在成立之初，欢喜首映曾被寄予厚望，承接自家出品(pǐn)电影以及市面上的优质版权电影。

　　公(gōng)司2021年报(bào)显示，欢喜首映下载量超3800万，付费用户超(chāo)1100万(wàn)，不仅付费用户和(hé)同(tóng)期视频平台相距甚远，到2023年，公司年报中关于(yú)欢喜首映只剩(shèng)下只言片语(yǔ)。