金价再创新高周大福们却不好卖了

　　来源：北京商报

　　北京时间9月19日，美(měi)联储宣布，将(jiāng)联(lián)邦基金利率目标区间下调50个基点，随后现货黄金一度涨超2600美元/盎司(sī)，创历史新高。2024年以来，国际金价涨幅已经突(tū)破25%。受国(guó)际金价影响，国内金店(diàn)的饰品黄金售价也水涨船(chuán)高，周(zhōu金价再创新高周大福们却不好卖了)大(dà)福等品牌的足金(jīn)售价已(yǐ)突破750元/克。但金价波动上涨的同时，消(xiāo)费者却呈现出观望姿态，黄金珠宝企业们的业绩(jì)也纷纷下滑。业内人士指出，金价(jià)走高推升成本，同时消(xiāo)费意愿走(zǒu)弱抑制销售，因此对品牌(pái)的(de)业绩会产生挤(jǐ)压效应(yīng)，未(wèi)来，企业们可以通过衍生(shēng)品工具(jù)管理价格波动风险，应适时(shí)推出(chū)更低(dī)价的产品渗透潜在的新消费力群(qún)体。

　　宣布降息金价或将持续走高

　　伴随着四年来美联储的(de)首次降息，现货黄金(jīn)日内涨(zhǎng)幅扩大至1%，并在美联储主席鲍(bào)威尔新(xīn)闻发布会开始后涨至2600.16美元/盎司创历史新高，随后(hòu)一度转跌，呈高位震荡。截至发稿，伦敦现(xiàn)货黄金价格为2570美(měi)元/盎司左右。

　　2024年(nián)以(yǐ)来(lái)，国际金价涨幅已经突(tū)破(pò)25%。受国际金价影响，国内(nèi)金店的黄金饰品(pǐn)售价也(yě)水涨船高。周大福今日金价达到了753元(yuán)/克，周生生金价则达(dá)到了754元/克，其(qí)他多数品牌金价也都在750元/克左右(yòu)。而今(jīn)年 1月，周大福足金价格为624元(yuán)/克，9个月内价(jià)格(gé)上(shàng)涨超20%。周大福柜员向北京商报记者表示，由于国(guó)际黄金价格一直处于高位，近(jìn)两个月品牌足金价(jià)格基本保持在700多(duō)元/克。

　　采用一口价模式进行销售的老铺黄金也在近期传出将继续涨价(jià)的消息。老铺黄金北(běi)京中国大饭店旗舰店员工向北京商报记者透露(lù)，“品牌一般是一年涨价两次，尽管(guǎn)今年由于(yú)金价过高暂未涨价，不过如果黄金大盘价格一直(zhí)保持在580元/克(kè)以上，那老铺黄(huáng)金大概率会在10月进行涨价”。

　　对于未来黄金价格的走势，黄金高级投资(zī)分析(xī)师林大(dà)辉认(rèn)为，美联储降息靴(xuē)子落地短期对黄金会(huì)有打压效果，利好兑现的动作。短期内金价会回(huí)调偏(piān)震荡，如(rú)果降息后美国就业形势没有好(hǎo)转，考虑加大降息力度，此时金价会重新上涨。

　　香(xiāng)颂资本董事沈(shěn)萌则指(zhǐ)出，美联储(chǔ)降息一方(fāng)面会因为美元价值走低而推高美元(yuán)计价的黄金价格，另(lìng)一方(fāng)面美联储降息50个基点，也会(huì)加强(qiáng)黄金的避险功能，提(tí)升对黄金需求。

　　业绩承(chéng)压消费者持观望态度

　　持续走高的金价没有成(chéng)为黄(huáng)金珠宝企业的福音，却成了它们业绩的桎梏。周大福 2024年二季度业绩显示，企业零(líng)售(shòu)额较去年同(tóng)期下降(jiàng)了20%。今年上半年，周大福在内(nèi)地的门(mén)店数(shù)量减少了180家，品牌正(zhèng)计划进(jìn)一(yī)步优化金店布局，应对金价(jià)高企与经济周期波动等因素(sù)挑战。

　　周(zhōu)大生则在半(bàn)年报中指出：“黄金首饰消费自(zì)3月起(qǐ)出现增速放缓(huǎn)并在二季度(dù)内出现连(lián)续下滑。消费者观望情绪(xù)、谨(jǐn)慎态度以及季节性因素，导致黄金首饰消费乏力。”在此背景下，周大生上半年虽然营收略微增长，但其净利润、扣非净(jìng)利润均同比(bǐ)下滑，上半年，公司营业总收入(rù)81.97亿元，同比上升(shēng)1.52%，归母净(jìng)利润6.01亿(yì)元，同比下降18.71%，扣非净利(lì)润(rùn)同比减少17.28%。

　　相似的情况也发生在周生生身上。截至今(jīn)年6月30日的六个月内，集团营业额同比下降13%至113.13亿港元，零售业务收(shōu)入为110.49亿港元，同比下降13%，周生(shēng)生集团(tuán)表示，金价飙升所带来的产品价格大(dà)幅上涨(zhǎng)是业绩下滑的主要原因。

　　目前，周大福人生四美系列、老铺黄金等足金首饰单克售(shòu)价已经高(gāo)达1000多元(yuán)。越来越昂贵的(de)黄金让不少消费者望而却步。北京商报记者浏览小红书等社交媒体平(píng)台发现(xiàn)，对高金价的吐槽(cáo)屡见不(bù)鲜。“照这个速(sù)度下去，我都(dōu)买不起黄金了”，消费者刘女士发文称(chēng)，最早(zǎo)购买(mǎi)黄金的时候仅300多元每克(kè)，现在翻了一倍不止，后悔曾经(jīng)没(méi)有多买入(rù)。

　　北京一家线下金店的店长(zhǎng)也向记者坦言，现在进店询问的客(kè)人很多，但不少都(dōu)会因为高金价犹豫入(rù)手。“一(yī)般来说，金价持(chí)续上涨会加强消费者(zhě)购(gòu)买意愿，然而，近期国(guó)际金价虽然屡创(chuàng)新高，但波动也(yě)很剧烈，所以消费者们担心自己买在高位(wèi)，一旦金价回(huí)落会导致亏损。”

　　需求减少黄金饰品不香了

　　从数据表现来看，市场(chǎng)对黄金(jīn)的需(xū)求实际并未减弱，真正减少的是黄金首饰类的消费(fèi)需求(qiú)。中国黄金协会统(tǒng)计(jì)数据(jù)显示，今年一季度，中国黄金消(xiāo)费量(liàng)同(tóng)比增长(zhǎng)5.94%，其(qí)中(zhōng)金(jīn)条和金币同比增长26.77%，黄金首饰消费(fèi)量(liàng)却同比(bǐ)下降3%。2024年上半年，金(jīn)条及金(jīn)币消费量同比增长了46.02%，而黄(huáng)金首饰消费量则同比下降了26.68%。

　　林大辉表示，金价上涨可(kě)能会刺激一部分消费者出(chū)于保值目的(de)购买黄金，但是这样的消费(fèi)者会首先选(xuǎn)择金条等产品(pǐn)。珠宝首饰由于有品牌溢价、手(shǒu)工费(fèi)、折旧费等附加价值，在(zài)投资保值方面并不划(huà)算，“当下信息愈(yù)发透明，品牌金店的(de)高(gāo)利润产品，即一口价(jià)黄金(jīn)首饰远不如此前受欢迎(yíng)，如(rú)果金价持续上涨，未来品牌金店会面临更大压力”。

　　经济学者盘和林(lín)认为，黄金(jīn)首饰是消费品，相比于(yú)黄金投资品存(cún)在显著的溢(yì)价，因(yīn)此消费热情不高，反而有消费者趁黄金上涨抛售黄金。同时，对于周大福等黄金珠宝企业(yè)来说，金价上涨导致的供应端成本上升等问题，也是品牌面临的重要挑战。

　　沈萌则指出，金价上(shàng)涨带动黄金饰品(pǐn)价格上涨，会在一定程度上抑(yì)制消费者对黄(huáng)金(jīn)新的消费需求，特别是此前消费需求已经接近饱和，“一侧金价走高(gāo)推升成本，另一侧(cè)消费意愿走弱(ruò)抑制(zhì)销售，因此对黄金品牌的业绩会产生挤压效(xiào)应(yīng)，未来(lái)，企业(yè)们一方面可以通过衍生品工具管理价格波动风险，另一方面应适时推(tuī)出更低价的产(chǎn)品渗透潜在的新消费力(lì)群(qún)体”。

　　北京商报记(jì)者蔺(lìn)雨葳

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