洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌 年轻化关键在于潮与美

专题：酒业领军50人(rén)大会第四届峰会

　　9月6日，“酒业领军(jūn)50人大会第(dì)四届峰会”在宝鸡举办(bàn)，本次大会以“从供给侧到大市场”为 主题，产区政府、行业(yè)协会、酒企、酒商以及社会(huì)各界专(zhuān)家再次(cì)齐聚一堂，共同研判社洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美会宏观(guān)经济、酒类(lèi)产业经济发展现状(zhuàng)与趋势(shì)。

　　洋河(hé)股份副总裁、产品总监张学谦出席大会并作《注重消费新活力，积极拥(yōng)抱(bào)年轻化》主题发言。

　　张学谦(qiān)介绍，洋河去年全年36岁以下年轻消费者上升26%，今年上半年，洋河年轻消费者(zhě)占比达(dá)到19%。

　　对于怎么 样培育和建设年轻化，张学谦认为，拥抱年轻人就是拥抱 未来。当下(xià)的年轻化(huà)建设(shè)就是基于新周(zhōu)期下对新一代消
费群体和消费趋势的把握(wò)和思考。年轻消费者代(dài)表着品牌认知和营销的现在与(yǔ)未来，事关品牌能否获得未来市场的关键。主要 体现在三(sān)个维度：

　　首先，品牌年轻化，关(guān)键在于潮与美。

　　大牌平替、体验
转移。奢侈品1-7月份下降(jiàng)33.5%。下面几个月还要下(xià)降20%，明年还将继 续。

　　国潮国风国韵盛行，洋河(hé)的梦之蓝“诗画中国”、航天合(hé)作(zuò)、刘德华演唱会等，加上AI等新媒体、数字媒体传播(bō)，引(yǐn)发年轻人价值共鸣和情感共鸣(míng)。内容共创、活动营销、年轻化传播推广手段运用，成为年轻化市(shì)场杠杆。

　　其二，品类年轻化，关键在丰富和多(duō)元亚(yà)品类和新品类。

　　旅游、电子潮玩产品、健 康(kāng)化饮(yǐn)品成为流行消费前列，说明(míng)年(nián)轻人他们需(xū)要(yào)洒脱和不(bù)羁。年轻(qīng)人更注重独特
口感和风味体验，如低(dī)度(dù)起泡口(kǒu)味(洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美wèi)等。“在乐(lè)享轻盈的新场景(jǐng)消费中，重新定义饮酒新方式，引领着潮流的时尚新表达，成为更懂未来的新派(pài)白酒。”

　　其三，渠(qú)道年轻化，关键在于新，要建立新消费触点。

　　张学谦以洋河举例，打造自有小程序洋河会员中心(xīn)、入驻京东到家、美团闪购，从全渠道获得引流。2023年线上营业额
同比(bǐ)增长11.25%

　　同时将微信朋友(yǒu)圈、微博、小红书、B站、抖音(yīn)打(dǎ)造成种草平(píng)台，利用多种形式(shì)，实现从曝光到种草再到转化的闭环，助力品牌成(chéng)交额(é)不断增长。

　　“我也想大(dà)胆地(dì)将白酒划分为新世界和旧世界之分。我们需要将旧世界的深度与经典和新世界的潮流与时尚进行完美 的组合和引领，就一定会(huì)推动我们白(bái)酒共同的美好世界不断向前(qián)，向上发展。”张(zhāng)学谦说。

责任编辑：梁斌(bīn) SF055

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